[SPORTALKOREA]박윤서기자=안타까운사고가발생했다.영국'BBC'는30일(한국시간)"나이지리아에서발생한교통사고로앤서니조슈아가부상을입었으며팀원두명이사망했다"라고보도했다.조슈아와일행들이탄차량은 월요일나이지리아라고스-이바단고속도로인근에서형태를알아보기힘든모습으로발견됐다.현장에출동한경찰은2명이사망했음을확인했다.다만해당인원을특정하지못해시간이걸렸고,구체적인사고경위를파악하는과정에서사망자의신원을파악했다.BBC는동승자2인이시나가미와라티프아요델레라는이름의인물로 조슈아의코치로활약하며한솥밥을먹는사이라고밝혔다.또한관계자들의 말을빌려"조슈아의차량이과속으로추월하던중정차해있던트럭과충돌한것으로추정한다.영상에는조슈아가차에서구조될당시의고통스러운표정이그대로담겨있었다"라고전했다.덧붙여"조슈아의부상은크지않다.안정적인상태를유지하며경과를관찰하기위해나이지리아에머물것이다"라고설명했다.한편,조슈아는최근유튜버제이크폴과의이벤트매치로화제를모았다.해당경기서조슈아는승리하며막대한대전료를챙긴후 동료들과기쁨을나누겠다고밝혔지만,가까운지인2명을사고로잃게되며안타까움을사고있다.사진=BBC,사하라리포트,게티이미지코리아제휴문의[email protected]

프로농구SK가36점을터뜨린에이스자밀워니의활약을앞세워소노를꺾고2연승을달렸습니다.

SK는전반에만외곽슛9개를터뜨린소노에한때14점차리드를허용했는데요.

승부처인3쿼터에에이스워니가시원한덩크슛으로대역전극의시작을알렸습니다.

46:40으로뒤진상황에서절묘한3점슛을성공한데이어폭넓은시야를자랑하며연이은어시스트를건넸고,절묘한플로터득점에외곽포까지더하며경기의분위기를완전히바꿨습니다.

워니가3쿼터에만13점을폭발시키는등36점11리바운드로'더블더블'활약을펼친SK는77:70승리를거두고최근6경기5승1패의상승세를이어갔습니다.

(영상편집:박정삼)

테니스디비전리그챔피언십개막전모습.사진|대한테니스협회[스포츠서울|박준범기자]대한테니스협회는지속해서‘변주’를통해디비전리그를발전시키고있다.테니스협회는지난2022년부터디비전리그를도입했다.개인종목의‘승강’과‘강등’이맞지않다는견해가존재했으나,단계별·순차적으로변주를통해성공적인방법을찾아냈다.테니스협회는처음도입한2022년부터지난해까지남녀구분없는단체전(선수6명+후보2명)을진행했다.지난해엔여자부단체전을개설했다.올6월디비전리그엔개인전(복식)을새롭게시행했다.또왕중왕전성격인디비전리그챔피언십엔만60세이상연령대가참가하는시니어부도시범적으로운영했다.무엇보다테니스협회는T1부터T7까지구분,점진적으로발전을거듭하고있다.동호인부터선수까지모든테니스인을아우르는디비전리그를구상했다.T7이생활체육초보자다.2023년에는중급,상급자를위한T6~T5가개설됐다.지난해엔선수출신등상급자가출전하는T4대회도열었다.내년엔T3,2028년엔T2,2030년엔최종단계T1까지도입하는것을목표로한다.사진|대한테니스협회테니스디비전리그원포인트레슨모습.사진|대한테니스협회테니스협회의주도속에전국17개시도155개정규리그가운영되고있다.단체전은852개팀·6816명,개인전은234개팀·468명으로규모면에서도상당한발전을이뤘다.울산광역시는최다인700명이참가할정도로관심이높아졌다.테니스장이많지않아참가가쉽지않았던제주도도디비전리그를통해테니스갈증을해소하게됐다.디비전리그챔피언십우승팀엔해외대회참가자격을부여했다.지역별전문체육또는생활체육지도자에게원포인트레슨도진행,실력향상에도움을주고있다.뿐만아니라모든대회가마무리되면디비전리그총괄운영관등관계자100여명이참석하는평가회를연다.디비전리그운영우수사례발표는물론선진화및개선방안을도출한다.이를통해발전방향을지속해서모색하고있다.테니스협회는“아마추어에서프로로,생활체육에서전문체육으로갈리그의초석이마련됐다고본다.동호인부터전문선수까지아우르는개방형통합테니스리그로나아가고있다”라며“내년엔다수지역별,수준별,성별,세대별리그를운영해더욱세분화한리그로진행할계획”이라고강조했다[email protected]

