'건강한에너지'이미지각인...브랜드충성도기반구축아이스하키·러닝까지확장...종목다변화로브랜드접점확대2026년,종목다변화·ESG결합콘텐츠로진화예고지난3월4일서울동아광장에서진행된'우리삼겹살데이,우리한돈으로'행사현장./사진=한돈자조금공식홈페이지[STN뉴스]조영채기자┃경기장을넘어러닝트랙과생활체육현장까지파고든한돈자조금의스포츠마케팅이2025년'경험형소비'라는흐름을만들어냈다.단순후원을넘어건강·참여·지속가능성을결합한'스포츠ESG'전략이성과를내면서,2026년에는어떤방식으로국민일상속으로더깊이스며들지기대감이커지고있다.한돈자조금이스포츠를매개로한입체적마케팅으로존재감을키웠다.2025년한해동안축구,아이스하키,러닝등다양한종목을넘나들며소비자접점을넓히는데집중했고,그결과'한돈=건강한단백질'이라는이미지를생활속에자연스럽게녹여냈다는평가다.경기장을'소비공간'으로바꾼현장전략가장눈에띄는변화는경기장의역할전환이다.프로축구와연계한'한돈패밀리데이'는단순관람중심이던경기장을체험형플랫폼으로바꿨다.장외이벤트부스와참여형전광판콘텐츠,시축행사등으로팬참여를유도했고,경기장먹거리공간에서는한돈메뉴를전면배치해'보는스포츠'가'먹고즐기는경험'으로확장됐다.관람의흐름이자연스럽게소비로이어지는구조를만든셈이다.지난해5월31일FC서울과제주SK의경기가열린서울월드컵경기장'2025한돈패밀리데이'행사현장./사진=한돈자조금공식홈페이지종목후원넘어'이미지공동구축'후원방식도한단계진화했다.'한돈배여자아이스하키리그'를통해브랜드를리그명에직접반영하면서단순스폰서를넘어종목과이미지를함께구축하는전략을택했다.비교적비인기종목인아이스하키에대한관심을끌어올리는동시에,한돈이지닌'역동성'과'건강성'을스포츠이미지와결합시키는효과를노렸다는분석이다.'한돈런'으로생활속까지파고든브랜드참여형이벤트는젊은세대공략의핵심이었다.약3000명이참여한'한돈런'은운동과식문화를결합한대표사례로꼽힌다.단순한러닝이벤트를넘어,운동후단백질섭취라는경험을제공하며'건강루틴'속에브랜드를심는데성공했다.이는단발성홍보가아닌생활습관속브랜드각인이라는점에서의미가크다.2026년,'스포츠ESG'로한단계더업계는2026년한돈자조금의행보를'스포츠ESG'확장으로보고있다.환경·사회적가치와결합된스포츠콘텐츠,지역사회와연계한생활체육프로그램,지속가능한먹거리메시지등이결합된전략이유력하다는전망이다.예컨대친환경스포츠이벤트,지역청소년스포츠지원프로그램,탄소저감캠페인과연계된러닝행사등은'건강한식문화'와'지속가능성'을동시에강조할수있는카드로꼽힌다.단순히브랜드를알리는수준을넘어사회적가치를공유하는방향으로진화할가능성이크다는얘기다.지난해8월1일수원시광교복합체육센터에서열린2025한돈배여자아이스하키리그'더드림리그'의시상식에서기념촬영하는선수와내빈들./사진=한돈자조금공식홈페이지'경험→공감→충성도'…마케팅공식굳어지나2025년이'경험의해'였다면,2026년은'공감과확장'의해가될가능성이높다.스포츠를통해형성된긍정적경험이브랜드공감으로이어지고,다시소비충성도로연결되는구조가자리잡고있기때문이다.한돈자조금의스포츠마케팅은이제단순이벤트를넘어하나의전략적플랫폼으로진화하고있다.2026년,어떤방식으로국민의일상과감각을파고들지...그다음수에업계의시선이쏠리고있다.※STN뉴스보도탐사팀제보하기당신의목소리가세상을바꾸고,당신의목소리가권력보다강합니다.STN뉴스는오늘도진실만을지향하며여러분의소중한제보를기다립니다.▷전화:1599-5053▷이메일:[email protected]▷카카오톡:@stnnews/STN뉴스=조영채기자[email protected]

