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[연예뉴스]187조 ‘세로 화면’의 습격… K-엔터 ‘숏폼’으로 판 다시 짠다 [엔터뷰]

온카뱅크관리자

2026-03-20 06:14:37

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 영화 ‘극한직업’ 이병헌 감독이 레진스낵을 통해 숏드라마 ‘애 아빠는 남사친’을 공개했다. 국내 숏드라마 IP는 점점 더 확대될 전망이다./레진스낵 ‘애 아빠는 남사친’ 공식 포스터
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 [뉴스엔 황지민 기자]
 글로벌 시장 5년 새 3배 성장, 롱폼 위기 속 ‘도파민’ 승부수 적중 이준익·이병헌 감독부터 NCT까지… “이제는 무명 등용문 아닌 프로들의 전장” 자체 요약본 원하는 시청자 니즈 정조준, 글로벌 플랫폼 주도권 경쟁 점화
 글로벌 시장조사 기관 리서치앤마켓에 따르면, 2021년 60조 원에서 출발한 글로벌 숏폼 시장은 2026년 현재 187조 원 규모에 육박하며 폭발적인 성장을 기록 중이다. 방송통신위원회 ‘2025 방송매체 이용행태조사’에서도 숏폼은 온라인동영상서비스(OTT) 중 가장 높은 이용률을 기록하며 명실상부한 메인스트림으로 자리 잡았다. 
 단순한 SNS 챌린지를 넘어, 숏폼은 ‘드라마’라는 형식을 차용하고 있다. 숏드라마의 가파른 성장세는 기존 레거시 미디어와 롱폼 OTT을 위협하고 있다.
 ■ 1분 안에 터지는 ‘도파민’… 모바일 최적화된 문법의 승리 일반적으로 숏드라마는 회당 10분 내외인 드라마를 통칭한다. 하지만 최근 한국 드라마 업계가 정의하는 숏드라마는 세로 화면비를 지닌 1~2분 내외 초단편 에피소드 시리즈를 의미한다.
 이러한 숏드라마는 짧은 시간 안에 시청자를 사로잡기 위해 극단적인 효율성을 추구한다. 잦은 컷 전환과 충격적인 엔딩, 갈등 극대화 등 자극을 전면에 내세우며 시청자 ‘도파민’ 니즈를 정확히 파고든다. 롱폼 콘텐츠가 가진 호흡을 견디지 못해 ‘요약 채널’을 찾던 대중에게 숏드라마는 그 자체로 완결성 있는 요약본을 제공하는 셈이다.
 제작 측면의 경제성도 무시할 수 없다. 세로 화면비를 채택해 인물 표정에 집중하다 보니 배경 제작비 등 부대비용이 확연히 줄어든다. 절감된 제작비는 공격적인 SNS 마케팅 비용으로 전환되어 높은 유입률을 이끌어내는 선순환 구조를 만든다.
 ■ 이준익부터 엔시티(NCT)까지… ‘프로’들이 옮겨가는 무게중심 가장 드라마틱한 변화는 인적 구성 변화다. 과거 숏폼이 신인들의 등용문이었다면, 이제는 거장급 감독과 톱스타들이 앞다투어 이 시장에 뛰어들고 있다.
 영화 ‘왕의 남자’, ‘박열’ 등을 제작한 이준익 감독은 레진스낵을 통해 숏드라마 ‘아버지의 집밥’을 선보이며 시장에 파란을 일으켰다. 여기에 배우 정진영, 이정은, 변요한 등 충무로 A급 라인업이 합류한다는 소식도 들려왔다. 영화 ‘극한직업’ 이병헌 감독 역시 숏드라마 ‘애 아빠는 남사친’으로 주목받았다..
 배우들의 전략적 선택도 돋보인다. 배우 이상엽, 박한별에 이어 가수 손담비는 약 7년 공백을 깬 연기 복귀작으로 숏드라마를 택했다. 긴 호흡을 요구하는 작품 출연이 부담스러운 아이돌들에게도 숏폼은 매력적이다. 엔시티 드림(NCT DREAM) 제노와 재민이 출연한 ‘와인드업’, 베리베리(VERIVERY) 강민 주연 ‘점프보이 라이브(LIVE)’ 등은 강력한 팬덤을 기반으로 높은 화제성을 모았다.
 ■ 타 업계의 시장 개척… K-POP 전용 플랫폼까지 등장 국내 숏드라마 시장은 방송사가 아닌 타 업계에 의해 개척되고 있다는 점이 이채롭다. 
 오디오 플랫폼 스푼랩스가 만든 ‘비글루’, 웹툰·웹소설 기업 리디의 칸타(Kanta) 등 전문 플랫폼이 숏드라마 시장에 신호탄을 쐈다. 레진코믹스 등 만화IP를 제작하던 레진엔터테인먼트 또한 올해 2월부터 숏드라마 전문 플랫폼 레진스낵을 런칭했다. 
 게임 제작이 주사업이었던 종합 콘텐츠 제작사 테이크원컴퍼니는 K-POP 전문 숏폼 플랫폼 킷츠(KITZ)를 설립하며 차별화를 내세웠다. 앞서 언급한 엔시티 재민·제노, 베리베리 강민이 출연한 드라마 역시 킷츠를 통해 방영됐다.
 이러한 변화는 배우들에게 공백기 없는 활동과 해외 인지도 확보라는 두 마리 토끼를 선사한다. 실제로 KT스튜디오지니가 만든 ‘청소부의 두 번째 결혼’은 중국계 플랫폼 드라마박스에서 인기 1위를 차지하며 글로벌 경쟁력을 입증했다.
 ■ ‘디테일 실종’과 ‘자극 과잉’… 성장의 그림자 빛나는 성적표 뒤에는 우려도 높다. 단기간에 시선을 끌기 위한 부적절한 소재나 과도한 수위 연출은 드라마 산업 전반에 걸친 질적 저하를 초래할 수 있다는 지적이다.
 작품성 측면에서도 한계는 명확하다. 드라마 미장센은 배우 얼굴뿐만 아니라 공간, 미세한 신체 표현, 음향 등이 어우러질 때 완성된다. 그러나 인물 상반신에만 포커스를 맞추는 숏폼 특성상 깊이 있는 연출이 어렵고, 배우들 역시 빠른 호흡 때문에 섬세한 감정선을 잡는 데 한계를 느낀다.
 중국에서는 이미 AI 배우를 활용한 숏드라마가 제작되는 등 기술적 변곡점에 와 있다. 트렌드 변화가 어느 때보다 빠른 2026년, K-콘텐츠 시장이 숏폼의 ‘휘발성 성취’를 넘어 지속 가능한 ‘질적 성장’을 이뤄낼 수 있을지 업계 시선이 집중되고 있다.
 뉴스엔 황지민 saehayan@
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