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[IT뉴스]캐릭터 입고 달린다…카카오·데브·디즈니, ‘IP 러닝’ 봇물

온카뱅크관리자

2026-09-25 10:07:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 팬덤 공략 나선 이색 러닝 행사 잇따라 
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 세대와 성별을 가리지 않는 ‘러닝 열풍’이 이어지는 가운데 지식재산권(IP)을 활용한 이색 마라톤 대회가 잇따르고 있다. 플랫폼부터 게임사, 콘텐츠 제작사에 이르기까지 자사 캐릭터를 러닝 행사에 접목해 팬덤을 끌어모으고 새로운 마케팅 기회로 활용하려는 시도다.
 25일 업계에 따르면 가을을 맞아 캐릭터를 앞세운 다양한 이색 러닝 행사가 잇따라 열린다.
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 카카오(035720)는 오는 10월 10일 경기도 성남시 탄천 일대에서 총 1만 명 규모의 러닝 페스티벌 ‘카카오프렌즈 런 2026’을 개최한다.
 이번 행사는 카카오프렌즈의 라이언 등 대표 캐릭터를 전면에 내세운 것이 특징이다. 행사 당일에는 카카오프렌즈 IP를 활용한 약 30개의 체험형 부스가 운영된다. 카카오엔터테인먼트의 뮤직 플랫폼 멜론과 연계해 러닝 레벨별 추천 플레이리스트에도 카카오 IP를 활용한다.
 참가자들은 ‘챗GPT 포 카카오’를 통해 ‘카카오프렌즈 런 코칭 카드’를 발급받고 러닝 수준에 따라 캐릭터가 배정된 멜론의 음악 플레이리스트를 선택할 수 있다. 러닝 입문은 ‘복심이’, 5㎞는 ‘어피치’, 10㎞는 ‘춘식이’, 퍼포먼스 러닝은 ‘라이언’이 각각 배정된다.
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 데브시스터즈(194480)도 내달 25일 쿠키런 IP를 활용한 첫 마라톤 ‘용감한 쿠키RUN in 서울’을 개최한다. 약 7000명이 서울어린이대공원에서 출발해 서울 도심을 달리는 10㎞ 코스로 진행된다. 마라톤 코스에는 오븐 문을 통과하고, 코스 내에서 젤리와 황금 코인을 모으며 생명물약으로 체력을 회복하는 등 게임 속 요소도 체험할 수 있다.
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 글로벌 IP를 활용한 러닝 행사도 이어진다. 월트디즈니 코리아는 오는 10월 24일과 31일 각각 ‘디즈니런’과 ‘마블런’을 개최한다.
 인천 복합문화공간 상상플랫폼 일대에서 열리는 디즈니런은 ‘곰돌이 푸’를 테마로 한 5㎞ 코스와 ‘미키와 친구들’을 테마로 한 10㎞ 코스로 구성된다. 미키 마우스와 미니 마우스를 비롯해 도널드 덕, 데이지 덕 등 디즈니 대표 캐릭터를 활용한 프로그램도 마련된다.
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 강원도 인제군 인제스피디움에서 열리는 마블런은 마블 세계관과 러닝을 결합한 테마형 러닝 이벤트다. 코스별로 닥터 둠, 캡틴 아메리카, 토르 등 마블 캐릭터를 테마로 구성한 것이 특징이다. 오는 12월 개봉 예정인 영화 ‘어벤져스: 둠스데이’ 관련 콘텐츠도 코스에 반영한다.
 이밖에 부산 북항친수공원 일대에서는 오는 10월 3일 ‘해리포터’ 개봉 25주년을 기념한 ‘해리포터런’이 아시아 최초로 열린다. 경기도 하남시 미사경정공원 일대에서는 25일 ‘쥬라기월드’ IP를 활용한 ‘쥬라기파크런’도 개최된다.
 업계에서는 IP를 활용한 러닝 행사가 캐릭터 팬덤의 참여를 유도하는 동시에 기업의 서비스와 브랜드를 자연스럽게 알릴 수 있는 마케팅 수단으로 활용될 수 있다고 보고 있다. 단순히 캐릭터를 내세우는 데 그치지 않고 체험형 콘텐츠와 결합해 참가자의 행사 경험을 확장하고, 이를 브랜드 접점으로 연결할 수 있다는 설명이다.
 업계 관계자는 “인기 캐릭터에 대한 팬덤과 색다른 경험을 추구하는 트렌드가 확산하면서 캐릭터를 활용한 러닝 행사의 인기도 지속될 것으로 예상된다”고 말했다.
 이진석 기자 ljs@sedaily.com
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