서울산악문화체험센터실내클라이밍시설[헤럴드경제=조용직기자]서울특별시체육회(회장강태선)가운영하는서울산악문화체험센터가본격적인봄철을맞아시민들이안전하고쾌적하게시설을이용할수있도록전면적인대청소와방역작업을마쳤다고14일밝혔다.센터는이용객들의발길이닿는모든구역을대상으로집중청소와전문방역을실시하여‘도심속힐링산악공간’으로서의면모를갖췄다고전했다.특히시설전반에걸친세밀한정비를진행했다.전문업체를통해암벽홀드하나하나까지고강도위생점검과소독을병행하며안전성을대폭강화했다.이장혁센터장은“봄철은체험프로그램수요가급증하는시기인만큼,시민들이어떠한불안감없이스포츠클라이밍과산악문화를즐길수있도록위생관리에만전을기했다”고강조했다.

16일개막…경기도체전·장애인체전잇따라개최14일오후광주시남한산성행궁에서‘제72회경기도체육대회및제16회장애인체육대회’성화채화식이열리고있다.광주시제공‘2026경기도체육대회’의서막을알리는성화와성수가광주전역을적신다.광주시는14일남한산성행궁에서성화채화식을열고,본격적인봉송일정을시작했다고밝혔다.이번봉송은지난10일한강발원지인강원태백산검룡소에서자매결연도시태백시와함께진행한성수채수행사로부터시작됐다.채화된성화와채수된성수는남한산성면을기점으로이틀간광주시16개읍·면·동을누비며대회의성공개최를기원하는열기를전파한다.봉송을마친성화와성수는15일청석공원에서열리는안치기념행사에서하나로합쳐진다.기념행사에는아주소년소녀합창단의공연을시작으로무인기(드론)를활용한야간조명연출등이예정돼있어시민들의기대를모으고있다.‘경기도의힘찬도약,광주에서’를표어로내건이번대회는16일개회식을시작으로3일간제72회경기도체육대회가치러진다.이어26일부터는제16회경기도장애인체육대회가바통을이어받아3일간의열전에돌입한다.방세환시장은“성수채수부터성화안치까지의과정은1천400만경기도민이하나로뭉치는상징적여정”이라며“이번대회가도민의자긍심을높이고결속을다지는역사적계기가되길기대한다”고말했다.

지난12일,2026아시아배드민턴선수권대회여자단식결승에서안세영선수가승리하며커리어그랜드슬램을달성했습니다.귀국직후진행된안세영선수의인터뷰를<스포츠머그>에서전해드립니다.

(취재:전영민/구성·편집:주현/영상취재:유동혁/제작:스포츠취재부)

