KPS위성1호,발사체최종계약앞둬내년설계안확정…위성제작돌입"2035년KPS완성차질없도록진행"KPS개발사업주요경과및계획/그래픽=김지영당초발사계획보다20개월지연된KPS(한국형위성항법시스템)위성1호기가그간우려를불식하고본궤도에오른다.14일우주항공업계에따르면우주항공청(이하우주청)과한국항공우주연구원(이하항우연)은올해KPS위성1호기에대한예비설계를마치고상세설계에돌입했다.내년부터본격적인위성제작에착수할예정이다.상세설계는본체,탑재체,지상국등위성제작에필요한세부사항을구체화하고설계안을확정하는단계다.이와함께2029년9월예정된발사를위한우주발사체계약도최종단계에접어들었다.우주청은앞서국내외발사체업계를대상으로발사체계약입찰을진행했다.다수업체가입찰에참여한가운데미국우주기업스페이스X가유력한후보로떠올랐다.위성1호기를고도3만6000㎞의정지궤도(GEO)까지수송할수있는발사체를찾아야하는데이같은수송능력과경험을보유한기업은스페이스X,유럽우주기업아리안스페이스등매우한정적이다.2020년발사한해양및환경관측정지궤도위성'천리안2B호'의경우아리안스페이스의발사체를이용한바있다.우주청은이달말스페이스X와의KPS위성1호기발사를위한계약을최종조율할예정이다.구체적인발사비등은알려지지않았다.KPS위성1호기발사는2035년까지완성을목표로하는우리나라독자적위성항법시스템의첫신호탄이라는점에서의미가있다.하지만지난5월발사일정이당초계획보다약1년8개월연기되며전체KPS사업이연달아지연될수있다는우려를샀다.위성1호기개발이지연된건'항법탑재체'의기술적난도때문이었다.항법탑재체는위성이항법신호와보정신호를생성및방송하도록하는핵심탑재체다.이탑재체를국내에서자체생산하는건첫시도인데,관련경험이풍부한해외에서탑재체성능을시험하는과정이필요하다.유럽최대위성제작사인이탈리아·프랑스합작회사탈레스알레니아스페이스가이과정에참여한다.우주청관계자는"내년이탈리아현지에서탑재체성능시험을진행할예정"이라며"상세설계검토회의와시험까지종료하면내년부터본격적으로제작에들어갈수있을것"이라고했다.아울러KPS신호를송수신할지상시스템에대한예비설계도마무리단계에접어들었다.개발단은2029년9월위성1호기를발사한후2030년8월까지초기운용및기술검증을거칠예정이다.우주청은"2035년까지위성8기를모두배치한다는최종사업목표를달성할것"이라고했다.박건희기자[email protected]©머니투데이&mt.co.kr.무단전재및재배포,AI학습이용금지.

[사진=픽사베이]과학자들이‘곤충의종말’이다가오고있다는분석을내놨다.이미지난150년동안수십만종의곤충이사라졌으며,현재전세계에서매년2.5%가량의곤충개체수가줄고있다는분석이다.고립된섬나라로타지역에비해상대적으로곤충개체가잘보호되고있을것이라예상했던‘피지공화국’에서도개미개체수가과거보다약79%감소한것으로나타났다.곤충멸종으로특정임계점을지나면지구생태계가삽시간에무너질수있다는경고가나온다.에반이코노모일본오키나와대과학기술연구소교수연구팀은11일(현지시간)이같은연구결과를국제학술지‘사이언스’에개재했다.사이언스는네이처와셀과함께3대국제학술지에속한다.연구팀은오세아니아의멜라네시아에있는섬나라인피지공화국을분석대상으로삼았다.연구팀은“세계에서가장외딴지역에사는곤충들에게무슨일이일어나고있는지알아보기위해연구에착수했다”며“곤충종말에대한전세계적인우려가있고실제로무슨일이있는지는아직불확실성과논쟁이있다”고연구의의를밝혔다.연구팀은최근수십년동안피지군도에서수집돼박물관소장품으로보관된개미개체군의유전체를분석했다.수천개의표본,개체간DNA염기서열변이를바탕으로개미개체군이증가하고있는지감소하고있는지를추론했다.그결과,피지고유개미종의약79%가감소한것으로나타났다.약3000년전인간이섬에도착한이후감소가시작돼최근300년동안감소가가속화된것으로분석됐다.이는유럽인과의접촉,세계무역의시작,현대농업의도입의시기와일치하낟고연구팀은봤다.연구팀은“과거사료가부족한외딴열대섬의경우,곤충이인간활동으로어떻게피해를입었는지파악하는것은어렵지만매우중요하다”며“섬은고립돼있어생물다양성이풍부한지역이나이런고립성으로멸종위기에취약하다”고말했다.[사진=픽사베이]곤충은전세계의습지,숲,초원등의서식지감소,살충제사용,광공해때문에큰타격을받고있다.특히기후변화는특정곤충의창궐을유발하고있지만,반대로상당수곤충의멸종을앞당기고있다.미국항공우주국(NASA)연구진은기후변화로다음세기에곤충개체군의65%가멸종할수있다는분석을2022년국제학술지‘네이처클라이밋체인지’에내놓은바있다.연구팀은온도변화가곤충개체수에어떤영향을미치는지분석하는예측모델을개발했다.곤충종별로살아남을수있는온도등의데이터를기후예측모델과통합했다.기후예측모델은위성으로촬영한지구관측자료를기반으로기후변동의추세를예측한다.연구팀은진딧물,말벌등38개곤충종을분석했다.그결과이중65%에해당하는25종이향후50~100년내멸종할것으로예측됐다.서식지의불규칙하고극에치닫는온도변화로멸종한다는분석이다.특히급격한온도변화에대처할체온조절메커니즘을가지지못한냉혈곤충에치명적일것으로분석됐다.기후변화로인한곤충멸종시나리오는과학계에서이미기정사실에가깝다.호주시드니대연구팀은기후변화로전세계곤충종의40%가량이개체수감소를겪고있다는분석을2019년국제학술지‘바이올로지컬컨버세이션’에공개했다.캐나다오타와대는1901~1974년과2000~2014년을비교해북미의땅벌개체수가절반으로줄었고유럽전역에서도개체수가17%감소했다는분석을2020년국제학술지‘사이언스’에발표했다.2021년엔영국유니버시티칼리지런던(UCL)연구팀이기후변화영향이작은곤충서식지와비교해기후변화가포착된곳의곤충수가약49%적었다는분석을국제학술지‘네이처’에내놨다.과학계대표두학술지에비슷한맥락의연구가매년쏟아지고있다.[사진=픽사베이]곤충은자연생태계에서중요한역할을한다.꽃가루수분을통해과일과채소,꽃생산을돕는다.동식물사체와배설물을유기물로분해해토양의순환과건강도돕는다.생물다양성측면에서도곤충은중요하다.자연생태계는고도의체계화된시스템으로이뤄져있다.개체하나하나가연계돼한개체가멸종하면전체시스템에변화가생긴다.꿀벌이대표적예다.꿀벌은지구생태계에중요한역할을한다.유엔식량농업기구(FAO)에따르면꿀벌은세계식량의90%를차지하는100대주요작물중71종의수분작용을돕는다.꿀벌이완전히사라진다고가정하면식단에쓸식재료가모두사라진다.간단한샐러드를먹으려해도아보카도나자몽,베리류,오이,완두콩같은작물들은모두꿀벌의수분이반드시필요하다.당연히드레싱으로쓸꿀도없어진다.소의사료인작물이줄어들면서유제품뿐아니라소고기도사라진다.생선구이정도가유일하게섭취할수있는단백질이다.그러나꿀벌이사라지면생태계가망가진탓에물고기개체수가줄게된다.과학자들은“곤충에무슨일이일어나고있는지이해하기위해더많은장소에서더많은방법으로곤충을관찰해야한다”며관련연구가필요하다고역설하고있다.Copyright©매일경제&mk.co.kr.무단전재,재배포및AI학습이용금지

