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[연예뉴스]‘최강야구’의 성공 공식, 스포츠 예능으로 퍼져간다[스경연예연구소]

온카뱅크관리자

2025-11-27 16:03:46

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 <img alt="JTBC 스포츠 예능 ‘최강야구’ 포스터. 사진 JTBC" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160348013hdkn.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="HnNrDToM0u" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160348013hdkn.jpg" width="658">
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 JTBC 스포츠 예능 ‘최강야구’ 포스터. 사진 JTBC
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 2022년 첫 방송 된 JTBC의 ‘최강야구’는 지금까지의 스포츠 예능과는 다른 새로운 방향성을 제시했다. 바로 ‘팬덤형 예능’의 출발이다. 매주 월요일 야구가 없는 날 방송된 ‘최강야구’는 기존 KBO 리그 경기가 없는 월요일, 할 일을 잃은 야구팬들과 더불어 야구에 입문하는 팬층도 넓혔다.
 지난해 서울 코엑스에서 열린 국제방송영상마켓에서 콘퍼런스 주제 발표에 나선 JTBC 중앙 투자국 황오영 국장은 ‘최강야구’를 시청률을 통해 광고 수익보다 부가산업, MD(굿즈나 직관 티켓) 등의 판매로 많은 수익을 올리는 새로운 모델로 제시했다. 그러면서 그 원인을 ‘팬덤형 예능’으로 꼽기도 했다.
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 <img alt="스튜디오 C1의 스포츠 예능 ‘불꽃야구’ 포스터. 사진 스튜디오 C1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160349382tjub.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="KP1rDToMUv" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160349382tjub.jpg" width="658">
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 스튜디오 C1의 스포츠 예능 ‘불꽃야구’ 포스터. 사진 스튜디오 C1
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 이런 팬덤형 예능은 이후 기획되는 스포츠 예능에서 하나의 기준이 됐다. 지금까지 재미 위주 예능적인 요소를 위주로 했던 스포츠 예능들이 훨씬 경기에 진지해지고, 이를 통해 팬덤의 반응을 불러일으키는 형태로 변하고 있기 때문이다.
 최근 SBS는 국가대표 센터 출신 방송인 서장훈을 감독으로 하는 ‘열혈농구단’을 창단하고 29일부터 매주 토요일 오후 5시 방송을 시작한다.
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 <img alt="SBS 스포츠 예능 ‘열혈농구단’ 포스터. 사진 SBS" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160350729lutj.png" data-org-width="512" dmcf-mid="yaLbqQtW3D" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160350729lutj.png" width="658">
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 SBS 스포츠 예능 ‘열혈농구단’ 포스터. 사진 SBS
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 서장훈이 첫 감독직을 맡는 이 프로그램은 역시 스타플레이어 출신 전태풍이 코치를 맡고, 민호, 박은석, 손태진, 정진운, 정규민, 김택 등 농구에 진심인 연예인들이 ‘라이징 이글스’라는 팀을 결성해 동호회 국가 대항전 출전을 목표로 훈련과 경기를 하는 모습을 담았다.
 또한 MBN에서는 또 다른 배구 예능 ‘스파이크 워’를 오는 30일부터 편성해 방송한다. 프로그램에는 전·현직 스포츠 선수와 연예인 등 다양한 출연진이 등장한다. 전 KGC인삼공사의 시은미를 비롯해 방송인 이수근, 김민경, 윤성빈, 이용대, 배우 성훈 등이 출연해 혼성으로 배구단을 꾸린다.
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 <img alt="MBN 스포츠 예능 ‘스파이크 워’ 포스터. 사진 MBN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160352085okhe.png" data-org-width="647" dmcf-mid="1Kk64nztUg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160352085okhe.png" width="658">
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 MBN 스포츠 예능 ‘스파이크 워’ 포스터. 사진 MBN