르노코리아가부산오픈타이틀스폰서로참여했다.사진/부산오픈조직위2003년부터국제챌린저대회로개최된부산오픈테니스대회가올해부터확달라졌다.먼저글로벌브랜드인르노코리아가타이틀스폰서를맡으면서대회위상이높아졌다.르노는4대그랜드슬램중하나인롤랑가로스의프리미엄파트너로테니스와인연이깊은회사다.롤랑가로스경기를보면테니스코트네트양옆에르노의다이아몬드로고가선명하게새겨져있는것을볼수있다.이는전세계중계방송을통해엄청난광고효과를낸다.캐스퍼루드(노르웨이),펠릭스오제알리아심(캐나다)등이르노앰버서더로활동중이다.부산오픈에서도르노는대회장에진열부스를설치하고,선수들의이동편의를위해자동차를제공하고있다.부산오픈경기장도분위기가확달라졌다.그동안민원1순위였던지하층에자리하던어린이재난체험관과경기장앞마당의자전거대여소가대회기간중영업을중단하여소음이사라졌다.경기장바닥및내부벽도새로이정비되어깨끗해졌다.하지만이러한외부요인보다더중요한것은선수들에대한서비스에초점이맞춰져있다.ATP가가장먼저체크하는부분도선수편의성이다.올해가장눈에띄게달라진것은선수식당이다.맛과품질,청결등모든면에서업그레이드되었다.신주식부산테니스협회장이대표로있는머거본의제품이선수들에게무한제공되어인기를끌고있다.르노코리의굿즈르노매장앞에서기념촬영한부산오픈수뇌부.(왼쪽부터이진수토너먼트디렉터,이윤성사무국총괄,신주식부산테니스협회장,김문찬조직위원장,니꼴라기요세르노코리아CMO)그래서부산오픈측은늘지적사항이었던선수식당동선을정비하고,외부에케이터링서비스를맡기면서만족도를높였다.선수들마다음식의맛과청결에엄지척을했다.올해부터CH125레벨은출전선수들에게1일3식을모두서비스해야한다.그리고공항입출국시에픽업서비스도의무사항으로바뀌었다.공식호텔도4성급의해운대롯데L7호텔로변경했다.시설도쾌적할뿐아니라무엇보다호텔근처에선수들이편하게이용할수있는시설이완벽하게준비되어있다.해운대라는세계적인명소도선수들의만족도를높였다.작년까지선수부담이었던세탁물도무료서비스로바뀌었다.공식볼도선수들로부터불만을샀던H사에서던롭AO볼로교체하였다.이번대회앤비즈ATP슈퍼바이저도"2년전에와서지적하였던것이모두수정반영된것을보고놀라웠다"며만족감을표시했다.주최측은올해부터티켓을유료판매한다.1층(지정석)과2층(일반석)으로구분하여판매를하며,특히온코트박스도신설했다.경기코트수도투어기준에맞춰기존4곳에서3곳으로줄이면서코트당경기수를늘려관중들이늦게라도관전하게했다.모든코트에LED전광판을설치하여,서브스피드등정보를시각적으로관중들에게전달한다.A보드역시LED로교체했다.김문철부산오픈조직위원장은"여러변화를시도했는데향후CH175레벨을넘어ATP250투어레벨로업그레이드하기위해신경을많이썼다.내년부터는전자판정도입등디테일한부분까지더신경을쓰겠다"고말했다.매치3코트모두LED전광판을설치했다선수를가까이서지켜볼수있는온코트석.[기사제보[email protected]]