[이광렬의화학생활]칼슘이시금치등옥살레이트함유음식만나돌가루형성※멀고도어려운단어‘화학’.그러나우리일상의모든순간에는화학이크고작은마법을부리고있다.이광렬교수가간단한화학상식으로생활속문제를해결하는법,안전·산업에얽힌화학이야기를들려준다.신장결석은체내칼슘옥살레이트(옥살산칼슘)생성과관계가있다.GETTYIMAGES멸치나우유처럼칼슘이풍부한음식을먹고나서견과류나시금치등옥살레이트가많은음식을먹으면몸에서어떤일이벌어질까.칼슘양이온과옥살레이트음이온이만나칼슘옥살레이트(옥살산칼슘)라는,물에잘녹지않는돌가루가생긴다.이돌가루는몸안어디에얼마나형성되는지에따라문제가될수도,안될수도있다.신장에이돌가루가만들어졌는데,이후또다시신장으로칼슘양이온과옥살레이트음이온성분이들어오면원래있던돌가루위에추가로돌가루가생긴다.이과정이계속반복되면커다란돌덩이로자란다.이것이바로우리가신장결석이라고부르는질병이다.신장결석은이후여러조각으로쪼개지면서소변으로배출되고이때소변이나오는길,즉요도내벽에상처를내면서피오줌을유발한다.신장결석이아주고통스러운통증을동반하는것으로유명한이유다.석회동굴석순만들어지는원리와유사그렇다면신장결석은왜생기는것일까.이는석회동굴속석순이만들어지는원리와유사하다.석회동굴아래쪽에죽순처럼자라난돌을석순이라고한다.석순은탄산칼슘으로이뤄진석회석이동굴천장습기에녹아바닥으로떨어지면서생성된다.탄산칼슘이칼슘양이온과탄산음이온으로나뉘었다가물이증발하면서다시탄산칼슘이되고,이것이기존석순위에반복적으로떨어지면서석순이자라나는것이다.칼슘옥살레이트가물에녹는반응을화학식으로써보면'인포그래픽'과같다.이때25℃물에녹은칼슘양이온과옥살레이트음이온농도를서로곱하면2.3×10-9라는숫자(용해평형상수)가나온다.십억분의1곱하기2.3이니아주작은숫자다.이말인즉슨칼슘옥살레이트는한번체내에생기면혈액등물에잘녹지않고거꾸로가는반응,다시말해칼슘양이온이옥살레이트음이온과칼슘옥살레이트를만드는반응은아주잘일어난다는얘기다.이런상황을가정해보자.어떤사람의신장에작은결석이생겼다.그런데이사람은평소물을잘마시지않는다.음수량이적으니신장결석이녹아서몸밖으로나가기어렵다.또한다른사람과똑같은양의칼슘양이온과옥살레이트음이온이있더라도그농도가높기에칼슘옥살레이트가더잘생긴다.원래있던신장결석이점점커지는것이다.이런이유로의사들은신장결석환자에게"물을많이마시라"고말한다.신장결석을녹이려면많은물이필요하다.그러면신장결석이있는사람은이런생각을한다."술도결국수분이니술을마시면되겠군."그러나알코올은이뇨작용을촉진해탈수를유발한다.여기에통풍까지있는사람이라면술은최악의선택이다.결정잘녹도록수분충분히섭취해야통풍이라는병도따지고보면요산결정이물에녹는반응과요산결정이생기는반응이서로싸우다가후자가이겨서발생하는것이다.요산은체내푸린이라는화합물이분해되면서만들어진다.원래대로라면혈액에녹아신장으로이동해소변으로걸러져야하는데,어떤이유로몸속에너무많은요산이생기면피에녹지않고바늘처럼뾰족한결정으로바뀐다.이것이관절같은곳에쌓여일반세포를찔러대면서큰통증을유발하는것이바로통풍이다.신장결석과마찬가지로통풍을다스리려면요산이피에잘녹을수있도록수분을충분히섭취하는것이중요하다.요산결정이물에녹는반응이더우세하도록환경을만드는것이다.당연히술은삼가야한다.또푸린이많이든음식을피하고필요시요산생성을막는약도먹는편이좋다.사람몸속에특정성분이많아져평형이깨지면서발생하는질병들이있다.평형을적절히유지하려면이런성분들이질병으로커지기전에잘녹아없어지도록물을많이마시는것이도움이된다.건강에좋다는영양제나보충제를갑자기마구먹는것은오히려평형유지에해롭다.그런의미에서이글을읽고나면큰컵에물한잔을따라마시기를권한다.이광렬교수는…KAIST화학과학사,일리노이주립대화학과박사학위를취득하고2003년부터고려대화학과교수로재직중이다.대표저서로'게으른자를위한아찔한화학책''게으른자를위한수상한화학책''초등일타과학'등이있다.이광렬고려대화학과교수Copyright©주간동아.Allrightsreserved.무단전재,재배포및AI학습이용금지

밀레·보쉬등유럽브랜드,주방가전중심AI탑재…한국·중국과전략차별화(지디넷코리아=전화평기자)“밀레에서출시한대부분의제품을20년내구성기준으로개발하다보니,상당히많은테스트를해야만합니다.AI기능이아시아제품과비교했을때늦은것은이런이유때문입니다.”헬레나샤겐(HelenaSchagen)밀레(Miele)스마트홈마케팅책임자는최근독일에서진행된IFA2025에서유럽의가전업계가한국,중국등아시아기업들과비교해AI도입이다소늦은이유에대해묻자이같이답했다.아시아지역가전업계가첨단기술로무장했다면,유럽기업들은기본에충실한제품을만든다는의견이다.실제로유럽기업들은AI기술을전면에내세우지않는모양새다.밀레,보쉬,지멘스등대형유럽가전기업은IFA에서AI가탑재된제품을선보였으나일부에불과했다.AI기술을제품에탑재하지만도입속도가아시아권에비해다소느린셈이다.IFA2025에참가한슬로베니아고렌예부스.(사진=전화평기자)하이센스부스.(사진=전화평기자)양지역의차이를극명하게보여주는브랜드가중국하이센스와슬로베니아고렌예(Gorenje)다.고렌예는75년의역사를갖고있는브랜드로,지난2018년하이센스에인수됐다.IFA2025에서양사는같은전시관내에붙어서,별도의부스를운영했다.하이센스는가까운미래를연상시키는AI홈을연출한반면,고렌예부스에서는AI라는단어를단한글자도찾을수없었다.고렌예를관람하던한한국인관람객은“같은회사라고믿기힘들정도로다르다”며“고렌예제품이좀투박하지만오래쓸수있는제품느낌이라면,하이센스는온갖기능이다들어간컴퓨터같다”고말했다.유럽가전업계,오븐·인덕션등주방가전위주로AI탑재AI도입부분에서도아시아권과차이가있었다.국내가전양사의경우냉장고,세탁기,에어컨,TV등높은가격대의중대형가전에AI를탑재한반면유럽기업들은주로주방가전에AI를도입했다.보쉬부스.화구와오븐에AI솔루션이적용됐다.(사진=전화평기자)특히아시아권에비해사용량이현저히많은오븐에AI가들어간다.AEG의AI오븐은인터넷에서원하는요리레시피를가져와오븐에서조리할수있는레시피를제안한다.밀레는오븐내부카메라를사용해음식사진을찍으면AI가레시피를식별한후요리과정을자동으로처리한다.인덕션에도AI가적용됐다.밀레는이번IFA2025에서공개한AI인덕션신제품은온도를정밀하게측정해음식이타거나넘칠위험을방지한다.조리도구도요리중물이끓어넘치지않도록자동으로조절된다.지역간가전차이극복먼저유럽업체들은▲설치빈도▲에너지효율▲연동성등을이유로주방가전에선제적으로AI를도입한걸로분석된다.유럽은아시아지역보다주방가전활용률이높다.예컨대한국주방의일반적인풍경은재료를꺼내손질한뒤화구에서조리한다.반면,유럽은요리중상당수가오븐에서조리된다.일부가정의경우실내외에전기그릴을설치하기도하며,20세기부터활용되던식기세척기역시이들에겐당연한주방가전이다.밀레부스.한국에서볼수없는전기용그릴을전시하고있다.(사진=전화평기자)아시아업체들이AI가전의한축으로내세우고있는에어컨과비교하면그차이는더명확해진다.온라인가격비교플랫폼페리복스(Verivox)조사에따르면지난2024년기준독일가구의약19%가에어컨을사용하고있다고응답했다.설치형에어컨이비용,건물구조,임대여부등제약으로보급률이낮기때문이다.최근기후변화로이동식제품판매량이증가하고있지만,가정용에어컨보급률이98%를넘어가는한국에비하면조족지혈이다.유럽가전업체들이AI에어컨을내세우지않는이유다.韓가전업계,유럽벽넘기위해필요한건‘시간’유럽업체들이AI도입을서두르지않는다른배경에는소비자와쌓아온신뢰가있다.독일가전기업투톱인보쉬와밀레는각각1886년,1899년에사업을시작했다.보쉬는1967년지멘스와합작해브랜드BSH를설립하며가전사업에본격적으로뛰어들었다.자동차부품,전기기기등에서쌓인노하우를가전에적용함으로,오늘날까지소비자에게사랑받는브랜드로자리매김할수있었다.밀레는시작과동시에가전사업을시작했다.AEG,Zanussi등다양한브랜드를보유한스웨덴일렉트로럭스(Electrolux)는1919년사업을시작했으며,슬로베니아고렌예는1950년에가전제품판매포문을열었다.유럽지역가전시장에서길면1세기,짧아도반세기이상자리를지킨터줏대감인것이다.유럽가전매장전경.(사진=전화평기자)가전업계에서는유럽시장의높은벽을뚫기위한건결국시간이라고말한다.김현식LG전자독일법인리빙PD팀장은“(소비자에게)밀레를왜삽니까라고했을때가장많이들었던대답이‘우리엄마가쓰셨다’라는답변이다”라며“마더브랜드효과가분명히있고,브랜드스위치가좀어렵다”고말했다.그러면서“그렇다면밀레처럼엄마가써서10년간문제가없었다면살확률이높아진다”며소비자에게신뢰를줘야한다고강조했다.전화평기자([email protected])Copyright©지디넷코리아.무단전재및재배포금지.