▲남아프리카공화국대표팀의위고브로스감독

내년국제축구연맹(FIFA)북중미월드컵에서우리대표팀과한조에속한남아프리카공화국이아프리카네이션스컵16강에진출했습니다.

FIFA랭킹61위인남아공은모로코마라케시에서열린대회조별리그B조3차전에서FIFA랭킹129위짐바브웨를3대2로물리쳤습니다.

조별리그2승1패,승점6을기록한남아공은이집트(2승1무승점7)에이어조2위로16강행을확정했습니다.

이번대회에는24개국이참가해4개팀씩6개조로나뉘어조별리그를치른뒤각조1,2위가16강에직행하고,각조3위가운데성적이좋은상위4개팀이16강에합류합니다.

남아공은내년1월5일열리는16강전에서F조2위와대결합니다.

상대팀은아직결정되지않았습니다.

전반7분체팡모레미의선제골로앞서나간남아공은19분에동점골을내주고전반을1대1로마쳤습니다.

후반5분프리미어리그번리에서뛰는라일포스터의골로다시앞서갔지만,28분에수비수오브리모디바의자책골로또동점을허용했습니다.

하지만남아공은상대선수의핸드볼파울로페널티킥을얻었고,후반37분오스윈아폴리스가침착하게결승골로연결해3대2승리를완성했습니다.

(사진=AP,연합뉴스)

2002년부산아시안게임남북농구경기에서북한최장신센터리명훈(오른쪽)이점프볼을다투는모습농구에서‘3점슛’을영어‘threepointshot’를직역한말이다.성공하면3점을얻는던지기슛이라는의미이다.3점슛은규칙이곧이름이된경우이다.농구초창기에는슛은모두2점이었다.그러나경기의단조로움을줄이고외곽공격을활성화하기위해장거리슛에가산점을주는규칙이도입됐다.1940~50년대미국프로리그에서실험적도입했으며,1967년미국농구협회(ABA)에서공식채택했다.1979년NBA에정식도입됐으며,이후국제농구연맹(FIBA)·올림픽규칙으로확산됐다.우리나라언론은1980년대부터3점슛이라는말을본격적으로쓰기시작했다.네이버뉴스라이브러리에따르면조선일보1985년4월6일자‘새농구규칙"3점슛"첫기록경희대(慶熙大)김재득(金才得)선수’기사는‘경희대김재득(金才得)이한국에처음도입된3점짜리슛의첫득점자로기록됐다.새농구규칙을적용하며5일국민대체육관에서개막된제22회춘계대학농구연맹전첫날경희—서울대첫게임에서김재득(金才得)은경기시작1분만에6·25m밖에서쏜3점짜리롱슛이그대로바스킷에꽂히며첫3점짜리득점을올린데이어전반에3점짜리슛2개를성공시키고,전보다넓어진코트에서손영기(孫榮基)(20점)를앞세워속공으로밀어붙여경희가서울을83대39로대파,1승을올렸다’고전했다.당시김재득이성공시킨슛은6.25m밖에서던진롱슛이었다.이전까지라면그저‘긴거리에서의슛’으로기록됐을장면이,새규칙의도입과함께점수의가치가다른슛으로분리될수있었다.북한에서3점슛은‘장거리넣기’라고말한다.북한은해방이후외래어와한자어를줄이고,뜻이분명한우리말로바꾸는작업을꾸준히진행해왔다.그결과‘슛’은‘넣기’로,‘three-point’는규칙상의숫자대신실제행위의특징인‘장거리’로풀어쓴것이다.장거리에서던져넣는행위라는의미에서‘장거리넣기’라는말을사용한것이다.(본코너1600회‘사회주의관점으로본북한스포츠언어’참조)또하나주목할점은숫자보다동작을중시하는표현방식이다.‘3점슛’이라는말은규칙을알아야의미가완전히전달된다.반면‘장거리넣기’는농구규칙을몰라도장면이떠오른다.멀리서공을던져골에넣는모습이말속에그대로담겨있다.이는스포츠용어에서도직관성과설명성을중시하는북한식언어감각을보여준다.여기에군사·노동문화의언어적영향도작용한다.북한체육용어에는‘돌파’,‘공격’,‘방어’같은전투적어휘뿐아니라‘장거리’라는표현이자주등장한다.장거리사격,장거리행군처럼‘장거리’는정확성과숙련을상징하는말이다.3점슛을장거리넣기라부르는것은이를단순한득점수단이아니라,고난도의기술이자전술적행위로인식한다는의미이기도하다.결국장거리넣기는숫자를버린표현이아니다.오히려숫자이전의몸짓과공간감각을되살린말이다.남한의3점슛이제도와규칙의언어라면,북한의장거리넣기는동작과거리의언어다.3점슛과장거리넣기라는말속에는서로다른사회의시선과언어철학이고스란히담겨있다.

