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[IT뉴스]'좀비딸' 대박 냈더니…日 역작 '슬램덩크'의 러브콜

온카뱅크관리자

2025-08-30 20:57:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 디즈니·슬램덩크가 먼저 찾은 '네이버웹툰' 세로 스크롤 포맷 시장 선두주자로 평가 원작 작품 IP 확장으로 수익 다변화 '성공' 
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 네이버웹툰이 안으로는 지식재산권(IP) 확장에 성공하고 밖으로는 글로벌 IP 기업과 손을 잡아 웹툰 시장의 영향력을 키우고 있다. 네이버웹툰은 최근 스튜디오 N으로 '좀비딸' IP 다변화를, 플랫폼 파워로 디즈니, 슬램덩크 등 글로벌 IP 영입에 성공했다. IP 확장과 플랫폼 파워라는 쌍끌이로 선순환 구조를 만드는 전략이다.
 유수의 글로벌 IP가 찾는 세로 스크롤 플랫폼
 30일 업계에 따르면 네이버웹툰은 최근 월트디즈니 컴퍼니, 일본 농구만화 역작으로 꼽히는 슬램덩크와 손을 잡았다. 월트디즈니그룹 스타워즈나 어벤저스가 네이버웹툰의 글로벌 플랫폼 '웹툰'에서 세로 스크롤 형태로 독점 제공되고, 슬램덩크의 신장재편판은 지난 29일부터 네이버웹툰에서 선독점 공개된다. 세계 주요 IP들이 콘텐츠를 서비스하는 플랫폼으로 네이버웹툰을 찾는 셈이다.
 팬덤을 확대해 IP의 생명력을 연장하기 위해서다. 특히 세로 스크롤 웹툰으로 IP를 새롭게 유통하면 기존 팬층뿐 아니라 Z세대의 관심까지 끌어올릴 수 있다. 종이책 중심으로 만화를 유통했던 일본, 미국 시장 모두가 세로 스크롤 포맷으로 디지털 전환을 시도하는 이유다. 일본의 '기생수' '지옥락' '강철의 연금술사' 등은 컬러 스크롤 웹툰으로 재탄생해 네이버웹툰에서 한국어·일본어·영어 서비스 등으로 연재 중이다.
 네이버웹툰은 생명력 연장을 원하는 글로벌 IP의 조건에 모두 부합하는 플랫폼이다. 시장 장악력, Z세대 팬덤을 갖췄기 때문이다. 네이버웹툰에 따르면 글로벌 웹툰 앱의 월간활성이용자(MAU)는 1억5610만명이다. 특히 영어 앱 이용자 중에선 Z세대 비중이 83%에 달한다.
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 사진=네이버웹툰 제공
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 북미 지역에서는 웹툰이 주류 콘텐츠 시장으로 확장되고 있는 흐름이 확인되고 있다. 월트디즈니는 약 100편에 달하는 시리즈를 네이버웹툰의 글로벌 플랫폼 웹툰의 디즈니 전용관을 통해서 공개할 예정이다. 전통 코믹스 출판사 다크호스는 위쳐, 코라의 전설, 크리티컬 롤 등 대표작 5종을 네이버웹툰 영어 플랫폼을 통해 공개한다. IDW 퍼블리싱 역시 고질라. 소닉 더 헤지혹을 웹툰 포맷으로 다시 만들어 네이버웹툰과 협업을 진행 중이다.
 이는 글로벌 콘텐츠 시장이 디지털 중심으로 재편되고 있다는 것을 방증한다. 에버코어 리포트는 “웹툰 엔터테인먼트는 이미 한국과 일본에서 카테고리 리더임을 증명했다. 이제 디즈니 콘텐츠와 함께 북미와 유럽 시장에서도 카테고리를 선도하며 성장할 수 있다”며 “이번 협약은 회사와 주가 모두에 ‘게임 체인저’가 될 것”이라고 평가했다.