[홍보인의물건특별편]에드워드버네이즈·괴벨스의2025년PR윤리가상대담(지디넷코리아=문지형알스퀘어대외협력실장)인공지능이홍보업계의판도를바꿔놓은2025년.한자리에모인두전설적인물이PR과선전의본질,윤리,그리고기술의힘에대해첨예한대담을펼친다.현대PR의개척자에드워드버네이즈와나치독일의선전부장관요제프괴벨스가AI시대의커뮤니케이션환경에서PR의양면성과윤리,기술의중립성과악용,스타트업을위한전략까지다양한주제를놓고가상의인터뷰를가졌다.대담은20년이상한국PR업계활동해온문지형이진행했다.■에드워드버네이즈–현대PR의아버지현대PR의창시자로불리는미국의홍보컨설턴트다.프로이트의조카답게대중심리를활용한홍보기법을개척해자신을'여론조작의숨은정부'일원이라자처하기도했다.1928년출간한저서'Propaganda'에서"조직된대중의습관과의견을의식적으로조종하는것은민주사회의중요한요소"라고역설하며선전의역할을노골적으로강조했다.1929년여성흡연의금기를깬'자유의횃불'캠페인부터1954년과테말라정권전복에연루된유나이티드프루트사의홍보전까지굵직한캠페인들을주도했다.■요제프괴벨스–선전의대가독일나치정권의국민계몽선전부장관으로히틀러정권의선전전략을총괄한인물이다.1933년부터언론·출판·라디오·영화등모든매체를장악하고검열해대중여론을철저히통제했다.열정적인연설과치밀한선동으로독일국민의전폭적지지를이끌어냈다."거짓말도충분히크게자주반복하면대중은결국믿게된다"는신념아래허위정보전략을구사한것으로알려져있다.■문지형–진행자스타트업부터중견·대기업까지20년이상홍보커뮤니케이션전략을수행한전문가.위기관리와브랜드스토리텔링,AI기반PR자동화프로젝트경험을보유하고있다.IT·부동산·소비재등다양한산업에서성과를낸홍보인.현재알스퀘어에서대외협력·브랜드전략을맡으며업계트렌드와실무를잇는가교역할을하고있다.대담내용문지형:2025년의PR환경에오신것을환영합니다.오늘날홍보업계는AI기술과소셜미디어로과거와는크게달라졌습니다.현대의PR환경을보신소감이어떠신지요.예전과가장달라진점은무엇이라고느끼십니까?버네이즈:겉으로는도구와채널만변했지,본질은같습니다.대중은여전히감정과무의식에의해움직이고,PR전문가들은여전히그지렛대를찾고있지요.다만이제그규모와속도가상상을초월합니다.제시절에는여론조사를하고메시지를퍼뜨리는데몇주,몇달이걸렸지만지금은소셜미디어를통해몇시간만에전세계수백만에게도달할수있습니다.예컨대오늘날에는케임브리지애널리티카같은곳이페이스북사용자5천만명의프로필데이터를며칠만에분석해맞춤캠페인을만들정도입니다.제가한때소규모표본으로수개월고민하던일을AI와빅데이터로단숨에해내다니,기술의발전에입이다물어지지않아요.동시에PR이이제학문적기반과윤리규범을갖춘전문업으로자리잡은것도인상적입니다.제때만해도우리는우리가하는일이"보이지않는정부"역할을한다고생각했지만,지금은투명성과책임을강조하는분위기가강해졌네요.괴벨스:하하,시대가달라져도"대중은대중"인모양이군요.저는현대의PR환경을보며정보의바다,그리고혼란의바다를느꼈습니다.예전에나는독일국민에게일방향으로메시지를주입하면되었지만,이제는모든사람이휴대폰하나로송신자이자수신자가되었어요.정보가넘쳐난다는것은선전하는입장에선양날의검입니다.한편으론클릭한번으로거짓이든진실이든순식간에퍼뜨릴수있어선전의전파력은과거보다훨씬강력합니다.다른한편으로는정보원이너무많아통제가어렵고,거짓을퍼뜨리면곧바로누군가사실확인을해서공개적으로반박할수도있죠.결국'정보의홍수'속에서누가군중의귀를사로잡느냐의경쟁이치열해진시대라는인상입니다.혼란을이용해대중을혼란스럽게만드는것도전략의하나라고봅니다만,현대는정말혼란그자체네요.문지형:두분말씀에서공통점을발견합니다.기술은변했지만인간의본성은그대로라는점이죠.실제로한국PR업계에서도AI도구들이업무효율을크게높였지만,결국사람의감정을움직이는'스토리'는여전히인간이만들어내고있습니다.그런데PR과선전의경계에대해여쭙고싶습니다.버네이즈선생님은흔히'홍보(PR)의아버지'로불리지만,동시에저서제목그대로'프로파간다(Propaganda)',즉선전기법을활용했다고평가받습니다.PR과선전,본질적으로같은것일까요다른것일까요?버네이즈:좋은질문입니다.사실'선전'이란단어에대한거부감이크지않습니다.1920년대에는선전(propaganda)이라는말이한낱중립적인용어였어요.1차대전때저도미국CPI위원회(공정보도위원회)에서선전업무를했지만,그건민주주의를수호하기위한정보캠페인이었죠.다만2차대전을거치며선전이란말이저괴벨스박사같은이들의악행때문에크게오염되었습니다.그래서현대에는우리는선전을PR이나커뮤니케이션이라는말로승격시켜부르고,윤리를중시하는방향으로발전시켜온겁니다.본질적으로PR과선전모두대중을설득하고여론을형성하려는활동인것은같아요.그러나결정적인차이는윤리와진실성에있습니다.오늘날PR업계의윤리강령을보면"우리는대중에게전달하는모든정보에서최고수준의정확성과진실을준수한다"고명시되어있죠.즉PR은사실에기반한설득을지향한다는겁니다.괴벨스:(웃으며)버네이즈씨,당신책제목이'선전(Propaganda)'아니었던가요?말하자면PR이란결국좋은선전,선전이란나쁜PR이라고들하는데,이구분이위선적이라고봅니다.PR이나선전이나수단과목적만다를뿐똑같은원리예요.대중의마음을쥐락펴락한다는점에서차이가없지않습니까?PR윤리강령에'진실을준수'운운하지만,현실에서는기업이나정부나자기이익을위해불리한진실은숨기고유리한내용만퍼뜨리지요.완전한거짓말은안하더라도진실을편집하고왜곡하는건다반사입니다.그건거짓말과큰차이가없습니다.결국승자가자기쪽은PR이었다하고,패자는상대의것을선전이라낙인찍는것아니겠습니까?(버네이즈를향해미소지으며)당신의기법을나쁜정권이쓰면선전,좋은기업이쓰면PR이라부르는차이랄까요.버네이즈:선전이건PR이건대중설득의기술인점은인정합니다만,제가강조하고싶은건목적의정당성과방법의양심입니다.민주주의사회에서PR활동은궁극적으로대중에게이롭고사회에유익한방향으로여론을'조율'하는것이라믿었습니다.