올해도스포츠에는일이많았다.그래서정리해봤다.기사말고,연말고사로.잘풀어도상은없고,틀려도혼나지않는다.다만,나의스포츠지능(SQ)을돌아볼수있는계기는될것이다.참고로챗GPT도,제미나이도100점은받지못했다.그러니까‘스알못’이라고좌절금지다.〈스포츠팀〉[야구]1.2025시즌KBO리그에대해잘못설명한것은?①LG트윈스는2년만에통합우승을차지했다.②2년연속1000만관중을돌파했다.③KIA타이거즈만유일하게홈관중수가감소했다.④한화이글스는8년만에포스트시즌에진출했다.⑤신인왕은2024년데뷔한안현민(KT위즈)이받았다.2.2025시즌홈관중수1위구단은어디일까?①LG트윈스②삼성라이온즈③한화이글스④두산베어스⑤롯데자이언츠3.2025시즌골든글러브수상자가잘못짝지어진것은?①1루수-르윈디아즈(삼성라이온즈)②3루수-노시환(한화이글스)③지명타자-최형우(삼성라이온즈)④외야수-빅터레이예스(롯데자이언츠)⑤유격수-김주원(NC다이노스)4.2025시즌시행되지않은규정은?①피치클록②ABS③주자견제제한④코치마운드방문규제⑤11회연장전5.2025시즌정규리그부문1위로잘못짝지어진것은?①결승타-구자욱(삼성라이온즈)②WAR(타자)-안현민(KT위즈)③득점권타율-박민우(NC다이노스)④투구이닝-후라도(삼성라이온즈)⑤9이닝당평균삼진수-앤더슨(SSG랜더스)[축구]6.2025시즌K리그통계와어긋나는것은?①수원FC의싸박은20골로1부득점왕이다.②대구의세징야는12도움으로1부도움왕이다.③울산의이동경은1부공격포인트(13골+12도움)1위다.④전북의전진우는16골로1부득점2위다.⑤인천의무고사는20골로2부득점왕이다.7.2026북중미월드컵한국의조별리그1~3차전장소는?①과달라하라-과달라하라-몬테레이②과달라하라-몬테레이-멕시코시티③과달라하라-몬테레이-과달라하라④멕시코시티-과달라하라-몬테레이⑤멕시코시티-몬테레이-과달라하라8.월드컵출전국수확대(연도)로맞는것은?①13(1930)-16(1934)-24(1982)-32(1998)-48(2026)②13(1930)-16(1934)-24(1982)-32(1994)-48(2026)③13(1930)-16(1934)-24(1966)-32(1998)-48(2026)④13(1930)-16(1954)-24(1982)-32(1990)-48(2026)⑤13(1930)-16(1954)-24(1966)-32(1998)-48(2026)9.한국역대월드컵최다골선수로맞는짝은?①안정환(3골)-박지성(3골)-손흥민(3골)-홍명보(2골)-이청용(2골)②안정환(3골)-박지성(3골)-손흥민(3골)-홍명보(3골)-이청용(2골)③안정환(4골)-박지성(3골)-손흥민(3골)-홍명보(2골)-이청용(2골)④손흥민(4골)-안정환(3골)-박지성(3골)-홍명보(3골)-이청용(2골)⑤손흥민(4골)-안정환(3골)-박지성(2골)-홍명보(2골)-이청용(2골)10.2026북중미월드컵첫출전국이아닌것은?①요르단②우즈베키스탄③퀴라소④카보베르데⑤뉴질랜드[농구]11.2025년11월부산KCC를상대로부당이득반환청구소송을낸선수는?①라건아②나건아③나훈아④이대성⑤최준용12.2025~2026시즌남녀농구1+2라운드MVP가바르게짝지어진것은?①남-허훈(KCC)+이정현(소노),여-이이지마사키(하나은행)+김단비(우리은행)②남-허웅(KCC)+이정현(삼성),여-이이지마사키(하나은행)+박지수(국민은행)③남-허웅(KCC)+이정현(삼성),여-이이지마사키(BNK)+김단비(우리은행)④남-허훈(KT)+이정현(소노),여-이이지마사키(하나은행)+김단비(우리은행)⑤남-허웅(KCC)+이정현(소노),여-이이지마사키(하나은행)+김단비(우리은행)13.2025~2026시즌남녀프로농구의성과에대한설명으로잘못된것은?①남자대표팀은지난해12월과올해1월월드컵예선에서12년만에중국에2연승했다.②여자프로농구에서처음으로여성감독맞대결이펼쳐졌다.③남자농구대표팀이처음으로외국인지도자를선임했다.④남자프로농구에서처음으로여성심판2명이한경기에배정됐다.⑤여자프로농구올스타전에서처음으로10개구단감독이감독·코치로총출동한다.14.2025~2026시즌처음감독이됐거나,감독으로복귀한이가아닌것은?