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[IT뉴스]네이버, 5년간 콘텐츠 생태계 1조원 투자…"배민 투자 데이터 확보 차원"(종합)

온카뱅크관리자

2026-05-28 16:27:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 매월 3000명 '네이버 메이트' 창작자 키워 AI 브리핑 활용도↑ 김광현 CDO "오프라인 데이터 필요" 
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 네이버가 인공지능(AI) 경쟁력 강화 일환으로 콘텐츠 생태계 조성에 향후 5년간 1조원을 투자한다. 구글이 유튜브를 통해 콘텐츠 생태계를 확장한 것처럼 네이버는 다음 달부터 매월 3000명의 '네이버 메이트'를 시작해 자사 AI 브리핑 활용도를 대폭 끌어올린다는 계획이다. 
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 네이버(NAVER)는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 'AI 시대 데이터·콘텐츠 전략'을 주제로 미디어 라운드 테이블을 진행하고 독자적인 콘텐츠 생태계 조성으로 AI 경쟁력을 높이겠다고 밝혔다. 이날 간담회에는 김광현 CDO(최고 데이터·콘텐츠 책임자), 이일구 콘텐츠 서비스 부문장, 김상범 검색 플랫폼 부문장이 참석했다.
 김광현 CDO는 "AI 플랫폼 경쟁의 중심이 모델 성능에서 데이터 품질과 서비스 경쟁력으로 이동하고 있다"면서 "AI 시대 좋은 콘텐츠와 창작자를 찾기 위한 기술 외적인 시도를 5년간 1조 원 규모로 확대해 나가겠다"고 말했다.
 김광현 CDO "AI 경쟁에 더 과감히 뛰어들 것"
 김 CDO는 "CDO로서 창작자 생태계와 외부 파트너십을 통해 실행형 에이전트의 기반이 되는 양질의 데이터를 잘 쌓고, 이를 AI와 연결해 차별화된 사용자 경험을 제공하는 등 경쟁에 더 과감히 뛰어들겠다"면서 "네이버가 25년 이상 쌓아온 독자적인 콘텐츠 생태계는 무엇과도 바꿀 수 없는 네이버의 가장 강력한 자산"이라고 강조했다.
 이날 네이버는 사용자제작콘텐츠(UGC) 창작자들과 함께 콘텐츠 생태계 확대에 나서기 위한 새로운 펠로우십 프로그램 '네이버 메이트'를 시작한다고 밝혔다. 우선 UGC 서비스 전반에서 전문성과 다양성을 기반으로 한 우수 창작자 중 약 3000명을 AI 브리핑 인용수에 따라 매월 공개한다.
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 28일 진행된 '미디어라운드테이블' 현장에서 발표하는 네이버 김광현 CDO(최고 데이터·콘텐츠 책임자).
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 '네이버 메이트' 창작자의 프로필과 콘텐츠에는 공식 앰블럼을 표시해, 통합검색, AI 브리핑 등 네이버의 다양한 서비스에서 창작자의 콘텐츠가 더욱 잘 발견될 수 있는 환경을 제공한다. AI 브리핑 인용수에 따라 인당 30만 원~1000만 원까지 총 200억 원 규모의 활동비를 지원한다. 네이버 메이트는 6월부터 블로그·카페·지식iN·프리미엄콘텐츠 창작자를 대상으로 시작하며, 하반기에는 클립 창작자까지 확대할 예정이다. 네이버는 올해 연말까지 베타로 운영하며, AI 탭 답변 인용 반영, 지원 대상과 규모 확대 등 프로그램을 단계적으로 고도화할 계획이다.
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 이일구 부문장은 "AI 시대에도 창작자들의 '실제 경험'과 '인사이트'가 담긴 UGC는 AI의 다양성과 전문성을 더하는 핵심 자산"이라며 "네이버 메이트 프로그램으로 창작자들과 함께 AI 시대 중요한 UGC 방향성을 함께 모색하는 여정을 시작하며, 콘텐츠 생태계 활성화를 위해 '좋은 창작자와 콘텐츠'에 대한 전체 사용자들의 공감대를 만들어 나가는 서비스적 시도를 집중해 나가겠다"고 말했다. 네이버에 따르면 네이버 UGC가 AI 브리핑 검색 결과에서 차지하는 비중은 70%에 달한다. 
 네이버는 AI 검색을 넘어 다양한 서비스를 연계해 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 구현을 목표로 기술 방향성과 핵심 자산을 공개했다. 김상범 검색플랫폼 부문장은 서비스 시나리오에 최적화된 프로덕트 네이티브 거대언어모델(LLM), 100억 건에 달하는 데이터와 API 툴, 안정적인 서비스 운영을 위한 하네스 엔지니어링을 핵심 자산으로 꼽았다. 김 부문장은 "자체 기술로 검색 생태계를 구축하고 운영해온 경험이 네이버만의 차별화된 강점"이라며 "차세대 하이퍼클로바X 모델도 곧 적용될 예정"이라고 설명했다.
 네이버는 AI 검색 라인업도 고도화하고 있다. 지난 3월 출시된 AI 브리핑은 월 3000만 명이 사용하고 있으며, 지난 4월 베타 출시된 AI탭은 한 달 만에 누적 사용자 300만 명을 돌파했다. 네이버는 6월 말 신규 버전 스마트렌즈를 출시할 예정이다. 카메라로 촬영해 정보를 빠르게 확인하고 실행까지 연결하는 서비스로 AI 브리핑, AI탭과 시너지를 발휘할 것으로 기대된다.
 김상범 부문장은 "AI탭이 정식 출시되는 6월부터는 전체 네이버 사용자가 모바일과 PC 환경에서 대화형 검색을 활용할 수 있게 될 것"이라며 "한국 사용자의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 네이버만의 자산을 바탕으로, 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 만들어 나가겠다"고 말했다.
 네이버 "온라인 이어 오프라인 데이터 필요"
 한편 네이버가 배달 애플리케이션 배달의민족(배민) 운영사 우아한형제들 지분 확보를 검토 중인 가운데 향후 계획에 대한 기자 질의에 김 CDO는 "투자 건에 대해서는 나중에 또 기회가 있을 것"이라고 답변했다. 
 김 CDO는 "AI 전략 방향성은 이용자가 실행을 시작해서 검색으로 끝나는 게 아니라 내가 원하는 것을 (모두) 완료하는 것"이라며 "구매와 배송 등 모든 것이 에이전트 안에서 완료되려면 온라인 데이터뿐만 아니라 오프라인 데이터도 필요하다"고 강조했다. 이어 "온라인에 이어 오프라인 데이터까지 네이버가 다 확보해야 우리가 원하는 에이전트를 완료할 수 있다고 생각한다"면서 "(배민 지분 확보도) 그 방향으로 이해해주면 좋을 것"이라고 덧붙였다. 네이버가 배민 지분 인수를 통해 기존 네이버 쇼핑·플러스 멤버십·네이버페이 등 서비스와 결합하고, 물류망까지 확보한다면 시너지를 낼 수 있다는 점에서 인수 검토를 진행 중인 것으로 풀이된다. 
 서소정 기자 ssj@asiae.co.kr
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