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[IT뉴스]진격하는 中 TV, AI로 따돌린다...韓 TV사들, 보급형의 고급화 생존전략으로

온카뱅크관리자

2026-04-15 16:37:46

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 삼성전자, “올해 99% 제품에 AI 탑재” 
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 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 열린 2026년형 TV 신제품 출시 행사에서 발언하고 있다./삼성전자
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 “올해부터 삼성 TV 제품 99%에 인공지능(AI)을 탑재하겠습니다.”
 15일 서울 서초구에 있는 삼성강남 매장에서 열린 2026년형 TV 신제품 공개 행사 ‘더 퍼스트룩 서울’ 무대에 선 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “올해를 ‘AI TV 원년’으로 삼을 것”이라며 이렇게 말했다. 그는 “프리미엄 TV 모든 라인은 물론, 보급형에도 AI를 탑재할 것”이라며 “제품 가격과 상관없이 모든 고객이 삼성전자 TV를 통해 AI를 즐길 수 있게 하겠다”고 했다.
 중국산 저가 TV가 한국의 ‘TV 종주국’ 지위를 위협하는 가운데 삼성전자와 LG전자가 AI를 무기로 반격에 나서고 있다. 일부 프리미엄 제품에만 한정됐던 AI 기능을 LCD 등 저가 보급형 라인 전반으로 확장하고 있다. 전문가들은 이를 두고 “삼성·LG가 중국 TV와 정면 대결을 택했다”고 평가했다. 삼성·LG는 글로벌 프리미엄(2500달러 이상) TV 시장에서 98% 이상의 점유율을 유지하지만 전체 TV 시장에선 중국에 바짝 쫓기는 신세다. 글로벌 경기 침체 영향으로 프리미엄 제품 수요가 감소하면서 TV 시장 점유율이 보급형 시장 주도권을 누가 잡느냐에 따라 갈리는 구조로 바뀐 결과다. TV 업계 관계자는 “프리미엄 제품에 집중하며 중국 TV와 별개 노선을 가려던 삼성·LG가 올해부터 중국 TV가 강세를 보이는 보급형 시장에 대한 역침공을 본격화한 것”이라고 했다.
 ◇AI 앞세운 ‘보급형의 고급화’
 삼성전자와 LG전자는 AI 기술을 앞세워 보급형 TV 고급화를 꾀하고 있다. AI로 동급의 중국산 TV보다 더 좋은 화질, 더 좋은 음향을 구현하고, 보다 다양한 개인 맞춤형 서비스를 제공한다는 목표다. 이를 통해 TV를 사러 매장을 찾는 고객이 ‘중국 TV를 살 바엔 웃돈을 조금 주더라도 삼성·LG TV를 사는 게 이득’이라는 느낌을 갖게 만드는 게 목표다.
 15일 삼성전자는 ‘더 퍼스트룩 서울’에서 삼성전자 전체 TV 라인업에 적용되는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 공개했다. 이는 삼성의 음성 AI 비서인 빅스비와 미국 AI 기업 퍼플렉시티, 마이크로소프트의 ‘코파일럿’ 등 업계 선두 AI 모델이 탑재된 플랫폼이다. TV를 시청하면서 AI와 실시간으로 대화할 수 있다. 예컨대 영화를 보다 “이 영화 촬영지가 어디야?”라고 물으면, 코파일럿 AI 챗봇이 시청 중인 영화 정보를 인식하고 대답하는 식이다.
 이용자가 축구 경기를 시청하면 TV가 알아서 잔디의 색감을 키우고, 선수들의 미세한 움직임을 정밀하게 표현하는 ‘AI 축구 모드’도 대부분 신제품에 적용한다. 이용자들은 또 ‘AI 사운드 컨트롤’ 기능을 통해 ‘관중 함성 소리 완전히 지워줘’, ‘해설자 소리만 키워줘’와 같은 음성 분리 주문을 내릴 수도 있다. AI가 디테일·명암비를 조절해 저화질 영상의 화질이 좋아진 것처럼 보여주는 ‘AI 업스케일링’ 기술도 대부분 제품에 도입된다.
 LG전자도 지난달 자사 유기발광다이오드(OLED) TV에 더불어 액정표시장치(LCD) 제품에도 AI 기능을 탑재한 신제품을 선보였다. 올해 출시한 26년형 LG 마이크로 RGB 에보에 OLED 제품과 동일하게 ‘3세대 알파 11 AI 프로세서’를 탑재하고, 저화질 영상을 AI로 향상시키는 기능을 가능하게 했다. LG전자 역시 프리미엄 제품과 보급형 제품 전반에서 구글 제미나이와 코파일럿을 쓸 수 있도록 지원한다. 이를 통해 나만의 이미지나 배경음악을 만들어 TV에서 재생할 수 있게 했다.
 TV 업계에서 AI는 중국 TV 기업들이 쉽게 따라잡기 어려운 ‘페인 포인트’가 될 것으로 보고 있다. 용석우 사장은 “중국 TV가 중국산 AI를 탑재해도 중국 이외 시장에 그대로 서비스를 제공하는 건 어렵다”며 “활용할 수 있는 데이터의 규모, 특히 예민한 프라이버시 문제 등에서 우리 우위가 확실하다”고 했다. 중국 TV 기업은 미·중 기술 경쟁 여파로 미국산 첨단 AI 활용이 자유롭지 못하고, 중국 내수용 제품에는 아예 탑재할 수 없는 상황이다. 한국산 TV는 이 같은 틈새를 파고들어 격차를 벌린다는 계획이다.
 ◇한·중 TV 전쟁, 올해가 분수령
 TV 업계에선 올해가 한중 TV 경쟁의 분수령이 될 것으로 보고 있다. 지난해 12월 중국 TCL이 사상 처음으로 월간 출하량 점유율에서 삼성전자를 앞질렀는데, 올해는 중국산 TV가 매출에서도 한국을 따라잡을지 주목된다. 트렌드포스에 따르면, 올해 글로벌 TV 출하량은 1억9481만대로 작년보다 0.6% 감소할 것으로 예상된다. 시장 축소, 원자재·부품가 상승 등으로 삼성전자는 올 1분기 TV 가전 분야에서 3000억원 적자가 예상된다.
 중국 현지에선 삼성전자가 중국 내 가전·TV 사업의 판매 사업을 현지 기업에 넘길 것이라는 전망도 나온다. 이에 대해 용 사장은 “중국에서의 사업이 힘든 것은 사실”이라며 “(중국 사업 거취에 대한) 여러 방안을 논의 중”이라고 했다.
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