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[연예뉴스]기회는 준비된 자의 것, 우주소녀 다영이 증명한 ‘셀프 브랜딩’ 생존학

온카뱅크관리자

2026-04-25 06:27:04

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 <img alt="우주소녀 다영이 ‘셀프 브랜딩’ 대표주자로 떠오르며 많은 이들에게 감동과 영감을 주고 있다/뉴스엔DB, 다영" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704472walb.jpg" data-org-width="650" dmcf-mid="QJ2gAvMVvL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704472walb.jpg" width="658">
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 우주소녀 다영이 ‘셀프 브랜딩’ 대표주자로 떠오르며 많은 이들에게 감동과 영감을 주고 있다/뉴스엔DB, 다영
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 <img alt="다영은 데뷔곡 ‘바디(Body)’를 통해 영국 엔엠이(NME), 미국 빌보드(Billboard), 할리우드 리포터 등 해외 매체들이 선정한 ‘2025년 최고의 K-POP’ 리스트에도 선정되는 쾌거를 이루었다/다영 첫 번째 디지털 싱글 ‘gonna love me, right?’ 앨범 커버" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704673kmfn.jpg" data-org-width="616" dmcf-mid="xl0QeDKphn" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704673kmfn.jpg" width="658">
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 다영은 데뷔곡 ‘바디(Body)’를 통해 영국 엔엠이(NME), 미국 빌보드(Billboard), 할리우드 리포터 등 해외 매체들이 선정한 ‘2025년 최고의 K-POP’ 리스트에도 선정되는 쾌거를 이루었다/다영 첫 번째 디지털 싱글 ‘gonna love me, right?’ 앨범 커버
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 <img alt="아이들 소연, 샤이니 태민과 키 등은 활동 기획 단계에서부터 주도적으로 목소리를 내며 그룹의 브랜드 가치를 높이는 데 성공했다/뉴스엔DB 소연, 뉴스엔DB 태민" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704863nkht.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="yI8ADYJ6yi" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/25/newsen/20260425062704863nkht.jpg" width="658">
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 아이들 소연, 샤이니 태민과 키 등은 활동 기획 단계에서부터 주도적으로 목소리를 내며 그룹의 브랜드 가치를 높이는 데 성공했다/뉴스엔DB 소연, 뉴스엔DB 태민
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 [뉴스엔 황지민 기자]
 우주소녀 다영이 ‘셀프 브랜딩’ 대표주자로 떠올랐다. 앨범 기획부터 발매에 이르기까지, 회사 의존 없이 ‘스스로’ 자신의 가치를 보여주기 위해 끊임없이 노력한 결과물이 빛을 발하며 많은 이들에게 감동을 주고 있다. 
 ■ 정교한 시스템의 역설, '기다림'은 정답이 아니다
 대부분 케이팝 아티스트는 회사가 정해준 컴백 루트를 그대로 따라간다. 디렉팅팀에서 앨범 컨셉을 잡으면, A&amp;R에서 이에 맞춰 곡을 수금하고, 그 결과물을 마케팅팀이 홍보하는 식이다. 아이돌은 그 견고한 틀 안에서 최상의 보컬 역량과 퍼포먼스를 선보이는 데 집중한다. 이 구조가 문제인 것은 아니다. 분업은 산업 발전을 위한 핵심 역량이고, 이러한 세부적 전문성이 합쳐져 K-POP이 지금 성과를 거둘 수 있었다
 그러나, 케이팝 시장은 포화를 넘어선 레드오션이다. 시스템에만 의존해서는 거센 파도에 휩쓸려 사라지기 쉽다. 특히 연차가 쌓이며 이미지 소비가 많이 이루어진 경우, 새로운 기회는 쉽게 찾아오지 않는다. 대중은 끊임없이 새로운 자극을 갈구하기 때문이다. 이러한 위기를 기회로 만든 사람이 바로 우주소녀 다영이다. 그가 최근 보여준 행보는 단순한 솔로 데뷔를 넘어, 시스템 한계를 돌파하는 '주체적 생존 전략' 정석을 제시한다.
 ■ 회사 반대에도 PPT까지 만들어가며 솔로 데뷔 성사 ... 다영이 직접 쓴 드라마 