①이상민부산KCC감독②양동근울산현대모비스감독③문경은수원KT감독④전희철서울SK감독⑤유도훈안양정관장감독15.지난시즌이후선수들이대거팀을이적했다.이적팀이잘못짝지어진것은?①허훈-수원KT→부산KCC②이승현-부산KCC→울산현대모비스③이관희-원주DB→서울삼성④김선형-서울SK→수원KT⑤이정현-서울삼성→고양소노[배구]16.2024~2025시즌V리그남자부에서대한항공의통합5연패를저지하고,19시즌만에통합우승을차지한팀은?①삼성화재②현대캐피탈③우리카드④OK저축은행⑤KB손해보험17.2024~2025시즌V리그남녀부최우수선수(MVP)로맞는짝은?①김준우(삼성화재)-강소휘(한국도로공사)②나경복(KB손해보험)-지젤실바(GS칼텍스)③한선수(대한항공)-양효진(현대건설)④허수봉(현대캐피탈)-김연경(흥국생명)⑤레오나르도레이바마르테네스(현대캐피탈)-이다현(흥국생명)18.2024~2025시즌이끝난뒤은퇴하거나임의해지된선수가아닌것은?①김연경(흥국생명)②이소영(IBK기업은행)③표승주(정관장)④문성민(현대캐피탈)⑤염어르헝(페퍼저축은행)19.2025~2026시즌여자신인선수드래프트에서3년연속1순위지명권의행운을차지한팀은?①정관장②아이비케이(IBK)기업은행③페퍼저축은행④한국도로공사⑤현대건설20.V리그통산1위기록으로맞지않은것은?①임명옥(IBK기업은행)-리시브(여자부)②레오나르도레이바마르티네스(현대캐피탈)-득점(남자부)③김연경(전흥국생명)-득점(여자부)④김종민(한국도로공사)-감독승리(여자부)⑤양효진(현대건설)-블로킹(여자부)[기타]21.배드민턴여자단식안세영과관련한설명으로맞지않은것은?①안세영은2024파리올림픽금메달리스트다.②안세영은2023년세계선수권여자단식에서우승을차지했다.③안세영은2025년11승으로남녀부통틀어한시즌최다우승을차지했다.④안세영은단식과복식을병행하며세계정상급성적을내고있다.⑤안세영은3년연속세계배드민턴연맹(BWF)올해의여자선수상을받았다.22.2025년스포츠곳곳에서다양한기록이쏟아졌다.이에대한설명으로잘못된것은?①한국남자400m계주팀은U대회에서금메달을땄다.한국이세계종합대회계주종목에서우승한것은처음이다.②높이뛰기우상혁은세계육상선수권은메달을따고,한국육상최초세계선수권메달두개를보유했다.③아이스하키이총민은한국선수최초로아메리칸하키리그(AHL)에진출했다.AHL리그는NHL3부리그다.④수영황선우는전국체전자유형200m에서중국쑨양의기록을깨고아시아신기록을세웠다.⑤유도김하윤은세계선수권한국여자최중량급에서34년만에금메달을목에걸었다.23.[A.I출제]2025년남자테니스는얀니크신네르와카를로스알카라스의대결로압축된다.다음중이들을비교한설명으로옳은것은?①알카라스는클레이에약하고,신네르는하드코트에약하다.②신네르는경험부족으로메이저대회에서약세를보인다.③알카라스는창의성과변칙성,신네르는안정성과파워가강점이다.④두선수모두수비력이약점으로지적된다.⑤신네르는잔디코트에서경쟁력이거의없다.24.[A.I출제]2025메이저리그월드시리즈(LA다저스-토론토블루제이스)에설명한것중옳지않은것은?①4승3패로다저스가승리했다.②6차전선발로나왔던야마모토요시노부(다저스)가다음날열린7차전에구원투수로나왔다.③프레디프리먼은시리즈내내중심타선에서결정적인역할을했다.④3차전은18이닝까지이어졌으며월드시리즈역사상최장경기시간으로기록됐다.⑤다저스이전에월드시리즈2연패(이상)를했던팀은뉴욕양키스였다.25.[A.I출제]2025년에도음주운전,사생활논란등선수들의일탈이많았다.다음지문을읽고물음에답하시오.“사건발생직후,구단과협회는‘개인의일탈’을강조했으나유사사례가과거에도반복되었다는점이뒤늦게확인됐다.”위지문이시사하는문제로가장적절한것은?①징계수위의과도함②선수윤리교육부족③시스템점검부재④팬여론의과잉반응⑤미디어의선정성정답지:[야구]1④.2②.3②.4③.5①.[축구]6①.7①.8①.9①.10⑤.[농구]11①.12⑤.13⑤.14④.15⑤.[배구]16②.17④.18②.19④.20③.[기타]21④.22③.23③.24④.25③.​

