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[IT뉴스]'K-코첼라' 품은 서울아레나…카카오 팬덤 사업 탄력받나

온카뱅크관리자

2026-07-28 11:37:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">서울아레나, 내년 12월 '패노메논' 개최지로 낙점<br>카카오, 네이밍 스폰서십 확보…공연 때마다 국내외 팬에 이름 알려<br>개관 초기 대형 축제 유치…글로벌 공연·기업 스폰서십 확대 기대</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3F54p7UZXN">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4258bf05ce1aea65449a76266511c4ebb650b8c6facc6b8cf1aa16be4a557a72" dmcf-pid="0318Uzu55a" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 창동 서울아레나. (사진 = 문화체육관광부 제공) 2026.07.27. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100112vmch.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="5dZf0upXZk" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100112vmch.jpg" width="658"></p>
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            [서울=뉴시스] 창동 서울아레나. (사진 = 문화체육관광부 제공) 2026.07.27. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지
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          <p contents-hash="23679bcd7e6f384efae1e08a9685f1f6c673f6533d43a8fa5454d5a536fc8b44" dmcf-pid="p0t6uq71tg" dmcf-ptype="general"><br> [서울=뉴시스]윤정민 기자 = 정부가 '한국판 코첼라'를 표방한 '패노메논' 개최 장소 중 한곳으로 서울아레나로 낙점했다. 서울아레나는 카카오가 100억원 규모의 명칭 사용권(네이밍 스폰서십)을 확보하기로 한 공연장이다.</p>
          <p contents-hash="e6a7961cae60b726921fa68d17233cdcb8476aac51bbb3c7fe2e301ae17674ad" dmcf-pid="UpFP7Bzt5o" dmcf-ptype="general">국내외 관람객 수십만명이 찾을 것으로 예상되는 축제를 계기로 카카오가 공연장 브랜드를 알리고 글로벌 팬덤과의 접점을 넓힐지 주목된다.</p>
          <p contents-hash="2a9a3af58cd05600696ea46c0592986a10c46374e0b10771b21fa8f402f66225" dmcf-pid="uU3QzbqFtL" dmcf-ptype="general">28일 문화체육관광부에 따르면 내년 12월 2일부터 12일까지 서울 도봉구 서울아레나와 경기 고양시 킨텍스에서 K-컬처 축체 '2027 패노메논(FANOMENON)'이 열릴 예정이다.<br> </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f8eace54db5ffad1230742c5cdc7db77728e07ccb49952b668ad1601951f483d" dmcf-pid="7u0xqKB3Yn" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 최휘영, 박진영 공동위원장. (사진 = 대중문화교류위원회지원단 제공) 2026.07.27. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100276cvaf.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="107d9f2uGc" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100276cvaf.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [서울=뉴시스] 최휘영, 박진영 공동위원장. (사진 = 대중문화교류위원회지원단 제공) 2026.07.27. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지
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          <p contents-hash="a91050a400603e569ed93bc9425a874078aeabb6e3d9f5b17679bb0dee8d974f" dmcf-pid="z7pMB9b0Zi" dmcf-ptype="general"><br> 패노메논은 '한국판 코첼라'를 목표로 추진되는 축제다. 코첼라는 매년 미국 캘리포니아주에서 열리는 세계적인 음악·예술 축제다. 유명 음악인의 공연뿐 아니라 패션과 미술 등 여러 문화 콘텐츠가 어우러진 행사다.</p>
          <p contents-hash="2e3a3ea4e967471eb01edb32dba2dc8588d838102f88958b30b9d6cecd4ade5a" dmcf-pid="qzURb2Kp1J" dmcf-ptype="general">대중문화교류위원회는 패노메논도 케이팝 콘서트와 팬덤 시상식을 중심으로 게임·웹툰·영화·애니메이션·뷰티 등을 아우르는 전시와 체험 프로그램을 선보일 계획이라고 말했다.</p>
          <p contents-hash="ba3900c71b7ca55c51a18c40fd53e6e76cad0edf2fbe518dda7dc8ec5f62344b" dmcf-pid="BDcGmIsA5d" dmcf-ptype="general">한국문화관광연구원은 이번 행사를 통해 총방문객 52만명 이상과 외래 관광객 20만명 이상을 유치하고 약 1조원의 경제 효과를 낼 수 있을 것으로 추산했다.</p>