반면괴벨스박사가주도한선전은증오와거짓을이용해대중을호도하여인류에재앙을가져왔지요.두활동모두여론을움직였지만하나는담배를팔고여성의사회적자신감을높이는데쓰였고—완전히고결하다고는못하겠군요—또하나는사람들을전쟁과학살로내몬차이가있습니다.문지형:흥미로운지적들입니다.현장에서는사실두분관점이모두현실적으로느껴져요.이론상으론PR과선전을구분하지만실무에서는경계가모호한경우가많거든요.그런데이진실과거짓의문제를좀더파고들어보고싶습니다.괴벨스박사는거짓도유용한무기라고공공연히주장하셨고,실제로나치선전에서는철저한허위정보와과장된음모론까지동원됐습니다.반면현대PR업계에서는진실성과투명성을매우강조합니다.실무적으로볼때,대중을설득하기위해어디까지가용인되고어디부터가선을넘는것일까요?버네이즈:앞서도말씀드렸듯이,노골적인거짓말은장기적으로득보다실이큽니다.특히지금같이정보가투명한사회에서는거짓주장은금세들통이나기쉽고,한번신뢰를잃으면돌이키기어렵습니다.그래서현대PR전문가들은팩트로승부하려고노력합니다.물론프레이밍을통해사실을해석하는방향에는창의성이동원되지요.예를들어같은제품도어떤이야기를붙이느냐에따라전혀다르게인식됩니다.제가여성흡연을"해방의상징"으로프레이밍했던것처럼요.하지만그렇다고"담배를피우면건강에이롭다"는식의새빨간거짓말을하진않았습니다.핵심메시지에선사실을기반으로하되,그맥락과정서를설계하는게PR의역할입니다.오늘날에는기업의잘못을가리기위한거짓홍보를했다가오히려대중의뭇매를맞은사례도많습니다.SNS상에서는소비자나직원내부고발등을통해금세진실이퍼져나가거든요.작은거짓도발각되면기업평판이순식간에추락하는시대입니다.괴벨스:(고개를가로저으며)이상주의적견해로들리는군요.나는이렇게생각합니다.대중은보고싶은것만보고믿고싶은것만믿는다.그리고선동가는그약점을공략하지요.내가유대인에대한음모론을퍼뜨렸을때,독일국민은그것이명백한거짓이라생각하지않았습니다.믿고싶어했으니까요.전쟁을정당화하려고"폴란드인이독일인을학살하고있다"는가짜뉴스를꾸며낸적도있지만,국민들은그걸믿어야할이유가생기니받아들였어요.다시말해거짓도사람들이받아들이게만들면그것이그들의진실이됩니다.선전가는그심리를이용할뿐입니다.그러니제입장에서거짓과진실의경계는실용적관점이지도덕적관점이아니었어요.물론모든경우에거짓이능사는아닙니다.가령국민들의사기를높일때는오히려실제전황을적당히숨기고희망적인사실만부각하는"부분적진실"이효과적이었어요.완전한거짓보다진실과거짓을섞는기술이더설득력이높을때가많죠.정확히어디까지거짓이허용되는가?그런질문자체가사치라고봅니다.승리를위해서는수단의선악을가리지않는것,그것이내가알던프로파간다의세계였습니다.문지형:두분의상반된접근법이현대PR의딜레마를잘보여주네요.한국시장에서는'불문율'이있어요."거짓말은하지마라,하지만모든진실을다말할필요는없다"는식의암묵적합의죠.법적으로는공정거래위원회나방송통신위원회기준을넘지않는선에서,윤리적으로는언론이팩트체크를해도"과장은있지만거짓은아니다"수준을유지하려고합니다.그런데이제AI시대가되면서상황이또달라졌습니다.2025년현재PR과마케팅분야에서AI기술이본격적으로활용되고있습니다.PR종사자의69%가생성형AI를업무에활용하고,64%는보도자료작성이나아이디어구상등에AI를통합했다고합니다.반면딥페이크기술악용사례도늘고있는데요.테일러스위프트가짜지지영상이나바이든대통령목소리를흉내낸가짜음성로보콜같은사례말입니다.AI가홍보와선전양측에쓰이는현실을어떻게보시나요?버네이즈:일평생대중의무의식과여론데이터를활용해설득전략을세웠는데,AI시대에는그두가지가모두비약적으로강화된느낌이에요.우선생성형AI는홍보실무자들의훌륭한조력자가될수있습니다.예전에는보도자료한장쓰고여론반응을살피는데엄청난시간과노력이들었지만,이제AI는몇초만에완벽한초안을잡아주고,소셜미디어의수백만반응을실시간으로요약해주는군요.PR업무의효율성이그야말로혁명적으로늘었습니다.그리고무엇보다AI는방대한데이터분석을순식간에해내지요.이를테면대중의소비습관이나여론경향을실시간으로파악해홍보전략을정교하게조정할수있을테니,제가꿈꾸던"여론엔지니어링"이드디어완성된느낌입니다.하지만우려되는점도큽니다.AI가강력한만큼,그악용도위험합니다.딥페이크영상이나가짜음성같은것은과거에는상상도못했던고도선전수법입니다.누군가의얼굴과목소리로거짓메시지를만들어내보낸다면,대중은더이상눈과귀를믿기어려워지죠.민주사회에서는이런현상을막기위해법과규제,교육이필요하겠지요.저는기술그자체보다인간의판단력과윤리가더중요해진시대라고봅니다.괴벨스:글쎄요,기술은중립적이라는말에는동의하지만,기술환경이바뀌면전략도바뀌게마련입니다.AI덕분에이젠누구나손쉽게선전가가될수있습니다.예전에는라디오방송을하나하려면국가적자원이필요했지만,지금은노트북만으로도자동으로가짜뉴스를수백만건만들어낼수있지않습니까?제가만일AI를다룰수있었다면,아마수천개의가짜계정을풀어우리에게우호적인게시글과댓글,영상을홍수처럼쏟아냈을겁니다.실제인물의모습으로가짜연설을시킨다니,상상만해도짜릿하지않습니까?국민들은혼란에빠지고,무엇이진실인지헷갈리게될테지요.그렇게진실의토대를흔드는것,그게선전의강력한무기가될겁니다.아이러니하게도,모든것이의심스러운세상에서는사람들은결국믿고싶은것만골라믿는경향이강해집니다.그렇게되면선전가는더욱극단적주장으로팬층만확보하면그만이겠지요.저는이를'분열된현실'이라부르고싶군요.기술플랫폼들이알고리즘으로사람들에게맞춤정보만주다보니,사회전체의공통현실이사라지는느낌입니다.이런상황에서는거짓을진실처럼만드는것도,진실을거짓이라우기는것도둘다수월해집니다.문지형:두분모두AI의양면성을정확히짚어주셨네요.실제로한국에서도이런현상들이나타나고있어요.선거철마다후보자딥페이크영상이문제가되고,기업들은AI로가짜리뷰나댓글을조작하다가적발되는사례가늘고있습니다.