[이데일리스타in주미희기자]국내주요기업들이2025년에도스포츠마케팅을적극적으로전개하며브랜드인지도와팬층확대에나섰다.현대자동차그룹은글로벌모터스포츠WRC차량에현대로고를부착하며올해모터스포츠마케팅에열을올렸고,주력종목인양궁에대한세계적수준의지원을이어갔다.삼성은전통적인스포츠마케팅을넘어기술중심전략으로전환하며해외시장공략에속도를내고있다.특히축구와여자농구를통해사우디아라비아,북미시장에서이미지개선에큰역할을했다.도널드트럼프미국대통령의손녀카이트럼프는지난5월미국텍사스주에서열린미국프로골프(PGA)투어더CJ컵바이런넬슨기간에체험형이벤트공간인‘하우스오브CJ’를방문,K푸드를즐겼다.한화이글스야구단과한화생명e스포츠단의맹활약은팬경험중심마케팅의정수를보여줬다.올해국내기업들의스포츠마케팅현장을사진으로생생하게만나보자.현대차‘더뉴엘란트라NTCR’이지난6월20일에서22일(현지시간)이탈리아몬차의아우토드로모나치오날레몬차에서열린‘2025TCR월드투어’3라운드이탈리아대회에서주행하고있다.(사진-현대차제공)현대자동차그룹이세계양궁연맹과파트너십을3년연장해2028년까지타이틀후원을지속한다.(사진=현대차그룹제공)지난10월3일광주5.18민주광장에서열린‘현대자동차정몽구배한국양궁대회2025’여자리커브경기결승에서현대차그룹의로봇전문계열사보스턴다이내믹스의로봇개‘스팟’이화살을운반하며첫선을보였다.(사진=뉴스1)삼성전자가미국프로여성농구3대3리그‘언라이벌드(Unrivaled)’의두번째시즌개막을앞두고파트너십을확대했다.언라이벌드의마이애미훈련시설에선수들의신체적·정신적회복을지원하는전용공간‘삼성레스트클럽(SamsungRestClub)’도공개했다.(사진=삼성)지난2월삼성과사우디아라비아프로페셔널리그가골드파트너스폰서십계약을체결했다.(사진=인사이더풋볼월드)도널드트럼프미국대통령의손녀카이트럼프가지난5월PGA투어더CJ컵바이런넬슨기간에‘하우스오브CJ’를방문해K푸드를즐기고있다.(사진=CJ그룹제공)미국현지갤러리들이지난5월PGA투어더CJ컵바이런넬슨기간에‘하우스오브CJ’를방문해K푸드를즐기고있다.(사진=CJ그룹제공)SK슈가글라이더즈선수단과SK엔무브구성원들이서울은평대영학교에서발달장애아동을대상으로핸드볼교실을진행했다.(사진=SK제공)LG가스켈레톤과아이스하키등동계스포츠종목에대한후원을꾸준히이어가고있다.(사진=LG제공)지난10월29일대전한화생명볼파크에서열린2025프로야구KBO리그포스트시즌한국시리즈3차전LG트윈스와한화이글스의경기.한화가7-3으로승리를거두자경기장에불꽃놀이가펼쳐졌다.(사진=연합뉴스)대전한화생명볼파크에서열린프로야구2025신한SOL뱅크KBO포스트시즌한국시리즈5차전LG트윈스와한화이글스의경기에서한화팬이응원을펼치고있다.(사진=뉴스1)한화생명은e스포츠팀인‘한화생명e스포츠(HLE)’운영을통해젊은고객층유입에성공했다.(사진=한화생명제공)

