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[실시간뉴스]“영상이 ‘재미 맛’ 강한 수박이라면… 책은 ‘성장 맛’ 넘치는 토마토”

온카뱅크관리자

2026-01-06 09:37:55

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">■ 구환회 교보문고 MD, ‘독서를 영업합니다’ 출간<br>“서점 가면 독서 이유 찾게 돼<br>결핍·고민 답 제시하는 공간”</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="bPdwyPpXCl">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9de0521868f65d4f48a688fbd1f3db98c27ad483b5e2d9247ee0965c796f5157" dmcf-pid="KQJrWQUZhh" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/06/munhwa/20260106093207803ooin.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="2uoCZdB3yT" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/06/munhwa/20260106093207803ooin.jpg" width="658"></p>
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           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/06/munhwa/20260106093209095luxf.jpg" data-org-width="300" dmcf-mid="fvJU4ILxSS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/06/munhwa/20260106093209095luxf.jpg" width="658"></p>
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          <p contents-hash="5b5cb3a04286683d7db451cca6bf4bcf2a6dc0040c46fe531294067ea76d364d" dmcf-pid="2MnsGM71vI" dmcf-ptype="general">어느덧 17년째다. 단군 이래 호황이 없었다는 이 출판업계에서 구환회(사진) 교보문고 MD가 보낸 시간이다. 2008년 교보문고에 도서 MD로 입사한 그는 출판사가 서점에 가져오는 신간을 가장 먼저 마주하는 ‘제1독자’로 지금도 현장을 지키고 있다. 그사이 많은 것이 변했다. 우선 스마트폰. 그가 일을 시작했을 당시만 해도 휴대전화는 책의 강력한 경쟁자가 아니었다. 지금은 유튜브, 넷플릭스, SNS까지, 경쟁이라는 말조차 무의미한 막강한 적수들이 일상을 점령했다.</p>
          <p contents-hash="41b05fbd97e4fe08e05991e9d4b743b6cf473ba1492c0127daec21654ad3c008" dmcf-pid="VRLOHRztSO" dmcf-ptype="general">그럼에도 포기는 없다. 최근 첫 책 ‘독서를 영업합니다’(북바이북)를 펴낸 구 MD를 전화로 만났다. 그는 “서점에 가면 독서를 해야 하는 이유를 찾을 수 있다”며 여전히 ‘영업’에 나섰다. “서점에 가서 이유를 찾지 못할 사람은 없다고 생각해요. 해결해야 할 문제나 결핍, 재미까지 서점은 사람들에게 답을 제시하는 공간이니까요.”</p>
          <p contents-hash="b09e8ccb556aa940f1f50e1213207d2d57a3dd47202bb9bf0c65953544fac3af" dmcf-pid="fwCtKwe4vs" dmcf-ptype="general">서점가의 풍경도 크게 바뀌었다. “책 싸게 살 수 있는 마지막 기회” “지금 안 사면 언제 사냐”와 같은 카피가 난무하던 특가판매의 시대는 저물었다. 이제는 ‘굿즈’의 시대다. 약 10년 전 도서정가제 시행을 기점으로, 서점은 리커버와 북토크, 굿즈와 독점 이벤트라는 새로운 국면에 들어섰다. MD는 시대를 거스르지 않는다. 그는 발 빠르게 ‘리커버’라는 용어를 서점 마케팅에 정착시킨 장본인이다. 그가 말하는 리커버의 원칙은 단순하다. “빨리 판매하고 종료하는 것”. 한정판의 미덕이다. 교보문고에서 기획한 ‘우리의 모던 클래식’ 시리즈에서도 이 원칙은 확인된다. 총 10종을 목표로 시작했지만, 황정은, 정유정, 구병모, 김영하, 한강, 김연수까지 6명의 작가에서 중단됐다. 남은 4종은 ‘완판’이 가능한 책을 찾지 못했기 때문이다.</p>
          <p contents-hash="c3aca621d9a8655b0b78dadcc28cc601416a124c2b6fdfed8103e274fcbd7eb7" dmcf-pid="4rhF9rd8Wm" dmcf-ptype="general">새롭게 등장한 독자층의 변화도 짚었다. 젊은 세대가 최근 한국문학의 주요 독자로 급부상한 이유로 그는 ‘멋’을 꼽았다. “표지와 제목, 그 안에 담긴 표현까지 굉장히 세련됐어요. 한마디로 ‘멋’이 있죠. 감각적인 것을 소비하려는 지금 세대의 성향에 부합하는 것 같아요.” 여기에 하나를 덧붙였다. “그리고 멋이 있는 것들 중에 값이 싼 편입니다.”</p>
          <p contents-hash="22bd8938a8584e92c71745bb1acbacf4f06c63eb761888297cba23982c8f4832" dmcf-pid="8ml32mJ6yr" dmcf-ptype="general">매주 기자들이 꾸리는 일간지 북리뷰 지면에 대한 평가는 어떨까. 구 MD는 지금도 매주 월요일이면 금요일부터 주말까지 나온 북리뷰 지면을 빠짐없이 모니터링한다. 그는 “일간지 북리뷰의 존재 목적이 반드시 판매 증대일 필요는 없다고 본다”고 말했다. 대신 “매주 쏟아지는 신간 가운데 각 언론사의 관점으로 책을 골라내고 아카이빙하는 일”이 지금의 북리뷰가 갖는 의미라고 설명했다. “북리뷰 세션의 가장 큰 장점은 중단되지 않고 꾸준히 서평이 올라온다는 점이죠. SNS 서평은 언제든 사라질 수 있고 중단되기도 하잖아요. 책을 좋아하는 독자들을 마지막까지 지켜줄, 튼튼한 ‘믿을 구석’이라고 생각해요.”</p>
          <p contents-hash="dfe6f2a7d269e2e78b664233a5871c6cfd6055433d680bd9bc5a69cc2862fb65" dmcf-pid="6sS0VsiPlw" dmcf-ptype="general">구 MD는 책을 ‘토마토’에, 영상을 ‘수박’에 비유한다. 둘 다 맛있지만, 맛의 속성은 다르다. 영상이 재미의 맛이 강하다면, 책은 성장의 맛이 강하다. 영상과 책, 모두 각자의 매력이 있다면서도, 넌지시 건넨 그의 한마디에는 그가 지키고 싶은 세계의 결이 묻어 있었다. “건강에 조금 더 좋은 건, 아무래도 토마토죠?”</p>
          <p contents-hash="673588175448cfc78e12595e34adbada4f53d9dc72aff93ebede94847715068e" dmcf-pid="POvpfOnQCD" dmcf-ptype="general">신재우 기자</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 문화일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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