반면에건전한활용사례도많아요.ChatGPT로다양한버전의보도자료를만들어A/B테스트를하거나,고객피드백을AI로분석해서브랜드전략을수립하는식으로요.SNS를중심으로퍼진도널드트럼프전미국대통령체포사진.딥페이크등AI기술을활용한프로그램을통해제작된가짜사진으로판명났다.(사진=X캡처)그렇다면마지막으로,스타트업이나중소기업의PR전략에관한조언을부탁드립니다.두분모두거대한대중을상대로영향력을행사한경험이있으니,오히려작은조직이나신생기업이한정된자원으로효과적인홍보를하려면어떤원칙을잡아야할지궁금합니다.AI시대의기술활용방법도함께말씀해주시면좋겠습니다.버네이즈:규모의차이만있을뿐원리는같습니다.강조하고싶은건'스토리텔링',그리고공중의욕구를읽는통찰입니다.작은회사라도사람의마음을움직이는서사를만들면승산이있습니다.돈을들여광고를하지않아도,훌륭한PR아이디어하나면언론이나SNS가자발적으로퍼뜨려주는시대입니다.예컨대스타트업이자사의기술로어떻게세상을바꾸고있는지를한편의감동적인이야기로엮어보도자료를쓰고,그걸언론에제공하거나SNS에올리면예상치못한바이럴을탈수도있어요.제경력에서배운교훈은대중이무엇을갈망하는지포착하라는겁니다.1929년엔여성들이자유를갈망했고,저는열망을담아낸이미지를제공했기에반향을얻었지요.오늘날이라면시대의문화,소비자의가치관을잘읽어내야합니다.그리고진정성이중요합니다.작은회사일수록신뢰와친근함이무기입니다.대기업처럼화려한캠페인보다도,고객과소통하면서인간적인모습을보이는것이오히려강점이될수있어요.요즘소비자들은대기업홍보보다사람냄새나는창업자의진솔한이야기에더마음을엽니다.기술적으로는소셜미디어를최대한활용하라고조언하고싶습니다.돈한푼안들이고도인스타그램,유튜브,틱톡을통해수십만,수백만에게다가갈수있는시대입니다.또한데이터기반전략을세우는데AI툴을적극쓰세요.고객댓글이나피드백을AI로분석하면금맥을찾듯인사이트를얻을수있습니다.하지만모든것을기술에의존해선안됩니다.결국전략의방향을정하는건인간의창의성이고,그부분에서리더나홍보담당자의철학과윤리가드러납니다.괴벨스:(박수를치며)뻔하지만,훌륭한말씀입니다.제관점에서몇가지덧붙여보죠.첫째,선명한메시지를가져야합니다.자원이적을수록하나의강렬한메시지에집중하세요.사람들이당신회사를한마디로떠올렸을때무엇이길바라는지정하고,그이미지를일관되게밀어붙이세요.제가나치선전에있을때"유대인은우리의불행의원인"이라는끔찍하지만단순한메시지로여론을결집시켰듯이,스타트업도자신만의한문장슬로건을대중뇌리에박아야합니다.물론그메시지가긍정적이면더좋겠지요(웃음).둘째,반복하라는것입니다.예산이적다고위축될필요없습니다.무료든저렴하든사용할수있는모든채널에나서서같은메시지를지치지않고반복하세요.사람들은자꾸접한끝에익숙해지고,익숙해지면호감을갖게마련입니다.꾸준함과일관성,돈안들이고도가질수있는무기입니다.셋째,감정에호소하라입니다.사람들은감정에움직입니다.작은기업일수록스토리로감동을주거나,아니면조금논쟁적인화제를던져이목을끌수도있어요.모두가조용히가는길에돌을던지는자가관심을얻습니다.넷째,적을설정하라는전략입니다.이는심리상아주효과적입니다.우리편과반대편구도를만들면작은조직도마치거대한싸움을이끄는주인공처럼비춰집니다.예를들어,전통시장의게으른강자를우리가혁신으로무너뜨린다든지,혹은사회문제를해결하기위해낡은관습과싸운다는식의스토리대결구도를짜보세요.마지막으로,기술활용에대해말하자면,버네이즈씨말처럼좋은도구가많습니다.하지만자동화에만의존해서는안됩니다.작은기업일수록대표나홍보담당자가직접얼굴을내밀고소통하는편이낫습니다.종합하자면,작은불씨를크게키우기위해선산소를잘넣고,바람을잘일으켜야합니다.기술이든이슈든바람을일으키는도구일뿐,불씨(핵심메시지)가선명하고뜨거워야불이붙습니다.문지형:두분의조언을종합해보면,'작지만강한메시지'와'지속적인소통'이핵심이네요.실제로맡았던스타트업들중성공한케이스들을보면,버네이즈선생님이말씀하신'진정성있는스토리'와괴벨스박사가강조하신'일관된메시지반복'을모두활용했어요.한국시장에서추가로중요한건'타이밍'입니다.(지금은없어졌지만)네이버실시간검색어나유튜브트렌드를AI로모니터링해서적절한순간에우리메시지를연결시키는능력이승부를가르곤합니다.그리고무엇보다AI는도구일뿐이라는점을강조하고싶네요.결국사람의마음을움직이는건기술이아니라진심이고,그진심을효과적으로전달하는데AI를활용하는것이죠.마무리"AI시대에도결국사람의마음을얻는일은사람의몫이다."(제공=클립아트코리아)1920년대와30년대에활동했던두전설을통해바라본오늘날의PR환경은그야말로양날의검처럼다가온다.에드워드버네이즈는PR을대중의의견을선도하는긍정적힘으로보았고,요제프괴벨스는선전을대중을조종하는위험한힘으로휘둘렀다.두관점은대비되지만,결국'대중의마음을움직인다'는동일한본질을서로다른방향으로활용했을뿐이다.AI로대변되는첨단기술은이영향력의증폭기역할을하고있다.생성형AI와빅데이터는홍보전문가에게이전보다정교한전략수립과효율을선물했다.그러나동시에딥페이크와알고리즘조작은선전가들에게이전보다교묘한허위조작의수단을쥐여줬다.기술자체는선악이없지만,그것을쓰는인간에게선악이있다는사실을우리는잊어선안된다.스타트업이나중소기업에게도이제PR은생존과성장의필수무기가됐다.버네이즈가강조하듯진정성있는스토리와신뢰구축은어떠한시대에도통하는원칙이다.괴벨스의조언처럼일관성있는메시지와과감한주목끌기전략도현실에서는무시할수없는기술이다.하지만무엇보다중요한것은장기적인신뢰의축적이라는점을잊지말아야한다.PR의힘은사람들의인식과행동을바꾸지만,그힘을윤리적으로쓸지,악용할지는우리에게달려있다.AI시대에도결국사람의마음을얻는일은사람의몫이다.홍보라는날카로운칼을쥔모든실무자와경영인들이이점을유념해대중과상호이익과존중을기반으로한건전한소통을이루길기대한다.이대담은역사적인물들의가상인터뷰를통해PR과선전의본질,윤리,그리고AI시대의과제를탐구하는교육및성찰목적의콘텐츠입니다.문지형알스퀘어대외협력실장([email protected])Copyright©지디넷코리아.무단전재및재배포금지.

