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[스포츠뉴스]달리고 쉬고 바다 즐긴다. 설악 쏘라노 런트립, ESG 웰니스 관광으로 MZ세대 잡았다

온카뱅크관리자

2026-05-26 14:40:00

러닝과 여행의 결합... 설악 쏘라노 런트립 모집 첫날 10대1 경쟁률 해양관광·웰니스·지역상생 결합, 관광 ESG 모델로 주목 한화생명e스포츠 협업 확대, 호텔업계 스포츠 팬덤 마케팅 강화<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/05/26/0000151659_001_20260526144012536.jpg" alt="" />한화호텔앤드리조트가 운영하는 설악 쏘라노에서 오는 5월 31일부터 6월 1일까지 열리는 '2026 Run & Sea in 강원-양양 속초 바다 런트립'이 참가 모집 시작과 동시에 높은 관심을 끌며 조기 마감됐다. (▲2026 거제 런트립 런닝). /사진=한화호텔앤드리조트</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃한화호텔앤드리조트가 한국관광공사와 손잡고 강원 설악 쏘라노에서 러닝과 여행, 해양 액티비티를 결합한 '런트립(Run-Trip)' 프로그램을 선보이며 웰니스 관광 시장 공략에 나섰다. 여기에 한화생명e스포츠와의 협업까지 더하며 스포츠·관광·ESG를 결합한 새로운 고객 경험 확대에 속도를 내고 있다는 평가다. 러닝+여행+바다… 설악 쏘라노서 웰니스 관광 실험 한화호텔앤드리조트가 운영하는 설악 쏘라노에서 오는 5월 31일부터 6월 1일까지 열리는 '2026 Run & Sea in 강원-양양 속초 바다 런트립'이 참가 모집 시작과 동시에 높은 관심을 끌며 조기 마감됐다. 한국관광공사가 해양관광 활성화를 위해 기획한 행사로, 런트립 전문 여행사 클투가 운영을 맡았다. 최근 MZ세대를 중심으로 '달리기 문화'가 하나의 라이프스타일로 자리 잡으면서 단순 운동을 넘어 여행과 교류를 함께 즐기는 런트립 수요도 빠르게 확대되는 분위기다. 실제 한국관광데이터랩에 따르면 2024년 기준 런트립 관련 소셜 언급량은 2021년 대비 약 598% 증가했다. 이번 프로그램은 양양 낙산해변과 남대천 생태공원, 속초 영랑호와 동해안 코스를 연결한 러닝 콘텐츠에 투명 카약 체험, 사우나, 바비큐 교류 프로그램 등을 결합했다. 단순 숙박 상품이 아니라 지역 관광과 건강한 라이프스타일을 함께 체험하는 '체류형 웰니스 관광' 모델이라는 점이 특징이다. 6만원에 숙박부터 액티비티까지… 관광 ESG 실천 눈길 행사 참가자들은 정상가 대비 약 74% 할인된 6만원 가격으로 숙박과 식사, 러닝 프로그램, 해양 액티비티까지 모두 이용할 수 있다. 한국관광공사가 해양관광 활성화를 위해 비용 일부를 지원하면서 접근성을 크게 낮췄다. 업계에서는 이를 단순 할인 이벤트보다 '지속가능 관광 ESG 모델'로 바라보는 시각도 나온다. 지역 관광 소비를 활성화하는 동시에 친환경 야외 스포츠와 웰니스 프로그램을 접목해 건강한 여행 문화를 유도하고 있다는 이유에서다. 특히 러닝 인플루언서와 포토그래퍼가 동행하며 참가자 간 커뮤니티 형성과 지역 콘텐츠 확산까지 유도한 점도 눈에 띈다. 모집 첫날부터 신청자가 몰리며 경쟁률이 10대1을 넘긴 것도 이 같은 복합 체험형 콘텐츠에 대한 높은 관심을 보여주는 대목이다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/05/26/0000151659_002_20260526144013231.jpg" alt="" />한화호텔앤드리조트가 운영하는 설악 쏘라노에서 오는 5월 31일부터 6월 1일까지 열리는 '2026 Run & Sea in 강원-양양 속초 바다 런트립'이 참가 모집 시작과 동시에 높은 관심을 끌며 조기 마감됐다. (▲한화리조트 설악 쏘라노 전경). /사진=한화호텔앤드리조트</div> e스포츠 협업까지… 스포츠 ESG 기업 이미지 강화 한화호텔앤드리조트는 최근 스포츠 콘텐츠를 활용한 브랜드 전략에도 적극 나서고 있다. 계열사인 한화생명이 운영하는 프로게임단 한화생명e스포츠(HLE)와 협업해 호텔 브랜드 인지도를 높이고 젊은 고객층과의 접점을 확대하고 있다. 실제 서울 더 플라자는 한화생명e스포츠 팬들을 위한 전용 패키지 상품과 협업 이벤트를 운영하며 e스포츠 팬덤과의 연결고리를 강화하고 있다. 게임 팬들이 호텔 공간에서 팀 콘텐츠와 브랜드 경험을 함께 즐길 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 업계에서는 이를 단순 마케팅을 넘어 스포츠 기반 ESG 전략의 일환으로 보고 있다. 전통 호텔 산업이 러닝·웰니스·e스포츠 등 새로운 스포츠 문화와 결합하며 세대 친화적 브랜드로 변신하고 있다는 것이다. 한화호텔앤드리조트 관계자는 "지역 특색을 살린 웰니스 러닝 콘텐츠를 지속 확대할 계획"이라며 "관광과 스포츠, 라이프스타일을 연결하는 차별화된 ESG 경험을 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : news@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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