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[IT뉴스]쿠키런을 한국의 포켓몬으로…디즈니 못지않은 IP 왕국 꿈꾸는 데브시스터즈

온카뱅크관리자

2026-02-05 11:37:34

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="5nnuPRcnyH">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e2cff5fc2596a21d866191ec8c9e8b8d317ea3942c5d4e1982bf1274ad891e57" dmcf-pid="1LL7QekLWG" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전’ 공식 이미지. 데브시스터즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113046956geia.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="GzKaCv3GC1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113046956geia.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전’ 공식 이미지. 데브시스터즈 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="39cafea018e232be7b739c13a3ec026ff0af752641985b21c8fe0963c817fa03" dmcf-pid="toozxdEolY" dmcf-ptype="general"><br> “쿠키런을 일본의 ‘포켓몬스터’와 같이 국가를 대표하는 지식재산(IP)로 키우겠다. 회사는 미국 디즈니처럼 만들겠다.”</p>
          <p contents-hash="e6ac657f4acdc2c6fd558e1e03ed3223b6cc690d30a69d919eaaa2f8b5343134" dmcf-pid="FggqMJDgCW" dmcf-ptype="general">조길현 데브시스터즈 대표는 최근 공식 석상에서 이런 매시지를 발신하고 있다. 쿠키런을 게임을 넘어 한국 문화 산업을 포괄하는 대표 IP로 육성한다는 목표를 드러낸 것이다.</p>
          <p contents-hash="0aa0785a6893063a29747f6ff40dee9155c950894058b7775254224b198828e3" dmcf-pid="3aaBRiwayy" dmcf-ptype="general">쿠키런은 전 세계적인 영향력이 있는 포켓몬에 비하면 아직 턱없이 부족한 IP다. 그러나 국내 게임들로 한정하면 쿠키런과 견줄 수 있는 IP는 손에 꼽힌다. 국내에서는 인기 많아도 해외에 나가면 그렇지 않은 경우가 많은데 쿠키런은 해외에서도 스테디셀러 IP로 자리매김하고 있다.</p>
          <p contents-hash="b49db0c8d7b68d80693e9c55ae4fa1e6232a50a012d0ae7c4677124ff965ba2f" dmcf-pid="0kkVnaIkhT" dmcf-ptype="general">데브시스터즈에 따르면 쿠키런은 전 세계 248개국에서 누적 이용자 수가 3억명을 넘어섰다. 세계 게임 시장 1·2위인 미국과 중국에서도 큰 인기를 누리고 있다. 여러 지역·인종·문화를 투영시켜 만든 500종 이상의 쿠키 캐릭터, 그리고 용기와 희망이라는 보편적 가치를 중심으로 한 서사가 세대·성별·지역을 뛰어넘어 모두의 공감을 이끌어냈다고 회사 측은 설명했다.</p>
          <p contents-hash="ebf9e889b0d0e640c8a34f2fc749c9f18ab2ab2dfaa19ee1a0d9883409a61367" dmcf-pid="pEEfLNCESv" dmcf-ptype="general">또한 쿠키런 IP의 소비 연령대가 어리다는 것도 경쟁력이다. 국내 게임 이용자의 연령대가 높아지는 상황에서 미래의 소비자인 아이들에게 인기가 ㅁ낳다는 것은 쿠키런 IP의 최대 장점 중 하나다.</p>
          <p contents-hash="0e62c2b1918bd8208dd4687f4455598bd33e3a3afd116be7ca3cff8f0f8dcc07" dmcf-pid="UDD4ojhDCS" dmcf-ptype="general">지난달 31일 개최한 ‘쿠키런: 킹덤’ 5주년 행사장은 ‘가족 단위 관람객’으로 문전성시를 이뤘다. 쿠키런이 모바일 시대가 열렸던 2010년부터 인기있었던 게임임을 고려하면, 신규 이용자 유입이 꾸준히 이뤄지며 세대교체가 일어났다고 해석할 수 있다. 누구나 접근할 수 있는 ‘쿠키’라는 디자인과 가벼운 게임성이 긍정적인 시너지를 냈다는 분석이 나온다.</p>
          <h3 contents-hash="870d772aaf8c6c5aac3be8bab72ec690e1f57ebb5abc0fb0250de3c4ed2ebd8f" dmcf-pid="uww8gAlwCl" dmcf-ptype="h3"><strong>◇관광·전통문화와 협력…오프라인서도 매력 발산</strong></h3>
          <div contents-hash="1a2266634d413e325e41e961e83563d578fd5c654f432b8462c008941ae9f69f" dmcf-pid="7rr6acSrTh" dmcf-ptype="general">
           <br> 데브시스터즈는 최근 ‘오프라인에서의 IP 경험’을 추구하며 이 게임을 하지 않는 사람들과의 접점을 넓히는 데 부쩍 신경쓰고 있다. 이는 쿠키런을 단순 ‘게임 IP’가 아닌 ‘캐릭터 IP’로 확대시키고, 인지도 상승을 통해 새로운 가능성을 물색하기 위함이다.