아바타매개로미성년자에노골적성희롱…법·규제사각지대초등학생임을내세우는버튜버의실제스트리밍방송모습[웹사이트캡처.재판매및DB금지](서울=연합뉴스)조현영김준태기자=네이버의스트리밍플랫폼'치지직'은지난8일초등학생'버튜버'(버추얼유튜버)A양의채널을영구정지했다.2013년생,만12세임에도보호자명의로계정을개설해'만14세미만은가입할수없다'는약관을위반했기때문이다.더군다나A양은상반신이일부드러나는의상에상기된얼굴을한아바타캐릭터를화면에띄우고"숙제를도와달라"는방송을진행해왔다.치지직에서퇴출당한이후유튜브로활동무대를옮겼는데"젊고탱탱하다","어른보다낫다"는등노골적댓글이달리는상황이다.버튜버란실제얼굴을드러내지않고가상의3D모델이나그래픽아바타를내세워활동하는인터넷방송인이다.신분노출을피할수있고수익창출도가능해최근몇년사이전세계적으로크게인기를끌고있다.국내에서도'버튜버하는방법'이SNS등에공유하며초등학생들이직접방송을개설하는사례가늘고있다.실제로치지직,유튜브,틱톡등스트리밍플랫폼에서'14년생버튜버','초딩버튜버'등의계정들을쉽게찾아볼수있다.버튜버가되는방법을문의하는네이버지식인글들[웹사이트캡처.재판매및DB금지]문제는A양사례처럼미성년버튜버가성희롱등범죄적행위에무방비로노출되고있다는점이다.버튜버가사용하는아바타는성인같은자극적외형과과장된표정을구현하는경우가많은데이때문에쉽게성적대상화가되는것이다.아예아바타를내세워춤과노래를하는'버추얼아이돌'그룹들의경우성희롱,명예훼손,모욕등에기획사를통한형사고소까지여러건진행중이다.하지만현행법체계는아바타를매개로한성희롱이나성적대상화에는처벌이나규제를하기어려운상태다.성폭력범죄의처벌등에관한특례법이나아동·청소년의성보호에관한법률등은법적보호대상을'실제인격체'인사람으로한다.아바타는사각지대다.정완경희대법학전문대학원교수는"실제사람과캐릭터활동의구별이힘들어지고있지만,아바타의법인격은아직인정되기어렵다"고설명했다.[유튜브캡처.재판매및DB금지]이때문에미성년버튜버의등장등변화하는사회상에대응한새로운법·규제가필요하다는지적이나온다.여성가족부관계자는"(우선)아이들이성인아바타를사지못하도록접근을제한하는것이필요해보인다"고말했다.버튜버를이용해수익을거두는스트리밍플랫폼이스스로규제를대폭강화하는게먼저라는의견도있다.이윤호동국대경찰행정학과교수는"아이들이TV보다개인방송을더보는데아무런심의장치도없다"며"플랫폼에게어느정도책임을부과해야한다"고했다[email protected]▶제보는카톡okjeboCopyright©연합뉴스.무단전재-재배포,AI학습및활용금지

AI콘텐츠탐지기업"주요분야2.9만개쿼리분석…재인용빈번""AI오버뷰,인간콘텐츠트래픽감소시켜악순환야기"경고오리지날리티AI(Originality.ai)분석결과갈무리(서울=뉴스1)김민석기자=구글의인공지능(AI)기반검색요약서비스'AI오버뷰'가생성한콘텐츠의인용문서10개중1개는AI가만든것이라는분석결과가나왔다.AI오버뷰는사용자검색시웹페이지상단에AI가생성한요약정보를표시하는기능으로지난해5월출시됐다14일IT업계에따르면AI콘텐츠탐지설루션기업Originality.ai(오리지날리티닷AI)는최근'구글AI오버뷰의인용문서중10.4%는AI생성콘텐츠로분석됐다'고발표했다.연구는건강·금융·법률·정치등(YMYL·YourMoneyorYourLife)중요정보영역2만9000개검색쿼리(질문)를분석해도출됐다.오리지날리티AI(Originality.ai)분석결과갈무리오리지날리티닷AI는MSMARCO웹검색데이터셋(이용자검색어)을활용해GPT-4.1-나노로각쿼리를분류한후SerpAPI를통해검색결과와인용소스를분석했다.이과정에서모든인용과유기적URL은'Originality.aiAIDetectionLite1.0.1모델'을사용해AI생성콘텐츠를분류했다.그결과△AI생성인용문서10.4%△인간생성74.4%△분류할수없는범주(PDF또는텍스트가거의없는페이지등)15.2%등으로집계됐다.문제는AI의AI콘텐츠재인용이장기적으로는'모델붕괴'(modelcollapse)현상을초래할수있다는점이다.오리지날리티닷AI도"AI의순환참조가반복되면점점재참조빈도가높아지다현실과괴리된답변을생산하는모델붕괴가나타날수있다"고지적했다.과학학술지네이처(Nature)도2024년논문에서"AI모델이오염된데이터로훈련받으면결국엔현실을잘못인식하게된다"고우려를표했다.연구진은AI가생성한데이터로학습하면모델의다양성이줄고특정그룹정보만반복적으로학습하는'근친교배'와유사한현상이발생한다고설명했다.구글ⓒAFP=뉴스1구글대변인은"부분적데이터와신뢰할수없는기술로도출한연구"라며"AI탐지기는효과를제대로입증하지못했고오류도쉽게발생해신뢰할수없다"고반박했다.전문가들은AI오버뷰가인간이작성한고품질콘텐츠의트래픽을감소시켜AI가생성한콘텐츠가계속증가하는악순환구조를만들수있다고경고했다.퓨리서치센터의7월연구에따르면AI오버뷰로답을도출한이용자는그렇지않은이용자보다웹결과를클릭할가능성이거의절반(15%→8%)으로줄었다.미국·유럽연합(EU)언론사들도구글의AI오버뷰검색엔진이언론콘텐츠를부당하게활용하면서트래픽·독자수등에서피해를보고있다고호소하고있다.시밀러웹등에따르면AI오버뷰출시이후미국주요뉴스사이트50곳중37곳의트래픽이전년대비감소했다.최근EU독립언론사연합은구글을상대로EU집행위원회에반독점고발장을제출했다.집행위는AI오버뷰가법령에위배되는지평가하는예비심사를진행하고있다[email protected]<용어설명>■AI오버뷰AI오버뷰(AIOverviews)는구글AI모델제미나이(Gemini)를기반으로한대화형검색기능으로이용자가자연어로질문을입력하면여러웹사이트의정보를종합적으로분석한내용을요약검색결과상단에보여준다.이용자는링크를클릭하지않고원하는정보를확인할수있다.■Originality.aiOriginality.ai(오리지날리티닷AI)는2022년11월캐나다온타리오주콜링우드에서설립된기업이다.AI가생성한텍스트·콘텐츠여부와표절여부를탐지소프트웨어를개발했다.콘텐츠품질을평가하는플랫폼도운영하고있다.■SerpAPISerpAPI는구글·빙등다양한검색엔진에서검색어를입력했을때의결과페이지(검색결과SERP)를실시간으로제공하는API서비스다.Copyright©뉴스1.Allrightsreserved.무단전재및재배포,AI학습이용금지.

"단발적구매넘어,더풍성하고신뢰할수있는쇼핑환경제공"(지디넷코리아=백봉삼기자)네이버커머스가친판매자생태계를구축해왔던경험과노하우를'사용자중심생태계'로확장한다.경쟁력있는브랜드와의협력으로단골력을높이고,사용자신뢰도를강화해사용자중심생태계를고도화하는데주력한다는계획이다.판매자생태계경험넓혀사용자중심으로확장…빅브랜드연합해‘단골생태계’만든다네이버N배송새벽배송(사진=네이버)네이버는지난수년간판매자친화적인커머스환경을구축해왔다.‘스마트스토어’로초기창업자도손쉽게온라인비즈니스를시작할수있도록지원했고,업계최저수준의수수료와결제후3일내대금을정산해주는‘빠른정산’으로판매자의안정적인운영을도왔다.이런기반위에스마트스토어는꾸준히성장하고있으며,올해2분기스마트스토어거래액이전년대비약10.2%성장했다.이제네이버는판매자친화생태계를만든경험을넓혀사용자친화생태계로확장한다는전략이다.판매자를모아성장기반을만드는과정에서쌓은경험과기술을토대로,단발적구매를넘어더풍성하고신뢰할수있는쇼핑환경을사용자에게제공하겠다는것이다.이를위해네이버는만족도와신뢰도를기반으로반복적으로방문하고재구매하는힘,‘단골력’을높이는데주력한다.이윤숙네이버쇼핑사업부문장(사진=지디넷코리아)사용자단골력확대를위해네이버는각분야에서‘정상급’경쟁력을갖춘빅브랜드들과전략적파트너십을강화하고있다.최근‘네이버커머스밋업with컬리’에서이윤숙네이버쇼핑사업부문장은네이버만의모델을단일모델과구분되는‘단골모델’이라고소개하며,“네이버안팎에서많은단골분들을만날수있는계기를만드는것이미션”이라고말했다.연합군과의시너지를통해사용자들이네이버커머스생태계에재방문·재구매하도록만드는모델이라는설명이다.컬리의장보기,넷플릭스의콘텐츠,우버의모빌리티서비스처럼일상속에서반복적으로찾게되는브랜드들이연합군으로모이면서,사용자들이단순한구매를넘어생활전반에서네이버의커머스생태계를경험할것으로기대된다.일상으로확대되는쇼핑경험으로편리함과신뢰도를높이고자연스럽게충성고객층으로이어지는선순환을만들것으로전망된다.신뢰할수있는상품의재구매가핵심가치…이용자신뢰도높이는정책강화정경화네이버플러스스토어프로덕트리더(사진=지디넷코리아)네이버는사용자신뢰도강화에도집중하고있다.정경화리더는“네이버플러스스토어에서단골스토어상품이나신뢰가중요한상품을반복구매하는경향이나타난다”고설명했다.믿을수있는상품을안심하고반복구매하는경험이네이버플러스스토어의이용자에게중요한가치인만큼,네이버는AI기술과상품신뢰성을강화하는정책을통해이용자경험을최적화한다는계획이다.이미네이버는‘안심보장’프로그램을운영하며사용자의신뢰도와거래안정성을높여왔다.위조의심상품및판매자에대한AI탐지및모니터링,적발시원스트라이크아웃제적용,구매보호조치등을적극적으로운영해왔다.네이버에따르면월평균1천개가넘는몰들을사전차단한결과,올해쇼핑영역에서의위조상품사전대응률을95.6%에이른다.특히,제품안전성에대한민감도가높은의약품및동물의약품,어린이,생활·건강카테고리에서는더욱적극적으로사용자를보호하고있다.식약처와핫라인을구축해안전상품의DB를확충하고모니터링을강화하는한편,제품안전인증정보를필수로등록하도록하는등시스템고도화도진행중이다.또현금직거래유도,외부피싱사이트유인등피싱패턴을감지하는툴을개선하는등사전대응체계를고도화해올해1월부터7월까지누적사용자피해신고건수도전년동기대비80%이상감소했다.네이버플러스멤버십업계관계자는“AI커머스는이용자의맥락과패턴을이해하고사용자중심의경험을지속적으로구축하는것에성패가달려있다”며“네이버역시이런관점에서단순한재방문율을넘어서플랫폼과브랜드가사용자와장기적인관계를맺고신뢰기반의생태계를만들어가는‘단골력’을중요한동력으로삼았다고보인다”고말했다.네이버가강조하는빅브랜드연합과플랫폼신뢰성강화를통해쌓이는단골력은자연스레스마트스토어판매자의거래액성장을견인하는선순환구조로이어질것으로기대된다.네이버관계자는“많은브랜드와판매자들이단골력생태계에서이용자와의접점과판매기회를발굴할수있을것”이라고밝혔다.백봉삼기자([email protected])Copyright©지디넷코리아.무단전재및재배포금지.