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 이미 배구에는 ‘배구여제’ 김연경을 앞세운 MBC ‘신인감독 김연경’이 지난 9월부터 지난 23일까지 방송됐다. 7번의 경기 중 절반 이상을 이겨 팀 해체를 면한 필승 원더독스의 여정을 그린 프로그램은 원래 8부작이었다가 1회 추가 편성됐다.
 또한 시청률 역시 막바지에는 닐슨코리아 지상파 전국 가구 기준 5.8%, 수도권은 5.9%의 높은 시청률을 기록하며, ‘배구 예능’ 역시 안방에서 진정성을 가지고 있으면 통할 수 있음을 보였다.
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 <img alt="채널A 스포츠 예능 ‘야구여왕’ 포스터. 사진 채널A" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160353407irba.jpg" data-org-width="750" dmcf-mid="FmJ9bM3GpL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160353407irba.jpg" width="658">
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 채널A 스포츠 예능 ‘야구여왕’ 포스터. 사진 채널A
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 ‘최강야구’ 그리고 그 안에서 파생된 ‘불꽃야구’ 등 남자 야구가 번성하고 있는 야구 예능으로는 여자야구를 다룬 채널A ‘야구여왕’이 새롭게 선보였다.
 지난 25일 첫 방송 된 ‘야구여왕’은 박세리를 단장, 추신수를 감독, 프로야구 스타 플레이어 출신 이대형과 윤석민을 코치로 한 여자야구단 블랙퀸즈의 여정을 다룬 프로그램으로 각 종목의 ‘레전드’ 선수 출신들이 야구에 새롭게 도전하면서 전국 여자야구 대회 우승을 목표로 나아간다.
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 <img alt="MBC 스포츠 예능 ‘신인감독 김연경’ 포스터. 사진 MBC" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160355826cjjp.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="Upf3tKyOzd" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160355826cjjp.jpg" width="658">
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 MBC 스포츠 예능 ‘신인감독 김연경’ 포스터. 사진 MBC
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 첫 방송은 닐슨 코리아 전국 유료가구 기준 시청률로 1.35%로 1%를 넘어가는 선전을 보였다. 온라인에서도 각 종목 선수 출신들에 대한 관심이 쏟아지며 또 한 편의 ‘히트 야구 예능’의 탄생을 기약하는 중이다.
 이는 결국 ‘최강야구’가 뿌려놓은 새로운 기조가 방송가에 크게 뿌리를 내렸다고 보는 편이 맞다. 지금까지 스포츠 예능은 ‘일밤-대단한 도전’이나 ‘우리 동네 예체능’ 등 연예인들의 체험형 콘텐츠가 주를 이뤘다. 본격적인 경기를 다루더라도 야구의 ‘천하무적 야구단’, 축구의 ‘날아라 슛돌이’ ‘골 때리는 그녀들’ 역시 연예인 위주의 콘텐츠가 많았다.
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 <img alt="MBN 스포츠 예능 ‘뛰어야 산다 2’ 주요 출연자들. 왼쪽부터 션, 양세형, 이영표, 고한민. 사진 MBN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160357156pohg.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="ukgvl1Dg0e" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202511/27/sportskhan/20251127160357156pohg.jpg" width="658">
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 MBN 스포츠 예능 ‘뛰어야 산다 2’ 주요 출연자들. 왼쪽부터 션, 양세형, 이영표, 고한민. 사진 MBN
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 하지만 ‘최강야구’의 등장은 이를 선수 위주의 진정성으로 선회하게 했고, 이들의 인기와 노력은 자연스럽게 스포츠와 예능 팬 모두의 마음을 잡았다. 이 ‘최강야구’가 ‘불꽃야구’와 양분된 것 역시도 이렇게 넓어진 시장이 아니었으면 불가능했다.
 결과적으로 이러한 새로운 서사를 가진 프로그램이 야구를 비롯해 축구, 농구, 배구, MBN ‘뛰어야 산다’ 등의 마라톤으로 연이어 이어지면서 ‘스포츠 예능’의 새로운 챕터를 열기 시작했다. 이러한 넓어진 팬층은 결국 프로야구 KBO 리그의 1000만 관중 등 스포츠 저변으로의 확대로 이어지는 ‘선순환 구조’를 짰다.
 하경헌 기자 azimae@kyunghyang.com
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