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[스포츠뉴스]치킨도, 스포츠도 킹이다... bhc '콰삭킹', 700만 돌파, ESG·스포츠 마케팅까지 접수한 K-치킨의 진화

온카뱅크관리자

2026-01-14 19:01:00

700만 개 돌파, bhc 신메뉴 사상 최단 흥행 기록 검색어 1위까지... '콰삭킹' 전국민 메뉴 등극 홍콩·태국서도 통했다, K-치킨 글로벌 확장 신호탄<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/14/0000148355_001_20260114190108028.png" alt="" />bhc가 독보적인 시즈닝 치킨 '뿌링클'에 이어 또 한 번 업계를 대표할 신메뉴를 탄생시켰다. 지난해 2월 선보인 '콰삭킹'이 '콰삭톡'과 함께 흥행 가도를 달리며 출시 1년을 앞두고 누적 판매량 700만 개를 돌파했다.(▲ bhc 콰삭킹). /사진=BHC</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃bhc의 신개념 후라이드 치킨 '콰삭킹'이 출시 1년을 앞두고 누적 700만 개 판매를 돌파하며 '제2의 뿌링클' 시대를 열었다. 신메뉴 흥행을 발판으로 bhc는 두산 베어스, KBO 리그, KLPGA 투어 등 스포츠 산업 전반으로 ESG 기반 스포츠 마케팅을 확장하며 '먹는 브랜드'를 넘어 '뛰는 브랜드'로 진화하고 있다. 10년 만의 메가 히트… '콰삭킹', 뿌링클의 뒤를 잇다 콰삭킹은 출시 1년도 채 되지 않아 누적 판매 700만 개를 돌파하며 bhc 역사상 최단기간 최고 흥행 기록을 세웠다. 3종 시즈닝팩을 더한 '콰삭톡'과 함께 지난해 매출 점유율 2위에 오르며, 뿌링클 이후 10년 만에 탄생한 '새로운 국민 치킨'으로 자리매김했다. 빅데이터 분석에서도 2025년 포털 검색량 기준 '가장 많이 검색된 치킨 메뉴 1위'에 오르며, 전국민적 관심도를 수치로 증명했다. 바삭함의 진화… '후라이드의 패러다임'을 바꾸다 콰삭킹은 감자·옥수수·쌀을 활용한 크리스피 크럼블과 bhc만의 독자 튀김 공정으로 '극강의 바삭함'을 구현했다. 여기에 스윗 하바네로 소스 조합이 더해지며, '후라이드는 심심하다'는 고정관념을 완전히 뒤집었다. 단기 유행이 아닌 '시그니처 메뉴'로 안착하며 가맹점 매출을 끌어올리는 실질적인 성장 동력으로 기능하고 있다는 점에서 업계의 평가도 높다. 홍콩·태국 이어 글로벌로… K-치킨 대표 브랜드 도약 bhc는 콰삭킹을 홍콩과 태국 매장에 선보이며 현지 소비자들의 입맛을 빠르게 사로잡았다. 2026년에는 싱가포르, 말레이시아, 미국 등으로 순차 확대해 뿌링클과 함께 글로벌 K-치킨 투톱 전략을 본격화한다. bhc는 두산 베어스와 협업해 KBO 구단 최초의 bhc 한정판 굿즈를 선보이며 스포츠 팬과의 접점을 대폭 넓혔다. 프로야구 구단 홈구장 내 bhc 매장 운영을 통해 경기 관람과 외식 소비를 연결하는 현장 밀착형 상권 모델을 구축하고, 지역 일자리 창출과 소비 활성화에도 기여하고 있다. 또한 EAFF E-1 챔피언십 공식 서포터로 참여해 국제 스포츠 무대에서 브랜드 인지도와 팬 참여형 콘텐츠를 확대하고 있다. bhc그룹은 아웃백 스테이크하우스를 통해 KLPGA 투어 캐디 구단을 창단하며 스포츠 산업 종사자의 근무 환경 개선과 권익 보호에도 나서고 있다. 이 같은 행보는 외식 브랜드를 넘어 스포츠 산업과 ESG를 결합한 '생활밀착형 ESG 모델'을 실천하는 대표 사례로 평가받고 있다. bhc 관계자는 "콰삭킹의 흥행은 가맹점 매출 증대뿐 아니라 브랜드의 산업적 경쟁력을 한 단계 끌어올린 결정적 계기"라며 "앞으로도 스포츠·지역사회와 함께하는 ESG 경영을 통해 K-치킨을 대표하는 스포츠 친화형 기업으로 성장하겠다"고 밝혔다. 흥행 3연타… '콰삭킹·콰삭톡·스윗칠리킹' 신메뉴 삼각편대 bhc는 'Tasty·Crispy·Juicy' 전략 아래 콰삭킹(극강 Crispy), 콰삭톡(커스터마이징 Tasty),스윗칠리킹(바삭한 양념 Juicy)으로 이어지는 3연타 흥행에 성공했다. 특히 스윗칠리킹은 출시 한 달 만에 40만 개 판매를 돌파하며 신메뉴 전 라인이 흥행 궤도에 안착했다. 콰삭킹은 더 이상 신메뉴가 아니다. bhc는 이제 '치킨 브랜드'를 넘어, 스포츠와 ESG를 품은 K-푸드 대표 기업으로 진화하고 있다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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