카를로스프라치스./게티이미지코리아[마이데일리=김희수기자]2025년이저물어간다.UFC에도수많은이야깃거리가생겨난한해였다.UFC공식SNS계정이2025년UFC에서절대잊을수없는순간들을모아게시했다.멋진KO나역전승등은이미별도의어워드로분리해정리하고있는만큼,이번게시물에는주로유쾌한순간이나우스꽝스러운순간들을모아팬들에게한해를즐겁게돌아볼수있도록했다.가장먼저나온장면은웰터급판도를흔드는타격가이자파이팅너즈의멤버카를로스프라치스의‘기자회견장흡연사태’였다.프라치스는지난8월UFC317에서제프닐을1라운드에백스핀엘보우로KO시키며웰터급TOP10에진입했다.경기직후치러진기자회견에서평소애연가로유명한프라치스는담배를피우며인터뷰에임하는기행을저질렀다.“KO승을거둔뒤피우는담배의맛은어떻냐”는기자의질문에“끝내준다”고답하는프라치스의표정이일품이었다.프라치스의다음차례로인터뷰실에들어온데이나화이트대표는담배냄새를맡고웃음을터뜨리며“어떤놈이기자회견장에서담배를피웠냐”고너스레를떨기도했다.헤비급을대표하는괴짜파이터이자KO머신데릭루이스도빠지지않았다.지난7월브라질의신성탈리송테세이라를상대로1분도되지않아TKO승을거둔루이스는다니엘코미어와의옥타곤인터뷰에나섰다.“생각해둔다음상대가있냐”는코미어의질문에루이스는음흉한표정을지으며“다음상대는내아내다.수많은그라운드게임이있을것”이라는성적인뉘앙스의농담을던졌고,코미어와관중들은루이스의돌발‘아내콜아웃’에폭소를금치못했다.데릭루이스./게티이미지코리아경기중의장면들도빠지지않았다.지난1월밴텀급타이틀전에서우마르누르마고메도프를냅다집어던져테이크다운시킨뒤손가락질로그를조롱하고,킥을피한뒤특유의어리둥절하다는도발퍼포먼스를선보인메랍드발리쉬빌리가등장했다.앞서한차례등장했던프라치스는리온에드워즈와의경기에서백을잡은리온이때리는안면타격을졸립다는듯이심드렁한표정으로받는장면으로또한번등장하며2관왕에등극했다.감동적인장면들도있었다.입식무대에이어UFC에서도계속해서얽히며격투기를대표하는라이벌서사를쓴알렉스페레이라와이스라엘아데산야가관중석에함께앉아“Chama(좋아,가보자정도의뉘앙스)”를주고받는장면과,맥스할로웨이를상대로명예로운은퇴전을마친더스틴포이리에가“아버지에게기회를줘서고맙다”고전한할로웨이의아들에게“기회를준건너의아버지다.내가고맙다”고화답하는장면이포함됐다.포옹하는더스틴포이리에(블루글러브)와맥스할로웨이./게티이미지코리아UFC를대표하는괴인이리프로하츠카도당연히포함됐다.지난10월UFC320에서페레이라가마고메드안칼라예프를상대로타이틀을되찾았을때,격투게임에나나올법한복장을한채우뚝서서눈물을글썽이며바라보는프로하츠카의모습은전세계UFC팬들에게‘프로하츠카답다’는생각을하게만드는장면이었다.페레이라에대한존경과그를꺾고챔피언이되고싶은열망이모두담긴,하지만복장과눈빛탓에약간의웃음기도함께담긴장면이2025년의잊지못할순간중하나로당당히꼽혔다.이렇게수많은잊지못할순간들이2025년의옥타곤을수놓았다.2026년의옥타곤에서는또어떤이야기들이펼쳐질까.

