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[IT뉴스]왕위 도전하는 구글 내수뒷배 올라탄 中

온카뱅크관리자

2025-09-08 16:37:32

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 7억명 쓴 'AI제왕' 챗GPT 
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 게티이미지뱅크
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 생성형 인공지능(AI) 서비스가 일반 소비자들의 삶 속으로도 더욱 깊숙이 파고들고 있다. 한국에서 챗GPT 애플리케이션(앱) 사용자는 8월 기준 2000만명을 넘어섰으며, 전 세계적으로는 한 주에 한 번 이상 챗GPT에 접속하는 주간활성이용자(WAU) 수가 7억명을 돌파했다.
 열풍의 시작을 이끈 서비스인 만큼 챗GPT는 사용자가 꾸준히 증가하고 있지만 후발 주자들의 추격도 만만치 않다. 구글 제미나이, xAI의 그록이 상승세를 이어가고 있고 딥시크를 필두로 하는 중국 서비스들은 자국을 넘어 글로벌 수요까지 빨아들이고 있다.
 미국 실리콘밸리의 대표적인 벤처캐피털(VC)로 꼽히는 a16z가 반년 주기로 발간하는 '소비자용 생성형 AI 앱 톱100' 보고서를 보면 이 같은 트렌드가 확연하다.
 a16z는 반기마다 서비스들의 월 방문 수를 분석해 웹 기반 서비스와 모바일 앱 기반 서비스 순위를 각각 50위까지 매긴다. 챗GPT는 웹과 앱에서 모두 1위를 기록했다. 올해 상반기에 이어 1위 자리를 굳건히 수성했다.
 이처럼 여전히 챗GPT가 압도적인 1위지만 구글 제미나이가 2위로 따라붙었다. 지난 6월 최신 거대언어모델(LLM)인 '제미나이 2.5 프로'를 선보이는 등 구글은 올해 잇달아 신규 모델과 다양한 서비스를 새롭게 내놓고 있다. 영상 생성 모델 '비오3'도 올해 선보였으며, 주어진 자료를 팟캐스트로 만들고 정리해주는 별도 서비스 '노트북LM'은 올해 모바일로 확장했다. 최근 뛰어난 이미지 편집 능력으로 주목받은 AI '나노 바나나' 또한 구글의 작품으로 선풍적인 인기를 끌고 있다.
 웹 기반 서비스 순위를 보면 상반기에만 해도 10위권에 들지 못했던 제미나이가 챗GPT에 이어 2위 자리로 올라섰다. 또한 개발자들이 AI 모델을 실험할 수 있는 플랫폼 '구글 AI 스튜디오'가 10위를 차지했으며, 노트북LM이 13위를 기록했다.
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 일반 소비자들이 테스트해볼 수 있는 별도 서비스이자 영상 생성 모델 비오3를 사용할 수 있는 '구글 랩스' 또한 39위를 기록하면서 구글은 상위 50개 중 4개 자리를 차지하는 저력을 보였다. 한편 제미나이는 모바일 순위에서도 챗GPT에 이어 2위를 차지했다.
 구글은 자사 핵심 서비스인 검색마저도 'AI 모드'로 AI 중심 전환을 추진하는 등 올해 들어 더욱 강력하게 AI 서비스에 힘을 싣고 있는데, 이 같은 노력이 빛을 발한 것으로 풀이된다.
 챗GPT와의 이용자 격차를 보면 웹 서비스에서는 제미나이의 월 방문자가 챗GPT의 12% 수준이었는데, 모바일 앱의 경우 챗GPT 앱의 약 50% 수준으로 격차를 좁혔다.
 일론 머스크가 설립한 xAI의 그록도 7월에 뛰어난 성능을 갖춘 최신 모델 '그록4'를 선보이며 챗GPT를 추격하는 대열에 합류했다. 웹 기반 서비스에서는 챗GPT(1위), 제미나이(2위), 딥시크(3위)에 이어 4위를 차지했으며 모바일에서도 22위를 기록하며 순위권에 진입했다.
