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[IT뉴스]AI에 트래픽 떨어진 언론사, 검색광고로 이용자 끌어 모은다

온카뱅크관리자

2026-09-17 15:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3tQMEpXSyX">
          <p contents-hash="dff1de07d39e22e5907f33e3a04e3e87a01e9548572b05b460ed6ffe8918b683" dmcf-pid="0FxRDUZvlH" dmcf-ptype="general"><strong>[AI 미디어 파도] 제로클릭에 트래픽 급감하자 검색광고 대폭 증가<br> 포브스 7월 광고비만 995억 원… 제로클릭 주범 구글 매출만 늘어나</strong></p>
          <p contents-hash="64057e24dd8bac0503ab2e34c99ff3d137f251145417a4bebc950fa4bd021aab" dmcf-pid="p3Mewu5TyG" dmcf-ptype="general">[미디어오늘 <span>윤수현 기자</span>]</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b5bd36743295c848d06b4551f9b74c9b1713215e56e83804748890adee3d3db6" data-idxno="483522" data-type="photo" dmcf-pid="U0Rdr71ylY" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="▲구글. 사진=unsplash" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/17/mediatoday/20260917145731865rfbl.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="FG9VoXSryZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/17/mediatoday/20260917145731865rfbl.jpg" width="658"></p>
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            ▲구글. 사진=unsplash
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="57b42a3bff6c68b418f1c146f30a28051fe681088f9db498f53f0ac745ab02e8" dmcf-pid="u7iLIb0HTW" dmcf-ptype="general">
           <p>언론사가 검색 트래픽을 확보하기 위해 구글에 천문학적인 광고를 집행하고 있는 것으로 나타났다. AI 확산으로 이용자의 언론사 유입이 줄자 검색광고를 통해 트래픽을 확보하려는 것이다. 다만 언론사의 검색광고 집행이 증가하면서 광고비가 오르고, 이는 트래픽 감소의 주범인 구글 등 플랫폼 매출 증대로 이어지는 문제가 있다.</p>
          </div>
          <p contents-hash="49c5347d3643267cf9a774c8bdd77bc39dcea760167738e6362779954e6d619f" dmcf-pid="7znoCKpXvy" dmcf-ptype="general">애드위크의 지난 9일(이하 현지시간) 보도에 따르면 주요 언론사들이 과거 무료로 확보해 온 검색 트래픽을 위해 매달 수억 달러의 검색광고를 집행하고 있는 것으로 나타났다. AI 확산으로 트래픽이 대폭 감소했기 때문이다.</p>
          <p contents-hash="42feff956fd634a7b4305aa08bea41f1b0741872fabd10e35eed223727a3cf37" dmcf-pid="zqLgh9UZCT" dmcf-ptype="general">애드위크는 데이터 분석기업 시밀러웹의 분석 결과를 공개했다. 시밀러웹에 따르면 100대 미디어 기업은 지난 7월 유료 검색광고로 1억1300만 달러(한화 약 1545억 원)를 지출했다. 이용자가 특정 키워드를 검색했을 때 언론사 기사가 가장 먼저 노출되도록 구글 등에 광고를 집행하고 있는 것이다. 이는 지난해 7월 대비 41% 증가한 것이며, 3년 전과 비교했을 땐 274% 증가한 수치다. 광고로 인한 검색 트래픽은 지난해 대비 39% 증가했다.</p>
          <p contents-hash="f169bc8384f9d9fc9637b57b1ed446093e38fb9a42a9fed4e35203ba325bef7f" dmcf-pid="qBoal2u5Wv" dmcf-ptype="general">애드위크는 “포브스는 지난 7월 검색광고에 약 7220만 달러를 지출했는데, 이는 전년 동기 대비 34% 증가한 수치다. 뉴욕타임스도 유료 검색광고를 전년 대비 2배 늘려 1130만 달러를 집행했다”며 “같은 기간 광고가 아닌 자연적인 트래픽은 줄었다. 포브스 트래픽은 전년 대비 26.7%, CNN은 28.9%, USA투데이는 24.1% 감소했다”고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="8bf0054d6ebcdcbe114fec66d7f2b4a54e4875b7ded842906307478d8d2884c2" dmcf-pid="BbgNSV71hS" dmcf-ptype="general">언론사가 트래픽을 위해 검색광고를 집행하는 것은 과거 상상하기 어려웠다. 이용자가 키워드를 검색하면 언론사 기사가 가장 먼저 노출됐고, 자연스럽게 트래픽을 얻을 수 있었기 때문이다. 이 트래픽은 언론사에 집행되는 광고 단가의 기준이 됐다. 하지만 최근 이용자가 언론사 기사 검색 대신 AI에서 정보를 얻으며 언론사 홈페이지 방문이 줄어드는 제로클릭 현상이 발생하고 있고, 구글이 AI 검색 시스템 AI오버뷰를 고도화하면서 언론사 트래픽이 대폭 줄었다.</p>
          <p contents-hash="eee305ef8d197148d0e3b19cbc887442bb6687684e8898db6927a800fa42ecb6" dmcf-pid="bKajvfztTl" dmcf-ptype="general">실제 데이터 분석기업 브레인랩스에 따르면 구글이 AI오버뷰 기능을 도입한 후 미국·영국 웹사이트 트래픽이 평균 10% 이상 감소했다. 일부 웹사이트의 경우 트래픽이 58% 이상 줄었다. 악시오스는 지난 7월 보도에서 “지난 2년 동안 소규모 언론사의 검색 트래픽 60%가 감소했다”며 “검색을 통해 홈페이지에 방문하는 이용자는 특정한 의도를 갖고 있는 것이기 때문에 사업적으로 가치가 있는데, 검색 트래픽이 줄어든다면 온라인 기반 언론사에 타격이 클 것”이라고 지적했다.</p>
          <p contents-hash="f997ba2e4513d9dab27aa3fbe5d06abcf65a8b49aaa34b66360764574b04e548" dmcf-pid="K9NAT4qFlh" dmcf-ptype="general">문제는 언론사 검색광고가 늘어나면서 광고 단가가 상승하고, 이는 트래픽 감소의 주요 원인인 구글 매출 증대로 이어진다는 점이다. 애드위크는 “모바일 애플리케이션 강화 등 독자 기반을 강화하는 대응책이 있지만, 언론사는 검색광고를 선택하고 있다”며 “아이러니한 점은 이런 선택이 악순환을 불러온다는 점이다. 광고비가 상승하고, 이는 언론사 트래픽 감소 주범인 구글에 흘러가게 된다”고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="c76778112090654a7ef568c4fbab5c4a00b7a2b73a613621c2cfe7eb68774498" dmcf-pid="92jcy8B3SC" dmcf-ptype="general">언론사가 보험·의약품·은행 계좌 등 상업적인 키워드에 광고를 주로 집행하는 것도 특이한 지점이다. 일반 독자보다 특정한 목적을 갖고 구글 등 포털에 검색하는 이용자가 언론사 매출에 도움이 되기 때문이다. 애드위크는 “(언론사의) 상업적 콘텐츠는 경제적으로 훨씬 효율적”이라며 “언론사는 일반 뉴스기사를 읽는 독자보다 상업적 목적을 갖고 있는 독자를 확보하기 위해 더 많은 노력을 기울일 것”이라고 했다.</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 미디어오늘. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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