[재계스포츠마케팅성과점검]④김유겸서울대체육교육과교수인터뷰"신뢰도,평판이회계상이익보다중요""단기비용보다장기적긍정효과주목"[이데일리스타in이석무기자]“기업에게있어회계상이익보다더중요한것이신뢰도,평판,브랜드가치와같은무형자산의성장이다.브랜드인지도와기업이미지를높이는스포츠마케팅은기업가치와경쟁력증대에지대한공헌을한다.”김유겸서울대체육교육과교수(스포츠산업경영학회부회장)는29일이데일리와인터뷰에서“스포츠마케팅효과를단기매출이나영어이익으로평가해선안된다”며,이같이밝혔다.현대자동차그룹의양궁후원이좋은예다.현대차그룹은약40년간대한양궁협회를후원해왔다.누적지원금액은대략500억원이상으로알려졌다.이를연간으로환산하면수십억원수준이다.현대차그룹이쓰는전체마케팅홍보비용에비하면‘새발의피’다.김교수는“현대차그룹이양궁을후원해직접적인수익을거둔것은없지만,이를통해형성된기업이미지와신뢰는금액으로환산하기어렵다”며“정몽구·정의선회장이약40년에걸쳐양궁후원으로구축한신뢰는현대차그룹의커다란자산”이라고강조했다.그는“스포츠마케팅을바라볼때가장중요한것은당장실적에도움이되느냐가아니라,기업전략속에서어떤역할을하느냐”라면서“오늘날대부분의기업은제품판매만으로수익을창출하지않는다.브랜드,서비스,플랫폼경쟁력이기업가치에더큰영향을미친다”고설명했다.김교수는“스포츠마케팅을이해하기위해‘스포츠프로덕트’개념이필요하다”고언급했다.스포츠프로덕트는운동용품·의류뿐아니라,스포츠서비스,구단운영전략,디지털플랫폼등을포함하는포괄적개념이다.그는“스포츠프로덕트는단순한상품이아니라경험과서비스의결합”이라며“앞으로스포츠마케팅을통해판매되는것은제품보다서비스와경험이될가능성이높다”고봤다.스포츠이벤트나대회유치도같은맥락에서봐야한다는설명이다.김교수는“올림픽,월드컵등대형스포츠이벤트는단기적으로비용처럼보일수있지만,장기적으로는브랜드인지도와충성도에막대한영향을미친다”면서“이과정에서발생하는경제적효과는단순계산으로파악하기어렵다”고말했다.김교수는“제품의물리적가치보다브랜드이미지와같은보이지않는무형의요소가기업가치에더큰영향을미치는시대”라며“대기업오너,최고경영자(CEO)의이미지가기업가치에미치는영향도과거에비해매우커졌다”고부연했다.김유겸서울대체육교육과교수