          </div>
          <p contents-hash="1f4e62dc14bde3eca4e5a8e8341b452a7b3dc28dc338c5214da4bcef441d8182" dmcf-pid="zmmPNkvmSC" dmcf-ptype="general">이 일환으로 데브시스터즈는 한국의 문화 산업과 동행하고 있다. 지난해 하반기에는 제주관광공사와 협력해 제주 여행 홍보에 앞장서는 마스코트로 활약하며 제주 지역 관광 활성화에 기여했다. 또한 강원 원주 오크밸리리조트에서 약 6000평 규모의 체험형 콘텐츠 ‘쿠키런 스위트랜드 : 스노우 어드벤처’를 선보였다.</p>
          <p contents-hash="b57ba8411ae111d3fdbb184b6fe8538a29b730b980b6178fb3265193c4245003" dmcf-pid="qssQjETsyI" dmcf-ptype="general">쿠키런 IP는 전통 문화 홍보대사로서 맹활약하고 있다. 지난 몇 년 동안 무형 문화제와 아트 컬래버를 진행하며 한국의 미를 알렸고, 이를 총망라하는 전시회를 열고 있다. IP 팬덤에게 한국의 전통 문화를 알리는 한편, 한국 문화에 관심 있는 이들에게는 쿠키런을 소개하는 ‘윈-윈’ 전략이다.</p>
          <p contents-hash="0da12b813aea7772965c21d9253284aa14f7950a8d4d5c4d0548fca9b4178f9f" dmcf-pid="BOOxADyOSO" dmcf-ptype="general">데브시스터즈의 이런 전시회는 유의미한 성과를 거두고 있다. 덕수궁 돈덕전에서 열린 특별전 ‘쿠키런: 사라진 국가유산을 찾아서’는 혹한의 추위에도 많은 관심을 받으며 지난달 30일 기준 누적 관람객 수 10만명을 돌파했다. 이에 내달까지였던 전시 기간을 한달 연장해 4월 5일까지 운영키로 했다.</p>
          <p contents-hash="92230a5b47b789b0c6c3e9eff0acb251397c19199921ec72b6af3c2264802b2c" dmcf-pid="bIIMcwWISs" dmcf-ptype="general">쿠키 캐릭터들이 사라진 무형·문화·자연유산을 찾아나서는 스토리텔링을 접목해 보다 대중적으로 대한제국의 역사와 국가유산을 접할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 관람객들로부터 호평받았다고 회사 측은 설명했다. 또한 실제 역사를 철저히 고증하면서도 쿠키런의 문법을 더해 IP 팬덤과 국내외 일반 관람객까지 몰입하게 만들었다는 평가를 받았다.</p>
          <h3 contents-hash="2111cd2bde06c742da0770054ce22fb3b4809b883c6f1af01a4f4f678ae3b9bd" dmcf-pid="KCCRkrYCSm" dmcf-ptype="h3"><strong>◇2년간 쌓은 아트 컬래버, 현실서 펼치다</strong></h3>
          <div contents-hash="7a47f62df7d17a084dc7999b7fafe0827ee1446eb97548be95a8c4b59a762fd1" dmcf-pid="9hheEmGhCr" dmcf-ptype="general">
           <br> 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="42e34f0738e8589ed0e984c65daf6b65cb1ad0da176fdd93732ac3c6860ff9ad" dmcf-pid="2lldDsHlvw" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="서울 인사동 아라아트센터에서 진행 중인 ‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전’. 데브시스터즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113048255honc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="H7qLsh1yl5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113048255honc.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            서울 인사동 아라아트센터에서 진행 중인 ‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전’. 데브시스터즈 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="1e68e7b69c6e7014e964dcd6e46653ed6b7f83874c34a1e95fba72239d19738b" dmcf-pid="VSSJwOXSWD" dmcf-ptype="general">
           <br> 서울 인사동에서 펼쳐진 ‘쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 프로젝트 특별전’ 역시 반응이 뜨겁다. 이 전시는 2024년부터 2년간의 아트 컬래버 작품 10점을 인터랙티브 미디어 아트와 결합하고 게임 서사를 현실 공간에서 입체적으로 풀어냈다.