[KBO리그]개막이후17이닝연속무실점,다양한구종과정교한제구로kt선두견인▲KT외국인선발투수케일럽보쉴리ⓒKT위즈2026KBO리그시즌초반,가장인상적인활약을보이는외국인투수를꼽으라면kt위즈의신입외인케일럽보쉴리(33)를빼놓기어렵다.화려한메이저리그이력도,압도적인구속의패스트볼도없지만올시즌성적은리그최상위권이기때문이다.보쉴리는지난4월12일두산베어스전까지3경기에등판해모두승리를따냈다.특히17이닝연속무실점을기록하며평균자책점0.00을유지하고있다.시즌초반이긴하지만현재리그에서유일한'무실점선발'이라는점에서존재감은또렷하다.투구내용을세부적으로뜯어보면단순히행운이따른것으로보기어렵다.보쉴리는직전등판인두산전에서6이닝무실점4피안타1볼넷8탈삼진을기록했다.총투구수103개중포심패스트볼은2~3개뿐이었고대신투심패스트볼과스위퍼를중심으로체인지업,커브,커터를섞는팔색조투구를펼쳤다.▲KT보쉴리의주요투구기록(출처:야구기록실KBREPORT)ⓒ케이비리포트보쉴리의패스트볼최고구속은150km/h에미치지못해외국인투수치고는구속이평범한편이다.하지만상대타자들이느끼는난이도는최상급이다.같은궤적으로출발한투구(투심/스위퍼)가서로반대방향으로꺾이는이른바'피치터널'효과가만들어내는착시가크기때문이다.결과적으로타자입장에서는같은공으로인식했다가헛스윙을하는장면이자주나오고있다.구속이상의탈삼진능력뿐이아니라위기관리능력도뽐냈다.12일두산전,자신의마지막이닝이었던3-0으로앞선6회초2사1,3루상황에서실점가능성이있었지만,상대타자카메론을내야땅볼로처리하며개막이후3경기연속무실점행진을이어갔다.흔들리는순간에도스위퍼와투심을섞는투구패턴을유지하는안정감이인상적이다.현재보쉴리는개막이후무실점기록에큰의미를두지않는것으로알려졌다.초반성적이기대이상이라는점은인정하면서도,언제든실점은나올수있다는전제아래자신의투구에집중하겠다는입장이다.KBO리그의특수성이라할수있는자동볼판정시스템(ABS)에도뛰어난제구력을앞세워무난하게적응하는모습이다.▲시즌초반선두싸움을펼치고있는kt(출처:kt야매카툰중)ⓒ케이비리포트/최감자/민상현kt구단입장에서보쉴리의무실점행진은기대이상의대박이다.ML신인드래프트(전체33라운드978번/샌디에이고)하위지명출신이고메이저리그성적도통산28경기(선발1경기)에등판해1승1세이브평균자책점5.80으로평범한데다시범경기첫등판(3.2이닝10피안타5실점)에서도부진했기떄문이다.하지만시범경기두번째등판때부터안정감을되찾은보쉴리는2경기연속1실점만허용했고정규시즌에들어서자무결점투수의면모를보이고있다.낯선리그환경에빠르게적응하며자신만의투구패턴을구축한결과다.현재흐름만놓고보면보쉴리의투구는초반반짝활약이상의의미를갖는다.당초외인2선발로영입한보쉴리가1선발인사우어이상의호투를펼치면서팀선발진의안정감이리그최상위권이라는평가를받고있다.현재공동선두인kt가앞으로도꾸준히1위경쟁을이어가기위해서는보쉴리의안정감이시즌내내이어져야한다.▲개막이후무실점행진을이어가고있는보쉴리ⓒKT위즈다만변수는분명존재한다.앞으로보쉴리를상대할팀들이현미경분석을통해공략법을마련할경우,현재의투구패턴이유지될수있을지는지켜봐야한다.결국관건은두번째사이클이다.한차례상대했던타자들을다시만났을때도지금의안정감을유지할수있느냐에따라롱런여부가결정될것으로보인다.그럼에도불구하고분명한사실이있다.현재까지보쉴리는구속이아닌제구,힘이아닌투구조합의완성도로상대타자들을제압하고있다는점이다.시즌초반,리그투수중승리기여도(WAR/케이비리포트기준1.42)1위를기록중인보쉴리의팔색조투구가앞으로도계속위력을발휘할수있을지주목된다.[관련기사]역대급'5강'전쟁..크보오징어게임생존팀은?[KBO야매카툰][기록참조:야구기록실케이비리포트(KBREPORT),KBO기록실]덧붙이는글|(글:민상현/김정학기자)프로야구/MLB객원기자지원하기[[email protected]]

(광명=연합뉴스)김인유기자=경기광명시는14일옛철산동노둣돌청사부지에서수영장과다목적체육관을갖춘복합생활체육시설인'광명시민건강체육센터'기공식을열었다.광명시민건강체육센터조감도[광명시제공.재판매및DB금지]총사업비407억원이투입되는이센터는연면적약7천600㎡,지하2층~지상7층규모로지어진다.준공예정일은2028년9월이다.주요시설로는지상4층에25ｍ길이5레인규모의수영장이들어선다.지상5층에는다목적실4개가,6층에는농구와배드민턴등을즐길수있는다목적체육관이조성된다.지상2층은시민들이자유롭게이용할수있는개방형커뮤니티공간과휴게시설로꾸며진다.이번사업은노후한공공청사부지를시민들을위한체육·문화복합공간으로재구성해공공시설의활용가치를높였다는평가를받는다.최혜민시장권한대행은"시민들이소통하고삶의활력을얻는도심속체육거점이되도록안전하고내실있게건립하겠다"며"누구나일상가까이에서체육활동을누릴수있는생활체육기반을지속적으로확충하겠다"고말했다[email protected]