채성욱한국한의학연구원책임연구원오가노이드(Organoid)는‘장기(organ)’와‘유사(oid)’를합친말이다.우리몸의실제장기와비슷한3차원구조물을의미한다.오가노이드는시험관에서배양해만든다.오가노이드라는개념은20세기초,쥐의배아세포를분리하고재조합해장기일부를형성하는실험에서시작됐다.하지만오가노이드가본격적으로주목받기시작한것은줄기세포연구가활성화된2000년대초로,이때성체줄기세포와배아줄기세포를이용해장기의기본적인조직을만들려는시도가진행됐다.하지만이시점까지도복잡한장기구조를재현하기는어려웠다.상황이달라진것은2008년이다.한스클레버스네덜란드위트레흐트대교수팀이성체줄기세포로실제장기와유사한3차원구조물인‘장오가노이드’를만드는데성공했다.성체줄기세포가특정성장인자와함께배양될때스스로증식하고분화해실제장기의형태를갖출수있음이증명된것이다.이발견으로오가노이드연구는폭발적으로도약했다.성체줄기세포외에역분화줄기세포(iPSC)와배아줄기세포(ESC)가오가노이드에도입되면서연구범위는크게확장됐다.오스트리아분자생명공학연구소의매들린랭커스터박사팀은2013년인간의역분화줄기세포로‘대뇌오가노이드’를만들어냈고,이는뇌질환연구에새로운길을열었다.이시기에는뇌,신장,간,폐등다양한장기오가노이드가성공적으로만들어졌다.초기오가노이드는실제장기보다기능이단순했지만,기술이발전하면서혈관이나신경조직을포함하는복합오가노이드를만들려는시도가활발해졌다.오가노이드를여러개연결하는‘오르간온어칩(organ-on-a-chip)’기술도개발돼신약개발,질병모델링,맞춤형치료등다양한분야에활용되고있다.세르지우파스카미국스탠퍼드대연구팀은오가노이드를여러개합친‘어셈블로이드’를활용해뇌와유사한신경망을구현했다.최근미국은‘FDA현대화법2.0’(FDAModernizationAct2.0)을통해신약승인과정에서동물실험의무를폐지했다.그리고오가노이드,오르간온어칩,인공지능(AI)기반독성예측모델등동물대체시험법시행을공식적으로발표했다.이런조치는동물복지수준뿐만아니라신약개발의효율성및정확도를높이기위한것이다.한국식품의약품안전처도FDA정책변화에발맞춰동물실험을줄이기위한제도를추진하고있다.이런움직임은실험용쥐같은경우임상에서효능의불일치가나타나며,시간과비용측면에서효율성이떨어지기때문으로판단된다.특히환자유래오가노이드를이용하면특정질병이나개인에게맞는약물효능을미리시험할수있어맞춤의학의중요한도구로쓸수있다.미래오가노이드연구범위는광범위하다.장기이식,노화연구,더나아가오가노이드간상호작용을탐구하는‘멀티-오르간-시스템(multi-organ-systems)’연구가진행되고있다.오가노이드가고도화하면동물모델의한계점으로설명이힘들었던한의학적치료의과학적근거를확립하거나다양한질환치료를위한새로운패러다임을만들수있을것으로기대된다.채성욱한국한의학연구원책임연구원Copyright©경향신문.무단전재및재배포금지.

프랑스우주국,손이용한CPR효용성검증무중력에서시술자·환자‘둥둥’…압박효과↓구조헬기서사용하는‘자동압박장치’필요우주여행시대열리면노약자도우주선탑승응급대처위한필수의료장비로검토해야미국항공우주국(NASA)소속우주비행사들이국제우주정거장(ISS)의무중력환경에서심폐소생술(CPR)을연습하고있다.이들은CPR시술자와환자의몸이둥둥뜨는일을최소화하기위해발을ISS벽에뻗어신체를최대한고정하도록훈련받는다.NASA제공사람손·팔대신환자의심장을누르는기계식자동압박장치.미국공군제공#“내가허가한다니까!빨리시행해!”각종의료장치가붙은특수침대에누운환자의얼굴은창백하다.호흡은물론심장박동도감지되지않는다.태양계를한참벗어나장거리이동중인우주선안에서응급상황이벌어진것이다.우주선승객인오로라레인(제니퍼로렌스분)은연인이자또다른승객인짐프레스턴(크리스프랫분)을살리기위해고군분투한다.각종인증절차를건너뛴채특수침대를운영하는인공지능(AI)에즉각처치를다급히명령한다.특수침대에서는기계팔이허공을휘저으며산소투여,제세동과함께심폐소생술(CPR)을시행한다.각종처치가모두끝나고흐르는잠깐의정적,그리고기적처럼프레스턴이서서히눈을뜬다.2017년개봉한미국공상과학(SF)영화<패신저스>의한장면이다.이장면은미래우주선에서제공될첨단의료혜택을상상을곁들여묘사한것이다.그렇다면현재우주에나가있는인류,즉지구궤도의국제우주정거장(ISS)에수개월씩머물며과학실험을수행하는우주비행사들에게심장마비같은재앙이닥친다면어떻게해야할까.최근과학계가답을내놓았다.그런데그답이기존상식과는크게다르다.무중력에서‘손이용CPR’효과떨어져현재미국항공우주국(NASA)응급구조지침에는ISS에거주하는우주비행사가운데누군가심장마비로쓰러지면동료들이즉시달려들어CPR을시행하게돼있다.두손을겹쳐팔을곧게뻗은뒤환자가슴을반복적으로강하게누르라는것이다.여기까지는지구와다르지않은대처법이다.그런데구조지침에는특이한점이하나있다.심장마비환자가슴을압박할때CPR시행자는ISS내부벽을다리로강하게밀라는것이다.몸을고정하기위한지지대로다리를활용하라는말이다.이렇게희한한자세를만들라는데에는이유가있다.ISS에서는CPR시행자와심장마비환자모두무중력영향으로몸이둥둥뜨기때문에지구와달리환자가슴을세게누르기가쉽지않다.심장을누르는압력을조금이라도더생성하기위한고육책인셈이다.최근프랑스우주국과로렌대연구진은유럽심장학회(ESC)공식자료를통해이같은방식의CPR이정말우주에서효과가있는지확인했다고밝혔다.검증방법은참신했다.프랑스우주국은자신들이연구용으로개조한여객기를이륙시킨뒤공중에서반복적으로급강하시켜기내에서무중력을구현했다.그러고는비행기내부에서의료용마네킹을상대로CPR을시행했다.CPR때의료계가권장하는가슴압박깊이는50~60㎜이다.프랑스우주국실험결과,무중력이지배하는비행기에서사람손과팔로CPR을했더니34.5㎜밖에누르지못했다.심장마비환자를살리기에는한참모자란깊이다.압박장치효과우수…우주여행대비책반면기내에서‘기계식자동압박장치’를사용한결과는크게달랐다.권장깊이(50~60㎜)에해당하는53㎜까지가슴을눌렀다.심장마비환자를살릴수있는깊이다.기계식자동압박장치란사람손과팔을대신하는로봇이다.외관은거대한머리띠처럼생겼다.연구진은이장치를마네킹가슴에올려작동했다.전기로움직이는기계식자동압박장치의핵심기능은일정한간격과힘으로심장마비환자가슴을쿵쿵내리찧는‘절구공이’모양부품에서나온다.이절구공이로CPR을정확히시행하는것이다.기계식자동압박장치는이미상용화해의료현장에서쓰이고있다.의료진이상반신을세워가슴을압박하기에는공간이좁거나다양한처치가한꺼번에이뤄져야하는구급차량·헬기에서많이사용된다.이미판매되는장비이니만큼지금당장이라도우주선에비치하는데에문제가없다.사실지금은젊고건강해야우주비행사에선발되기때문에심장마비발생확률자체가매우낮기는하다.하지만미래에는상황이다를것으로보인다.연구진은“앞으로는우주관광등의목적으로지구를떠나는사람이늘어날것”이라고했다.우주로나가는일이일반화하면우주선탑승에필요한신체조건도지금보다느슨해질공산이크다.노약자도우주선에탈수있다는뜻이다.이렇게되면기계식자동압박장치가우주선에꼭실려야할이유가생긴다.연구진은“향후우주에서일어날가능성이있는의료비상사태에대비해야한다”고설명했다.이정호기자[email protected]©경향신문.무단전재및재배포금지.