          </div>
          <p contents-hash="6f51657fefe65a6f80736a227578e06553f83ec8b74825f2645f9c6d98a5ec6c" dmcf-pid="fvvirIZvCE" dmcf-ptype="general">데브시스터즈는 2024년부터 협력한 10명의 무형유산 장인 및 예술 작가와 협업해 쿠키런: 킹덤 주요 캐릭터들의 서사를 게임 밖으로 확장하고 한국의 전통 문화 가치를 전파하겠다는 취지로 해당 특별전을 기획했다.</p>
          <p contents-hash="07bc2f6c92a8cc7aef8cac67807e10d19ee6c6a06b9708c2fbe6f903d891cbf0" dmcf-pid="4lldDsHllk" dmcf-ptype="general">손대현 나전칠기 명장은 컬래버 참여 이유에 대해 “전통 공예의 아름다움을 우리나라에 머물지 않고 전 세계에 알리고 싶은 것이 꿈이었다. 쿠키런: 킹덤 아트 콜라보 특별전을 통해 내가 꿈꾸던 나전칠기의 세계화에 한 걸음 더 다가갈 수 있는 길이 열릴 수 있다는 기대감이 있다”고 말했다. 그러면서 “1000년을 이어 온 전통 공예와 앞으로 더욱 뻗어나갈 미래와의 만남 사이에서 조그마한 다리를 놓을 수 있었다는 사실만으로도 정말 큰 기쁨과 행복을 느낀다”고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="94da05d28d43de6c6cfc71c769d2eeba63f78489edfeb503afce85c0df8f348e" dmcf-pid="8SSJwOXSlc" dmcf-ptype="general">김기호 금박장도 “영국, 프랑스 등과 달리 한국의 왕실 및 귀족·양반 문화는 현대의 대중문화로도 확장돼왔고 격이 높다”며 “이것이 지금의 K컬처가 세계적으로 인기있는 이유가 아닐까 한다. 때문에 게임, 쿠키런 역시 예술의 한 장르로서 확장될 수 있다고 생각한다”고 전했다.</p>
          <p contents-hash="b276169c11b31795faa99e9f9d15bf9177eca148adc00fb40c802875083cc385" dmcf-pid="6vvirIZvyA" dmcf-ptype="general">특별전 관람객들은 쿠키런과 전통 문화가 조화를 이루는 굿즈에 폭발적인 관심을 보였다. 데브시스터즈에 따르면 △퓨어바닐라 쿠키 한지 조명 △사일런트솔트 쿠키 낙화 액자 △쉐도우밀크 쿠키 수제 전통 탈 △골드치즈 쿠키 순금 키링 △용감한 쿠키·바람궁수·버닝스파이스 쿠키 등 화각 키링까지 무형유산 장인 및 예술 작가가 직접 제작·참여한 장인스페셜 굿즈가 조기 매진됐다.</p>
          <p contents-hash="31926253b89b5b90bfacac2498f18ef80f3f995a0066446461364d1ab539f2d3" dmcf-pid="PTTnmC5TCj" dmcf-ptype="general">또한 한국공예·디자인문화진흥원과 연계해 국내 업체들과 협업한 키보드, 키캡 등 굿즈들은 전시 3일 만에 대부분 품절돼 추가 입고되고 있으며 쿠키런 자수 카드지갑 2종도 모두 매진됐다.</p>
          <h3 contents-hash="942cdac8138c3e6c5bafbdd9967debc30cad066a477c89b992a32f1a1cf32515" dmcf-pid="QyyLsh1yCN" dmcf-ptype="h3"><strong>◇해외서도 한국 美 알리겠다…홍보대사 쿠키들이 뛴다</strong></h3>
          <div contents-hash="bb62eba23de57d1a81f55a7bafa4d6846e4b20921c27e791b77b48c1958a9145" dmcf-pid="xWWoOltWWa" dmcf-ptype="general">
           <br> 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c5a501bc83de5d61ab04a47abbb70d9351c5f4735d9708ef08ea034ad99cb753" dmcf-pid="yMMt28oMSg" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="허민(사진 왼쪽) 국가유산청장과 조길현 데브시스터즈 대표가 국가유산의 활용·홍보 및 제48차 유네스코 세계유산위원회 회의의 성공적인 개최를 위한 업무협약을 체결하고 기념사진을 촬영하고 있다. 데브시스터즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113049580wmsg.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="XzSJwOXSSZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113049580wmsg.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            허민(사진 왼쪽) 국가유산청장과 조길현 데브시스터즈 대표가 국가유산의 활용·홍보 및 제48차 유네스코 세계유산위원회 회의의 성공적인 개최를 위한 업무협약을 체결하고 기념사진을 촬영하고 있다. 데브시스터즈 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="ebe0f760565d903f926915a2ec893e7d2b0edf302ade1e2070e50fb5f1bd407d" dmcf-pid="WRRFV6gRvo" dmcf-ptype="general">
           <br> 한국 전통 문화의 홍보대사라는 입지를 다지고 있는 쿠키런 IP는 올해 글로벌 영향력을 더욱 확대한다. 데브시스터즈는 앞서 국가유산청과 협력한 돈덕전 특별전의 성과를 인정받아 올 7월 부산에서 열릴 유네스코 세계유산위원회 회의의 성공적 개최를 지원하는 역할을 수행하게 됐다.