본선16강○강동윤9단●신진서9단초점10(159~174)대마는죽지않는다고했다.더구나고수돌은잡히지않는다.판은넓고수는무궁무진하니살려고들면어떻게든살지못하겠는가.서툴고어리석은공격을경계하라는말이다.대개는이옳은말이때로어긋나기도한다.신진서는하늘아래가장세다는걸어느누구도흉내내지못하는성적으로보여줬다.2월농심신라면배에서한국이6연속우승했다.신진서는6년동안한국마지막선수로나와한판도지지않았다.중국과일본대표에게21연승을올렸다.다른대회까지넓혀일본프로와겨뤄서는45연승했다.오늘이판에서는신진서코가석자가된다.백60으로끊어진26개짜리흑대마가한집도없다.<참고1도>흑1이통한다면얘기가달라지지만그런일은일어날수없다.백대마는8,10으로한집을내고나머지한집을12쪽이나18쪽에서만든다(11…6).마지막장면이다.흑이백을가두고못살게굴었는데살길을훤히본강동윤이백74에붙였다.신진서가고개를숙이고돌을거두었다.<참고2도>에서보듯백이두집을만든다.[김영환9단]

[스포츠조선김대식기자]서울올림픽기념국민체육진흥공단이발행하는체육진흥투표권(스포츠토토)의수탁사업자한국스포츠레저(주)가신규시스템도입을위해,2026년4월14일(화)00시부터4월20일(월)24시까지7일간발매및환급·환불서비스를일시중단한다고밝혔다.이에따라스포츠토토는2026년4월13일(월)19시에발매가중단됐으며,14일(화)00시부터는환급·환불을포함한모든서비스이용이중단된상태다.공식인터넷발매사이트인'베트맨'도4월14일(화)00시부터이용이제한되고있다.다만,오는20일(월)14시부터는대상경기및상품정보확인등의일부서비스가재개될예정이며,같은날15시부터는예치금관련서비스(출금및입금,충전등)가순차적으로정상화된다.시스템교체작업이완료된이후,환급·환불서비스는4월21일(화)00시부터재개되며,스포츠토토발매는같은날14시부터다시재개된다.또한,전체서비스중단기간동안환급및환불소멸시효가만료되는투표권의경우,해당기간만큼만료기한이자동연장된다.이번시스템개편은2013년도입이후장기간운영된기존시스템의노후화에대응하기위한조치다.발매중단기간동안신규시스템에는게임유형확대,상품운영의유연성제고,보안성강화,처리속도향상및시스템안정성개선등의기능이반영될예정이다.한국스포츠레저관계자는"이번시스템도입은보다안정적인서비스환경구축과품질개선을위한필수적인과정"이라며,"향후이용자편의성과운영효율성이크게향상될것으로기대한다"고밝혔다.이어"시스템안정적오픈을위한불가피한조치인만큼,이용자여러분의깊은양해를부탁드린다"고덧붙였다.한편,서비스중단기간중4월15일(수)을제외하고고객센터는운영되나,일부서비스이용에는제한이있을수있다.자세한사항은스포츠토토공식홈페이지및베트맨을통해확인할수있다.

