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[IT뉴스]애플·삼성도 못 피했다…태블릿 시장 23% 급감, 레노버만 성장

온카뱅크관리자

2026-11-07 20:17:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 3분기 글로벌 출하량 3219만대…부품 공급난·가격 상승에 시장 위축 
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 애플 1위·삼성 2위 유지에도 출하량 감소…레노버는 11.9% 증가
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 [디지털데일리 옥송이기자] 글로벌 태블릿 시장이 역성장했다. 올해 3분기 출하량이 전년 동기 대비 20% 넘게 줄면서 시장 위축이 심화했다. 애플과 삼성전자는 각각 글로벌 시장 1·2위를 유지했지만 출하량은 나란히 감소했다. 반면 레노버는 상위 5개 업체 가운데 유일하게 성장세를 기록했다.
 7일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 3분기 글로벌 태블릿 출하량은 3219만1000대로 전년 동기 대비 23% 감소했다. 최근 약 3년 사이 가장 낮은 수준이다. 앞서 2분기에도 출하량이 약 10% 줄어든 데 이어 감소 폭이 확대됐다. 지역별로는 중동과 중국, 서유럽 시장의 위축이 두드러졌다.
 업체별로는 애플이 1158만1000대를 출하해 1위를 지켰다. 다만 전년 동기 대비 출하량은 27.5% 감소했다. 시장 점유율도 지난해 3분기 38.2%에서 올해 36%로 2.2%포인트 하락했다.
 애플의 출하량 감소 폭은 전체 시장 평균인 23%보다 컸다. 지난해 같은 기간과 비교해 줄어든 물량만 약 440만대에 달한다. 전체 태블릿 시장의 출하 감소분 가운데 약 46%를 차지하는 규모다. 애플은 올해 1분기 출하량이 전년 동기 대비 7.9% 증가했지만 2분기에는 7.5% 감소했고, 3분기에는 감소 폭이 더욱 커졌다.
 애플의 부진에는 가격 부담과 제품 교체 수요 둔화가 복합적으로 작용했을 가능성이 제기된다. 미국 IT 전문매체 폰아레나는 아이패드 가격 상승과 신제품 간 차별성 부족을 출하량 감소 배경으로 추정했다. 기존 제품을 사용하는 소비자가 새로운 아이패드로 교체할 유인이 크지 않다는 분석이다.
 삼성전자는 542만5000대를 출하하며 2위를 유지했다. 전년 동기 대비 21.7% 감소한 수치다. 다만 시장 전체의 감소 폭보다는 작아 점유율은 16.6%에서 16.9%로 소폭 상승했다.
 삼성전자는 갤럭시 탭 S12 시리즈 등 신제품을 선보였지만 부품 공급 제약으로 출하량 확대에 어려움을 겪었다. 옴디아는 부품 수급 문제가 삼성전자의 태블릿 출하량에 부담을 줬다고 분석했다.
 앞서 2분기에도 삼성전자 출하량은 전년 동기 대비 13% 감소했다. 옴디아는 지난 2분기 시장 분석에서 삼성전자가 부품 공급 제약에 대응해 수익성이 높은 제품을 우선시하는 방향으로 제품 구성을 조정할 것으로 전망한 바 있다.
 반면 레노버는 상위 5개 업체 중 유일하게 출하량이 증가했다. 3분기 출하량은 409만3000대로 전년 동기 대비 11.9% 늘었다. 점유율은 8.7%에서 12.7%로 4%포인트 상승했다. 상위 업체 가운데 점유율 상승 폭이 가장 컸다.
 레노버의 성장에는 일반형 태블릿 출하 확대가 영향을 미쳤다. 옴디아에 따르면 레노버의 키보드 탈착형 태블릿 출하량은 크게 줄었지만 일반형 태블릿이 전체 성장을 견인했다. 유럽과 중남미를 제외한 지역에서 유통채널 대상 출하량이 증가했다.
 가격 대비 성능을 앞세운 폭넓은 제품군도 경쟁력으로 거론된다. 폰아레나는 레노버가 잇따른 가격 인상에도 상대적으로 저렴한 가격에 우수한 사양과 디자인을 갖춘 제품군을 유지하고 있다고 평가했다. 태블릿 가격 부담이 커진 상황에서 다양한 가격대의 제품을 제공하는 전략이 경쟁력으로 작용했을 가능성이 있다.
 다만 레노버의 출하 증가를 전적으로 최종 소비자 수요 확대에 따른 결과로 보기는 어렵다. 옴디아는 앞서 2분기 레노버의 성장에 실제 수요뿐 아니라 가격 인상과 주요 유통 행사에 앞선 판매채널의 물량 확보도 일부 영향을 줬다고 설명했다. 레노버는 2분기에도 전년 동기 대비 27.1%의 높은 성장률을 기록했다.
 4위 샤오미는 234만6000대를 출하해 전년 동기 대비 10.6% 감소했다. 다만 상위 5개 업체 중 감소 폭이 가장 작았다. 점유율도 6.3%에서 7.3%로 상승했다. 중남미 시장에서 상대적으로 양호한 실적을 거둔 점이 점유율 방어에 기여했다.
 5위 화웨이는 상위 5개 업체 가운데 가장 큰 감소 폭을 기록했다. 출하량은 184만8000대로 전년 동기 대비 43% 급감했다. 점유율도 7.8%에서 5.7%로 하락했다. 중·동유럽과 아시아태평양 지역에서 출하량이 늘었지만 전체 감소세를 상쇄하지 못했다.
 중국 내 태블릿 수요 위축도 화웨이의 출하량 감소에 영향을 미친 것으로 보인다. 옴디아는 중국 태블릿 시장에서 정부 보조금 효과가 약화하고 제품 가격이 상승하면서 소비자 수요가 줄고 있다고 분석했다. 중국 태블릿 시장은 앞서 2분기에도 전년 동기 대비 13% 감소했다.
 글로벌 태블릿 시장의 침체는 단순한 수요 둔화를 넘어 공급 문제와도 맞물려 있다. 메모리 등 부품 가격 상승과 공급 제약이 이어지면서 제조사들의 제품 개발과 가격 운용 여력이 줄었다. 기존 제품 대비 사양 개선 폭이 제한되면서 소비자들이 구매 시점을 늦추는 현상도 나타나고 있다.
 옴디아는 신제품 출시만으로 시장 수요를 회복하기 어려운 상황이라고 진단했다. 히마니 무카 옴디아 리서치 매니저는 공급 제약이 심화하면서 제조사들이 태블릿 사업의 우선순위를 낮추고 있다고 설명했다. 내년에도 공급 여건이 악화할 가능성이 있어 글로벌 태블릿 시장의 의미 있는 회복은 2028년 이전에 어려울 것으로 전망했다.
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