          </div>
          <p contents-hash="8f55dee2ea6a8ab9710b71f050801549ffbe9f99e9402d97aca1d2e4c2a9e868" dmcf-pid="Yee3fPaeSL" dmcf-ptype="general">한국이 유네스코 세계유산협약에 가입한 지 38년 만에 국내에서 처음으로 유네스코 회의를 열게 됐는데, 쿠키런이 세계유산으로 등재된 국가유산을 알리는 ‘국가대표’가 된 것이다.</p>
          <p contents-hash="98a354675cd3230a090ddce0bbcaeb8f5cd7464d279d5973ecd230a5737a6fdb" dmcf-pid="Gdd04QNdCn" dmcf-ptype="general">데브시스터즈와 국가유산청은 오는 6월부터 한국 세계유산 17건을 이미지화한 미디어아트 개발, 쿠키런 게임 내 ‘K헤리티지 런’ 테마 적용, 부산을 방문하는 국내외 관광객 대상 특별 프로모션 등 온·오프라인을 넘나드는 대대적인 홍보 사업을 전개할 방침이다.</p>
          <p contents-hash="dc916fac7ef8b4b6557fc723f643bec1b066abad2f1498f1f1aa07d956768a05" dmcf-pid="HJJp8xjJWi" dmcf-ptype="general">조 대표는 “온·오프라인을 아우르는 다양한 IP 활동을 통해 새로운 가치를 창출하고, 누적된 가치가 나아가 실제 사업으로까지 확장되는 구조에 기반해 쿠키런을 지속가능한 IP로 발전시키고자 한다”고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="fa255445e39b4ca63e0abd3cf43365c9ccdd0dce35421e2fe1dc3593702fc735" dmcf-pid="XiiU6MAilJ" dmcf-ptype="general">올해 쿠키런은 한국을 대표하는 IP로 자리매김해 영향력을 대중적으로 폭넓게 확대하고, 게임을 비롯한 IP 사업을 보다 폭넓게 확보하고 성공 가능성을 높일 수 있는 긍정 기반을 다지는 데 집중할 것으로 보인다.</p>
          <h3 contents-hash="622025c2f1e4b08f7793de4bf0ced86022b513f21e718fabe50b5a65dde9fd60" dmcf-pid="ZnnuPRcnvd" dmcf-ptype="h3"><strong>실적도 턴어라운드…성장 전략 적극 모색</strong></h3>
          <div contents-hash="bd50875ef2bb1e7486219ab341837c1ba5ba4f2cfb408aa775e4dd893911b5a8" dmcf-pid="5LL7QekLye" dmcf-ptype="general">
           <br> 쿠키런 캐릭터가 세계로 달라기 위해서는 홍보대사 역할로는 부족하다. 게임의 성과가 뒷받침돼야 하고 회사가 안정적인으로 성장해야 한다. 데브시스터즈는 2022~2023년에 비상 경영 체제로 전환할 정도로 위기를 겪었던 만큼 최근 2년 간의 성장세를 올해에도 이어나가야 하는 상황이다.
          </div>
          <p contents-hash="38610b151f73b6605e47afd43146fc453e1b94086c4987498e61100aa0507ce3" dmcf-pid="1oozxdEoSR" dmcf-ptype="general">데브시스터즈는 지난해 쿠키런 IP의 인기 지역인 북미 시장 공략을 위해 현지에서 인기 있는 트레이딩카드게임(TCG)으로 IP를 확장해 선보였다. 이를 통해 미국에서의 쿠키런 IP 영향력을 확대하는 데 성공한 바 있다.</p>
          <p contents-hash="beb54dbb9a32d07f35a63193b0719ae9363b249720436eb6fd6af7860999607c" dmcf-pid="tAA9JosAvM" dmcf-ptype="general">올해에는 회사의 기대작인 ‘쿠키런: 오븐스매시’의 글로벌 출시가 예정돼 있다. 이번 신작이 쿠키런: 킹덤을 이어 회사의 캐시카우가 되고 게임 포트폴리오 확대에도 성공할 수 있을지 주목된다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b1f2c0dda38001d818971e6ff357b77a8b216e268481e3335a0731e766c0c629" dmcf-pid="Fcc2igOclx" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="‘쿠키런: 킹덤’ 대표 이미지. 데브시스터즈 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113050939tgpe.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="Zu9TpzQ9hX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/05/dt/20260205113050939tgpe.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ‘쿠키런: 킹덤’ 대표 이미지. 데브시스터즈 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="fcebed6e5a5171b4461d532ec3cf63d1fce96b9477863b9d6e3b32f20c4b1394" dmcf-pid="3kkVnaIkSQ" dmcf-ptype="general"><br> 김영욱 기자 wook95@dt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 디지털타임스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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