이정백선수레슬링남자일반부그레코로만형60㎏급금메달차지씨름팀박민교선수역사급(-105㎏)·김동현선수장사급(-140㎏)정상올라용인특례시소속박민교선수가씨름역사급에서금메달을차지한뒤시상대에서기념사진촬영을하고있다.ⓒ용인시제공[데일리안=유진상기자]용인특례시소속레슬링·씨름선수들이'제72회경기도체육대회2026광주'사전경기에서우수한성적을올리며승승장구하고있다.용인시는이정백선수가레슬링남자일반부에서금메달을차지하는등시소속선수들이레슬링에서7개메달을획득했다고14일밝혔다.장덕제감독이이끄는씨름팀은금메달2개등총6개메달을획득하며종합3위를기록했다.이정백선수는11일부터12일까지경기광주에서열린제72회경기도체육대회사전경기레슬링남자일반부그레코로만형60㎏급에서금메달을차지했다.김도운선수와김영민선수는레슬링남자일반부자유형57㎏,자유형70㎏급에서각각2위를기록했다.이와함께정원식(그레코로만형125㎏급),한상권(그레코로만형87㎏급),김영민(그레코로만형72㎏급)선수가동메달을획득했다.씨름에서는박민교선수가역사급(-105㎏)에서이청수선수(광주시)를꺾고금메달을목에걸었다.김동현선수는장사급(-140㎏)에서서남근선수(수원시)를이기고정상에올랐다.이외에도정우현(경장급-75㎏),황정훈(용장급-90㎏),이상엽(-95㎏)선수가각각동메달을획득했다.

롯데가팬비하발언으로논란을일으킨최충연과윤성빈을1군엔트리에서말소했습니다.경기장밖에서시끄러운롯데야구,바람잘날없는데요.지금이장면에서함께보시죠.〈취재:인턴기자김민지〉〈화면출처=티빙(tving),온라인커뮤니티〉

韓48강출전전원,中선수와맞대결박정환·신민준,부전으로32강직행지난해열린'란커배'에서신진서9단(사진오른쪽)과당이페이9단이결승1국후복기하는장면.한국기원제공중국이개최하는메이저국제기전인'제4회취저우란커배세계바둑오픈전'의본선(48강)대진이확정됐다.중국의'인해전술'에맞서한국바둑이자존심을지킬지주목된다.올해4회째를맞은'란커배'는중국이2회(구쯔하오9단,당이페이9단),한국이1회우승(신진서9단)을차지한바있다.이번대회본선은7개국(지역)48명이출전한다.한국은9명이출격한다.중국은31명이출전해한국의세배를넘는다.또일본2명,중화타이베이3명,폴란드1명,캐나다1명,싱가포르1명등이출전선수명단에이름을올렸다.한국은48강에7명이나선다.함께본선에오른박정환9단,신민준9단은부전(不戰)으로32강부터합류한다.중국은48강에17명이출격한다.14명은부전으로32강부터경기를벌인다.32강직행티켓은국가별로전기대회16강진출자수만큼배정했다.제4회란커배48강출전자단체사진.한국기원제공48강대진추첨결과한국선수7명모두중국선수와격돌한다.신진서9단은마징위안7단,변상일9단은왕스이8단,김명훈9단은리충더4단과맞붙는다.이어이치현9단은탕자원6단,이원영9단은단보야오7단,심재익7단은리신천5단,한종진9단은천위눙8단과각각대결한다.본선대진은매라운드추첨으로결정된다.32강대진역시48강종료후추첨으로결정된다.32강전은48강통과자16명과부전으로합류하는16명이대결해16강진출자를가린다.이번대회는지난8일375명이참가한통합예선으로시작됐다.14일48강,15일32강전을진행한다.이후오는10월9일16강,10일8강,12일4강전을치른다.이어같은달13~16일까지진행되는결승3번기를통해최종우승자를가린다.대회우승상금은180만위안(약3억8800만원),준우승상금은60만위안(약1억2900만원)이다.중국바둑규칙을적용하며덤은7집반이다.제한시간은각자2시간에2시간사용후초읽기1분5회씩주어진다.※CBS노컷뉴스는여러분의제보로함께세상을바꿉니다.각종비리와부당대우,사건사고와미담등모든얘깃거리를알려주세요.이메일:[email protected]카카오톡:@노컷뉴스사이트:https://url.kr/b71afn