          <h3 contents-hash="a1ddece307c72bc8d401ee6087e49a99a5ab3ae7392484eea33230294111e080" dmcf-pid="bwkHsCOcZe" dmcf-ptype="h3"><strong>'한국판 코첼라' 개최지, 왜 서울아레나였나</strong></h3>
          <h3 contents-hash="3f64c3a62da9b4f1a7ec54ab029dda775d02bcab6c8ba4dda49b8ff96685a48a" dmcf-pid="KrEXOhIkHR" dmcf-ptype="h3"><strong><strong>서울아레나 이름 선점한 카카오…글로벌 팬에 각인될까</strong></strong></h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="68c51d063b351afcc67e35e61dd8daee8c6ae8391796f7d03e17efe60888dede" dmcf-pid="9mDZIlCEGM" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 창동 아레나 조감도. (자료=서울시 제공) 2026.04.21. *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100440qjsd.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="tDDZIlCEGA" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100440qjsd.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [서울=뉴시스] 창동 아레나 조감도. (자료=서울시 제공) 2026.04.21. *재판매 및 DB 금지
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="581ccc8367a2556d59407578432e3f892e2903a8ac30ef17af7c491893f91366" dmcf-pid="2sw5CShDtx" dmcf-ptype="general">
           <strong><br> 두 개최지 가운데 서울아레나가 IT업계에서 눈길을 끌고 있다. 카카오가 대표 출자자로 참여해 조성하고 있는 국내 최대 규모의 음악 전문 공연장이기 때문이다.<br><br> 내년 5월 완공될 예정인 서울아레나는 최대 1만8269석 규모의 대형 음악 전문 공연장이다. 스탠딩 좌석을 포함하면 최대 2만8000명을 수용할 수 있다. 약 2010석 규모의 중형 공연장과 컨벤션 시설, 상업시설, 야외광장도 함께 들어선다.<br><br> 공연뿐 아니라 팬미팅과 시상식, 전시·체험 행사까지 한 공간에서 열 수 있어 여러 장르를 결합한 '패노메논' 개최 취지와 맞아떨어졌다는 분석이다. 서울 도심에서 대규모 공연을 열 수 있는 접근성과 공연장 설계 단계부터 음향·객석 시야를 고려한 관람 환경도 강점으로 꼽힌다.<br><br> 카카오는 서울아레나의 공연장 명명권과 온·오프라인 브랜드 노출권, 브랜드 공간 사용권 등을 확보하는 네이밍 스폰서십 계약도 체결할 예정이다.<br><br> 서울아레나는 문을 연 지 얼마 지나지 않아 대형 K-컬처 행사를 치르게 되면서 공연장 인지도를 높이고 향후 글로벌 공연과 기업 스폰서십을 유치하는 데 유리한 출발점을 확보했다.<br><br> 업계에서는 패노메논과 같은 대규모 행사가 개관 초기에 열리면 카카오도 자사 브랜드를 국내외 K-컬처 팬들에게 각인하며 초기 브랜드 이미지를 선점하는 효과를 거둘 것으로 보고 있다.<br><br> 공연 방송 중계와 온라인 검색, 티켓 예매 과정에서 공연장 명칭이 반복적으로 노출될 경우 카카오의 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 해외 팬들과의 접점을 넓히는 데도 도움이 될 수 있다.<br><br> </strong>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2340936477f02e98977aae450a9c3d49733bc23d6ff9d2b67e216a5aeb4e7c3f" dmcf-pid="VOr1hvlwZQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[서울=뉴시스] 김선웅 기자 = 정신아 카카오 대표가 2일 서울 도봉구 창동 소재 복합문화시설 서울아레나 공사 현장에서 열린 착공식에서 환영사를 하고 있다. 2024.07.02. mangusta@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100630yciz.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="FU3QzbqFHj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/28/newsis/20260728113100630yciz.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [서울=뉴시스] 김선웅 기자 = 정신아 카카오 대표가 2일 서울 도봉구 창동 소재 복합문화시설 서울아레나 공사 현장에서 열린 착공식에서 환영사를 하고 있다. 2024.07.02. mangusta@newsis.com
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="216876ab731f058316131dd3f5a604a36d393f3e89838c329ac5dd40d815c52e" dmcf-pid="fImtlTSrXP" dmcf-ptype="general">
           <br> 카카오는 공연장 명명권 확보를 통해 서울아레나를 찾는 관람객뿐 아니라 공연을 온라인으로 접하는 국내외 팬들에게도 브랜드를 노출할 수 있을 것으로 기대한다.