◆30일(화)△프로농구=kt-삼성(19시·수원kt소닉붐아레나)△프로배구=OK저축은행-한국전력(부산강서체육관)페퍼저축은행-GS칼텍스(광주페퍼스타디움·이상19시)(서울=연합뉴스)

◆31일(수)△프로농구=현대모비스-LG(19시·울산동천체육관)KCC-DB(21시30분·부산사직체육관)△여자농구=우리은행-BNK(19시·아산이순신체육관)△프로배구=현대캐피탈-KB손해보험(천안유관순체육관)흥국생명-현대건설(인천삼산월드체육관·이상19시)(서울=연합뉴스)

[재계스포츠마케팅성과점검]①스포츠분야학자마케팅전문가등30명설문현대車스포츠마케팅1위,美판매도신기록삼성·SK·한화·CJ2~5위..“브랜드에긍정인식[이데일리스타in주미희기자]주요대기업집단가운데올한해스포츠마케팅분야에서가장두드러진성과를낸곳은현대자동차그룹인것으로나타났다.현대차그룹의적극적인스포츠마케팅투자는브랜드경쟁력강화·기업이미지개선으로이어져국내외제품판매에긍정적인영향을준다는것이전문가들의평가다.(그래픽=김일환기자)29일이데일리가스포츠분야학자,글로벌마케팅업체,에이전트등전문가30명(복수응답)을대상으로진행한‘재계스포츠마케팅성과점검’설문조사에서현대차그룹은총54표를획득해전체1위에올랐다.2~5위는△삼성그룹(37표)△SK그룹(31표)△한화그룹(26표)△CJ그룹(24표)이차지했다.이번조사는△올해스포츠마케팅활동을가장활발하게한기업△스포츠를활용한사회적후원에가장적극적인기업△스포츠마케팅을통해브랜드이미지개선에성과를낸기업등3개항목에대해진행했다.모든항목에서현대차그룹이1위에등극했다.전문가들은“현대차그룹이슈퍼볼등글로벌메가스포츠후원,인기·비인기종목을아우르는구단운영등활발한스포츠마케팅으로기업이미지제고에탁월한효과를봤다”고입을모았다.실제로시장조사업체콕스오토모티브에따르면현대차(제네시스포함)와기아의2025년미국판매량(예상치)은184만3640대로전년(170만8294대)보다7.9%가늘어났다.역대최다판매실적이자주요완성차업체중토요타(8.4%)에이어두번째로높은판매증가율이다.업계에선관세폭탄여파에도이같이선전한배경으로20년가까이지속해온슈퍼볼광고등을통해미국소비자들에게꾸준하게다가갔기때문이라고본다.이외에삼성은Z세대를겨냥한서브컬처·액션스포츠마케팅측면에서,SK그룹은비인기종목과장애인스포츠지원측면에서높은평가를받았다.한화는프로야구단한화이글스를통해브랜드친밀감이크게향상됐다는것이대체적인평이다.김현정한국스포츠과학원연구원은“스포츠가제공하는즐거움과몰입경험은자연스레후원기업에대한호감으로전이된다”며“반복되는브랜드노출은각인효과로이어져제품판매증대등실질적인마케팅효과를창출한다”고말했다.