 다영의 솔로 데뷔는 기획사가 미리 차려놓은 밥상이 아니었다. 우주소녀 재계약 당시 소속사는 예능, 연기 분야를 권유했지만, 다영은 직접 PPT로 기획안까지 만들어가며 소속사를 설득했다. 음악 컨셉부터 컴백 시기까지 철저하게 고민하고 피력한 결과, 첫 데뷔곡 ‘바디(Body)’가 세상에 나올 수 있었다. ‘Body’로 솔로 공개 15일차에 더 쇼에서 음악 방송 첫 1위를 수상했고, 국내 최대 음원 사이트 멜론(Melon)에서 일간차트 9위까지 오르는 쾌거를 이루었다. 영국 엔엠이(NME), 미국 빌보드(Billboard), 할리우드 리포터 등 해외 매체들이 선정한 ‘2025년 최고의 K-POP’ 리스트에도 선정됐다.
 첫 번째 성공보다 험난한 것은 그 성과를 지속시키는 일이다. 많은 아티스트가 첫 솔로 성공 이후 기획사 관성에 몸을 맡기다 동력을 잃기도 한다. 다영은 이 함정을 경계했다. 지난 7일 공개한 두 번째 디지털 싱글 '왓츠 어 걸 투 두(What's a girl to do)'는 전작 성공 공식을 답습하지 않았다. 강렬한 퍼포먼스 대신 2000년대 미국 R&amp;B 감성을 기반으로 한 미드 템포 트랙을 내세웠다. 설렘과 망설임 사이 미묘한 감정선을 세밀하게 표현하며 음악적 스펙트럼을 확장하는 것에도 주력했다.
 다영은 여러 인터뷰를 통해, 이번 신곡에서도 앨범 기획 전반을 컨트롤하며 콘셉트와 발매 전략을 직접 수립했음을 밝혔다. 현지 오디션으로 발탁한 댄서가 안젤리나 졸리 딸 샤일로라는 것이 화제가 되자, “현지 오디션으로 발탁한 댄서이며 가족 관계는 전혀 알지 못했다”는 사실이 뒤늦게 밝혀지기도 했다. 이는 아티스트가 기획 단계부터 진정성 있게 몰두했을 때, 예상치 못한 대외적 화제성까지 따라온다는 걸 다시한번 실감하게 했다. SNS에서는 “기회는 주어진 자에게 온다는 게 맞음”, “잘될 때는 정말 무서울 정도로 잘 된다더니, 정말이었네” 등의 반응을 보였다.
 ■ 전소연 PPT부터 키 안목까지… '자기 주도적' 아티스트의 계보
 다영 모습에선 K-POP 역사 속 같은 길을 걸었던 몇몇이 겹쳐 보이기도 한다. 이들은 주어진 시스템을 부정하지 않되, 그 안에서 아티스트로 주권을 확보하기 위해 치열하게 노력하고 있다. 
 아이들(i-dle) 소연은 그 정점에 있다. 그는 데뷔곡 '라타타(LATATA)'부터 그룹 정체성을 직접 설계한 장본인이다. 소연은 여러 예능을 통해 자신이 만들어낸 작업물을 타이틀곡으로 올리기 위해 PPT로 기획안을 만들고 경영진을 설득했다고 언급한 바 있다. 반대가 심했던 곡 '한(一)'을 앨범에 실을 수 있었던 힘 또한 주도적 어필에 있었다. ‘한’은 공개 직후 다수 음원 사이트에서 상위권을 차지한 것은 물론, Album of the Year에서 83점이라는 고득점 평가를 받으며 선전했다. 이는 아티스트가 브랜드 매니저 기능까지 수행해야 한다는 생존 원칙을 보여준다.
 샤이니(SHINee) 태민 역시 예술적 주체성을 통해 커리어를 재정의했다. 정규 3집 작업 당시 그는 비주얼 디렉팅부터 뮤직비디오 시나리오까지 깊숙이 개입했다. '스릴러 영화'라는 대주제를 직접 설정하고, 타이틀곡 '크리미널(Criminal)'에 뉴스 음성을 삽입하거나 드라마틱한 애드리브를 추가하는 등 디테일을 조율했다. 이러한 개입은 앨범의 예술적 가치를 높였다. 결과적으로 ‘크리미널’은 전 세계 20개 지역 아이튠즈 차트 1위라는 상업적 성과로 이어졌다. 시스템이 놓치기 쉬운 아티스트 고유의 '무드'를 직접 채워 넣은 결과였다.
 샤이니 키(Key) 사례는 아티스트 안목이 시스템 판단보다 앞설 수 있음을 증명한다. 2015년 'View' 활동 당시 키는 전형적인 의상을 거부하고 올드스쿨 룩을 제안했다. 당시 아이돌 스타일링에서 생소했던 이 콘셉트는 업계에 신선한 충격을 안겼다. "과연 유행할까"라는 회사 의구심을 뒤로하고, 키의 선택은 이후 수년간 케이팝 스타일링 메인 트렌드가 됐다. 표현하고자 하는 바를 명확히 알고 이를 실현할 용기가 있을 때, 아티스트는 시대를 이끄는 아이콘이 된다.
 ■ '포스트 이효리'라는 수식어, 우연이 아닌 필연의 기록
 다영은 이제 '포스트 이효리'라는 칭호와 마주하고 있다. 이 수식어는 단순히 화려함을 의미하지 않는다. 커리어를 능동적으로 개척하고 대중과 소통하는 방식까지 스스로 설계하는 '주체적 아우라'를 계승하고 있다는 평가다. 올해 열리는 ‘워터밤 서울 2026'에도 출연 소식을 알리며 독보적 행보를 이어가겠단 전망이다. 
 다영이 이루어 낸 성공은 조용히 때를 기다리는 수많은 아티스트에게 강력한 메시지를 던진다. K-POP 이라는 거대 시스템 안에서 주인공이 되는 법은, 결국 자신이 적극적으로 목소리를 내는 것에서 시작된다. 준비된 자만이 기회를 잡는 것이 아니다. 준비된 자가 기회를 직접 창조한다. 주체성이 곧 아티스트 생명력이 되는 시대, 다영이 그릴 다음 페이지가 더욱 기대되는 이유다.
 뉴스엔 황지민 saehayan@
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