지난1일유치위출범후온라인서명5천800명불과광주시,붐업조성위해홍보대책수립'시민공감대높인다'광주국가AI컴퓨팅센터유치범시민서명운동[광주시제공.재판매및DB금지](광주=연합뉴스)박철홍기자=광주시가국가인공지능(AI)컴퓨팅센터유치를위해범시민서명운동에나섰지만,초반시민참여가저조한것으로나타났다.광주시는이에따라시본청과산하·유관기관의역량을총동원하고홍보를강화해시민참여를확대한다는방침이다.14일광주시에따르면시는지난1일유치위출범이후국가AI컴퓨팅센터유치범시민서명운동에돌입했지만지난12일오전기준온라인참여자는5천800여명에그쳤다.오프라인서명도받고있지만,행사참여자위주로제한적으로진행돼상황은비슷한것으로파악됐다광주시전체공무원정원이4천100여명,산하기관(공사·공단·출자·출연기관)직원이2천600여명,5개자치구공무원정원이5천300여명임을고려하면공직자들조차모두서명운동에참여하지않은셈이다.시민상당수는광주시가국가AI컴퓨팅센터유치전에총력을기울이고있는사실을알지못하거나,구체적인유치효과를체감하지못해서명운동자체를인지하지못한경우가많은것으로파악된다.특히광주시전체인구가135만7천여명임에도불구하고서명운동목표치를애초부터1만명으로낮게잡은것도참여저조의원인으로지적된다.앞서광주시는광주·대구하계아시안게임유치,자동차생산100만대달성성원등서명운동에서는목표를100만명으로설정한바있다.시는다음달유치신청전까지서명운동을마무리해야하는만큼붐업조성을위한대책마련에나섰다.우선시민원전화연결음(컬러링)을AI컴퓨팅센터유치홍보내용으로교체하고,유관기관및아파트단지에서명운동동참공문을발송하고,시가운영중인각종전광판에도홍보문구를띄운다.또국가AI컴퓨팅센터유치가광주의미래를좌우할중요한사안임을시민들이체감할수있도록유치효과를쉽게설명할자료도만들어공감대형성에나설방침이다.광주시관계자는"서명운동초반임을고려하면현재참여자가적다고단정하기어렵다"면서도"최대한많은시민의지지를기반으로국가AI컴퓨팅센터를유치할수있도록붐업조성에총력을다하겠다"고말했다.한편정부는최첨단컴퓨팅인프라를기반으로하는AI고속도로구축하기위해관계부처합동으로국가AI컴퓨팅센터를재추진하되과거처럼정부주도가아닌정부의마중물투자,민간전문성활용이라는방침을정했다[email protected]▶제보는카톡okjeboCopyright©연합뉴스.무단전재-재배포,AI학습및활용금지

한국클라우드산업협회주관국회토론회열려교육환경형성성및시스템파편화문제지적해답으로DaaS제시…비용·규제는걸림돌한국클라우드산업협회DaaS지원분과위원회주관으로지난12일오전국회에서열린‘AI대전환시대기반대학·K-12글로벌AI·DaaS인재양성혁신전략’토론회에서주요참석자들이모여기념촬영하고있다.팽동현기자“누구나,언제든지,어디서나안전하게학습자원에접속하는‘접속기반의공정성’원칙을교육현장에서구현하려면공공서비스형데스크톱(DaaS)를통한디지털화가필요하다.”한국클라우드산업협회산하DaaS지원분과위원회주관으로지난12일국회에서열린정책토론회에서최지웅한국클라우드산업협회장(KT클라우드대표)은환영사를통해이같이밝혔다.이번토론회는국회교육위원회김대식국민의힘의원과박성준더불어민주당의원이공동주최했고김대중전라남도교육감과윤건영충청북도교육감등이참석했다.이날국회토론회참가자들은교육현장의클라우드전환필요성에대해목소리를높였다.최백준DaaS지원분과위원장(틸론대표)은기조발제에서△수도권과지방간정보기술(IT)학습환경격차△인공지능(AI)시대교육패러다임전환△고성능그래픽처리장치(GPU)배분및인프라구축△보안과국정원국가망보안체계(N2SF)충족△주4.5일제시행시대응등을교육현장디지털인프라관련현안으로거론하면서그해법으로DaaS를꼽았다.최분과위원장은“일반PC환경과달리DaaS는언제어디서든동일한품질의서비스를제공하며,이용한만큼만비용을지불하는게특징”이라며“공정한학습환경을제공하고고성능컴퓨팅도안정적으로공급할수있어야한다.또보안을우선하되편의성도갖춰야한다.이모든것을DaaS로해결할수있다”고주장했다.특히교육환경의형평성문제와교육시스템의파편화문제에대한지적은다른발표에서도이어졌다.강철웅KT클라우드상무는“지역·학교별로교육시스템이분산됨에따라교육기회격차와중복투자가발생하고있다”고꼬집었고,김영상메가존클라우드부사장은“대학들의경우협력·공유에필요한대내외데이터연동에도어려움을겪기도한다”고짚었다.이에DaaS를비롯한클라우드네이티브전환필요성이강조됐다.문성규나무기술전무는“기존가상데스크톱수준이아니라AI시대엔계속업데이트가능한디지털워크스페이스형태가요구된다다”고설명했고,이광후모니터랩대표는“AI디지털교과서등에필수인보안또한클라우드네이티브로갖출수있다”고부연했다.이밖에서범석KTNF상무,이형택이노티움대표,김병섭유플렉스소프트대표등도교육계의DaaS전환필요성에대해발표했다.토론시간엔이와관련한교육현장의어려움도제기됐다.강철웅제주대부총장은“DaaS도사용자관점에서그요구사항에맞출필요가있고,정책적예산지원이없는한무엇보다비용문제가걸림돌”이라말했다.또서영일서강대교수는“서강대도엔비디아A100GPU8대구해64조각나눠실습하는실정으로,현장의하드웨어환경이녹록치않다”고토로했다.토론회좌장을맡은이군희서강대교수는“공교육에DaaS를도입한다면과기정통부클라우드보안인증(CSAP)과행안부의공공시스템관련규정을어떻게적용할것인지,또교육부·여가부등의정보보호및미성년자보호관련규정은어떻게충족할것인지등이논의돼야한다”며“DaaS전환을단순IT프로젝트로보면실패할것이다.그유용성과혜택을입증해나가며전산실등기존인력에대한교육을포함한변화관리노력도기울여야할것”이라조언했다.행사를주관한협회는“토론회에서모아진안을정리해교육특화공공DaaS참조모델(체크리스트)을공개하고,권역공동가상실습랩·GPU풀시범을즉시추진하겠다”며“벤더중립의적합성시험·인증과그린클라우드지표도병행하겠다”고후속과제를제시했다.최분과위원장은“분과위원사와함께표준템플릿·운영가이드를오픈패키지로제공해도입문턱을낮추겠다”고덧붙였다.팽동현기자[email protected]©디지털타임스.무단전재및재배포금지.