          </div>
          <p contents-hash="9c01151920249d91f59736b3f1cea4787e740617c9da40ca79e3e37599af79f8" dmcf-pid="4CsFSyvmX6" dmcf-ptype="general">대형 공연이 열릴 때마다 공연장 명칭이 티켓 예매와 지도 검색, 방송 중계, 언론 보도 등에 반복적으로 사용되는 만큼 장기적인 브랜드 자산을 확보하는 효과도 예상된다.</p>
          <p contents-hash="b8efb5bbf968d8650a39d6121e7f667dd19cceb0d702e48dd48b8c061c28b342" dmcf-pid="8hO3vWTsG8" dmcf-ptype="general">정신아 카카오 대표가 올해 신년사를 통해 '글로벌 팬덤 운영체제(OS)'를 그룹 핵심 성장축으로 제시한 가운데 대형 K컬처 행사를 통한 해외 팬 접점 확대에도 관심이 쏠린다.</p>
          <p contents-hash="717aa0cd3f34ed0d9e40ae694b7b2e8c46800e29b5931bab75a07726a75df589" dmcf-pid="6lI0TYyOH4" dmcf-ptype="general">정 대표는 카카오그룹이 보유한 슈퍼 지식재산(IP)과 플랫폼, 온·오프라인 인터페이스 등 '풀스택 자산'을 결합해 전 세계 팬들이 소통하고 가치를 창출하는 글로벌 팬덤 생태계를 구축하겠다는 구상을 밝힌 바 있다.</p>
          <p contents-hash="0a3ece68d3a62cd54348742be1ab14099900d2e27e5d9a5459252b830c838c2b" dmcf-pid="PSCpyGWIHf" dmcf-ptype="general">대형 행사를 계기로 서울아레나의 공연 유치 실적이 쌓이면 대관과 상업시설뿐 아니라 리테일·식음료·금융·모빌리티 등 외부 기업의 스폰서십 수요도 확대될 가능성이 있다.</p>
          <p contents-hash="5a594e0e4073a95339091a187b3d5f150c6680b93fb24a31594704cca6e54086" dmcf-pid="QvhUWHYC1V" dmcf-ptype="general">외부 기업이 공연장 내부 공간이나 편의 서비스에 참여하면 서울아레나는 스폰서십 수익을 확보하고 기업은 공연장을 찾은 관람객에게 자사 브랜드와 서비스를 알릴 수 있다.</p>
          <p contents-hash="60e0e7ff4f58e02dd40b0b9bf6493d65da8ae35d2e792c01aa06053ffd06ba3f" dmcf-pid="xTluYXGhX2" dmcf-ptype="general">공연장 운영 수익이 안정적으로 늘어나면 카카오 중장기 수익성과 투자 자산 가치에도 긍정적으로 작용할 전망이다.</p>
          <p contents-hash="9c961793adfcd1c7e174bc09b964135f4c4e2b66818aeb364fa64a09d9c8ce4e" dmcf-pid="ykjWwsrNG9" dmcf-ptype="general">카카오는 네이밍 스폰서십을 시작으로 콘텐츠와 리테일 등 여러 분야의 외부 기업과 협력을 추진할 계획이다. 기업의 서비스와 자원을 활용해 관객 경험을 높이는 동시에 공연장은 안정적인 운영 기반을 확보하는 협력 모델을 구축한다는 구상이다.</p>
          <p contents-hash="1a740b1336264d2b13c6598f4ee0972d33cf98d81a6dcd735da5dd1e3340f552" dmcf-pid="WEAYrOmjYK" dmcf-ptype="general"><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> alpaca@newsis.com </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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