 미국과 AI 패권을 놓고 치열한 기술 경쟁을 벌이고 있는 중국 서비스들도 대거 순위권에 이름을 올렸다. 웹 기반 서비스 기준 딥시크(3위)부터 알리바바의 쿼크(9위), 바이두의 더우바오(12위), 문샷AI의 키미(17위), 알리바바의 큐원3(20위) 등이 대표적이다. 중국 대표 AI 기업으로 꼽히는 곳들의 서비스는 대부분 순위에 올라간 셈이다.
 중국의 경우 인구가 10억명이 넘고 자국 서비스를 중심으로 하는 기업이 많다 보니 이용자 수 기준 순위에서 강세를 보인다는 점을 감안해야 한다. 예를 들어 알리바바의 쿼크나 바이두의 더우바오, 문샷AI의 키미 등은 75% 이상의 트래픽이 중국 내에서 발생했다고 a16z는 추정했다.
 또한 중국은 챗GPT, 클로드, 퍼플렉시티 등 미국 서비스에 대한 접근이 제한되어 있다 보니 자국 서비스를 이용하는 비율이 훨씬 높다.
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 다만 올해 초 전 세계의 주목을 받은 딥시크처럼 해외에서도 중국 서비스 이용이 늘고 있다. AI가 직접 컴퓨터를 조작해 명령을 수행해주는 에이전트 서비스인 '마누스' 또한 해외에서 더 주목받은 사례다. a16z는 "순위에 이름을 올린 일부 중국 서비스는 중국에서 개발됐지만 이제는 전 세계로 수출되고 있으며, 이 경우 대부분 사용자가 중국 외 국가에 있다"고 분석했다.
 중국 기업들이 저력을 보이는 분야는 특히 이미지와 영상 AI다. 오픈AI의 영상 생성 AI '소라'와 경쟁하는 콰이쇼우의 '클링'이 대표적이다. 웹 기반 서비스 순위 33위에 오른 클링은 AI를 활용하는 예술가들도 주로 사용하는 정교한 영상 AI로 꼽힌다.
 모바일 영역에서는 이러한 경향이 더욱 강하게 나타났다. AI 기반 이미지 편집과 영상 편집 서비스에서 중국 앱들이 인기를 얻으며 모바일 앱 순위 50개 중 22개가 중국 서비스인 것으로 나타났다. 특히 메이투의 경우 사진 편집기 등 5개 서비스를 순위에 올렸으며 틱톡 운영사인 바이트댄스도 사진 편집 앱 '하이픽'을 포함해 4개를 순위권에 진입시켰다.
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 챗GPT, 클로드처럼 범용적인 AI 어시스턴트 서비스가 부재한 한국은 SK텔레콤의 통신 비서 '에이닷'(35위)을 제외하고는 웹 기반 서비스에서 50위 안에 들지 못했다.
 상반기에는 한국의 생성형 AI 검색 스타트업 라이너가 19위를 기록하며 미국 등 해외에서의 성장세를 보여주었으나, 하반기에는 순위가 55위로 밀리면서 아슬아슬하게 50위권을 놓쳤다. 웹 기반 서비스에서는 챗GPT, 딥시크, 클로드처럼 챗봇 형식의 AI 어시스턴트가 주류를 이루는 가운데 한국은 라이너 등 일부 스타트업을 제외하고는 이렇다 할 서비스가 없기 때문인 것으로 보인다.
 모바일 앱 순위에서는 한국 기업들이 상대적으로 약진했다. AI 기반 사진 편집 앱이 인기인 모바일 플랫폼에서 '스노우'를 앞세운 네이버의 서비스들이 인기를 끈 것이다.
 네이버 자회사인 스노우가 개발하는 사진 편집 앱인 B612(12위), 스노우(33위), 에픽(38위)이 모두 모바일 상위 50권 안에 들었다. 모두 사진이나 영상을 편집하는 서비스로 AI 기반 기능들을 갖춘 것이 특징이다. 특히 스노우의 경우 AI 아바타 등 이용자 사진을 넣으면 AI가 변환해주는 서비스가 인기를 끌었으며, AI가 사진을 분석해 맞춤 헤어스타일을 추천해주는 등 서비스를 꾸준히 추가하고 있다.
 이외에는 네이버의 AI 번역 앱 파파고가 30위를 기록하면서 네이버는 총 4개 서비스를 순위권에 올렸다. 또한 한국 스타트업 매스프레소가 개발한 AI 기반 학습 플랫폼 '콴다'도 48위를 기록했다. 
 [정호준 기자]
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