 다니엘 핑크 디즈니 소비재 사업 부문 비즈니스 개발·신규 사업 총괄 수석부사장은 미국 대중문화 잡지 '버라이어티' 인터뷰에서 “최근 몇 년 동안 웹툰 독자층이 급격히 증가해 전통적인 만화 독자가 아닌 사람들까지 끌어들였다”며 “디즈니는 웹툰업계의 여러 업체와 논의한 끝에 웹툰엔터테인먼트를 ‘확실한 선두주자’로 판단했다”고 말했다.
 오리지널 작품 IP 확장으로 '수익 구조 다변화'
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 <img alt="한 시민이 서울의 영화관 키오스크에 나오는 영화 '좀비딸' 포스터를 보고있다. 사진=뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/ked/20250830204720267rfab.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="YLeMBBkPvT" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202508/30/ked/20250830204720267rfab.jpg" width="658">
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 한 시민이 서울의 영화관 키오스크에 나오는 영화 '좀비딸' 포스터를 보고있다. 사진=뉴스1
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 네이버웹툰이 플랫폼 파워를 가질 수 있었던 비결은 이곳에서만 볼 수 있는 오리지널 작품 덕분이다. 양 끝단에 있는 소비자까지 수용할 수 있는 다양한 콘텐츠를 보유해 이용자를 끌어모은 뒤 탄탄한 소비자층을 보고 신진·유명 장가들이 영입돼 다시 좋은 작품이 증가하는 '플라이휠' 구조가 형성된 것이다.
 네이버웹툰은 이에 그치지 않고 영상화를 통해 IP를 확장하는 전략도 펼쳤다. 영상 제작 자회사 스튜디오N이 대표작이다. 스튜디오N이 제작한 영화 '좀비딸'은 최근 관객 500만명을 돌파하기도 했다. 손익분기점의 두배를 뛰어넘은 것은 물론 현재 올해 국내 개봉작 중 최다 관객을 모은 작품이다.
 좀비딸의 극장 누적 매출액은 475억원이다. 네이버웹툰은 좀비딸의 원천 IP를 보유하고 있는 네이버웹툰의 모회사 ‘웹툰 엔터테인먼트’의 재무적 성장에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 점쳤다. 좀비딸 흥행으로 네이버웹툰은 웹툰·웹소설 원작 IP를 온라인 동영상 서비스(OTT) 서비스부터 극장까지 확장해 수익 다변화를 동시에 이뤄냈다.
 네이버웹툰은 좀비딸 흥행의 원인으로 '원작 보존성'을 꼽았다. 스튜디오N은 네이버웹툰의 자회사인 만큼 원작을 최대한 살려 영상화하는 데 초점을 둔다. 원작이 그대로 실사화되기를 원하는 기존 팬의 요구를 충족시키는 동시에 작품 재미 또한 보장할 수 있기 때문이다. 반대로 원작을 제대로 구현하지 못했다는 평을 받은 영화 '전지적 독자 시점'은 손익분기점을 넘기지 못했다.
 자체 IP 확장에 성공해 원작 웹툰이 다시 화제가 되는 선순환도 누렸다. 영화 좀비딸 개봉 후 19일간 웹툰의 국내 합산 조회수는 영화 예고편이 공개되기 전보다 60배 증가했다. 좀비딸뿐만이 아니다. 네이버웹툰은 스튜디오N을 통해 '중증외상센터', '정년이'를 영상화하기도 했다. 중증외상센터 웹툰은 넷플릭스 시리즈 공개 후 열흘 동안 예고편이 공개되기 전보다 국내 합산 조회수가 68배 늘었다.
 네이버웹툰은 IP 확장 방향으로 장편 애니메이션에도 도전한다. 오는 10월1일 웹툰 '연의 편지'는 극장에서 장편 애니메이션으로 개봉될 예정이다. 장르, 포맷 상관없이 웹툰·웹소설 IP를 확장해 콘텐츠를 강화하고 플랫폼 파워를 키우는 시도를 지속하는 중이다.
 박수빈 한경닷컴 기자 waterbean@hankyung.com
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