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[IT뉴스]석촌호수에 '주황버섯' 등장…넥슨 '메이플스토리', 잠실 일상 속으로

온카뱅크관리자

2026-05-22 13:07:31

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 [디지털데일리 이학범기자] 넥슨이 '메이플스토리' 서비스 23주년을 맞아 잠실 일대를 게임 속 공간으로 물들였다. 지난 4월 롯데월드 어드벤처에 '메이플 아일랜드'를 정식 개장한 데 이어 이번에는 석촌호수부터 롯데월드몰까지로 지식재산권(IP) 경험을 넓혔다.
 이번 오프라인 이벤트는 게임 이용자만을 겨냥한 행사는 아니었다. 22일 방문한 현장에서는 메이플스토리 캐릭터를 알아본 이용자를 넘어 산책 나온 시민이나 가족 단위 나들이객들이 자연스럽게 발걸음을 멈췄다. 게임 속 캐릭터가 일상 공간에 놓이며 잠실 일대는 자연스럽게 IP를 접하는 전시장 역할을 했다.
 넥슨은 롯데그룹과 함께 오는 6월21일까지 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'를 진행한다. 행사는 서울 잠실 롯데월드타워 월드파크 잔디광장, 석촌호수 동호, 롯데월드몰 일대에서 열린다.
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 가장 먼저 눈에 띄는 공간은 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에 마련된 '헤네시스 머쉬룸 파크'다. 현장은 메이플스토리 대표 마스코트 캐릭터인 '주황버섯'을 중심으로 '초록버섯'·'뿔버섯'·'파란버섯'·'좀비버섯' 등을 활용해 입체적으로 꾸며졌다.
 잔디광장은 단순 전시가 아닌 게임 속 환경을 옮겨놓은 공간에 가까웠다. 각기 다른 버섯 몬스터들이 저마다의 표정과 제스처로 배치됐고, 캐릭터들이 실제로 머무는 듯한 상황 연출이 더해졌다. 이에 광장을 산책하듯 둘러보며 게임 생태계에 들어간 듯한 몰입감을 느낄 수 있었다.
 이와 함께 좀비버섯과의 전투, 테마던전 '버섯왕국' 이야기 등을 활용한 포토존도 마련됐다. 게임을 오랫동안 즐긴 이용자에게는 익숙한 세계관을 현실에서 만나는 경험이, 일반 방문객에게는 캐릭터 중심의 전시를 보는 경험이 전달되도록 구성한 점이 엿보였다.
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 체험형 콘텐츠 '헤네시스 점프킹'도 눈에 띄었다. 트램펄린을 활용한 점프맵 형태의 미니게임으로 이용자가 직접 몸을 움직이며 화면 속 캐릭터를 조작하는 방식으로 진행된다. 특히 앱 '메이플핸즈플러스(+)'를 이용하면 자신의 게임 캐릭터로 콘텐츠를 즐길 수 있어 방문객들의 반응이 좋았다.
 석촌호수에는 대형 주황버섯 아트벌룬이 띄워졌다. 아트벌룬은 이번 행사의 성격을 보여주는 장치다. 먼 거리에서도 눈에 띄는 크기와 색감 덕에 메이플스토리를 모르는 방문객들의 시선을 끌었다. 이용자들이 직접 찾아가는 행사에 그치지 않고 석촌호수라는 열린 공간을 활용해 누구나 자연스럽게 메이플스토리 IP를 접하도록 유도한 것이다.
 현장에서는 나들이를 나온 어린 아이들이 "와! 주황버섯이다"라고 외치며 관심을 보였고, 나이가 있는 방문객들도 호숫가에서 사진을 찍는 모습이 이어졌다.
 현장 미션도 함께 운영된다. 넥슨은 증강현실(AR) 기술을 접목한 '보물 버섯 사냥 미션'과 롯데월드몰 일대를 돌아다니며 참여하는 '스탬프 랠리 미션'을 마련했다. 잠실 일대를 이동하며 행사에 참여하도록 설계한 점이 특징이다.
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 스탬프 랠리 미션은 잔디광장, 아트벌룬, 롯데월드몰 팝업스토어, 롯데시네마 월드타워점, 유니클로 롯데월드점, 세븐일레븐 롯데월드몰 수족관점 등 6곳을 연결한다. 행사장 일대의 주요 공간을 하나의 동선으로 연결해 메이플스토리 IP 경험을 확장한 셈이다.
 롯데월드몰 1층 팝업스토어 '핑크 카니발'은 메이플스토리의 또 다른 마스코트 '핑크빈'을 전면에 내세웠다. 현장에는 핑크빈 대형 구조물이 설치됐고 다양한 굿즈가 판매됐다. 잔디광장과 석촌호수에서 캐릭터를 본 방문객이 자연스럽게 팝업스토어로 이동할 수 있는 구조였다.
 굿즈 외에도 패션, 식음료 등으로 접점을 넓혔다. 유니클로에서는 메이플스토리 이모티콘을 활용해 티셔츠와 토트백을 직접 꾸밀 수 있는 커스텀 이벤트가 운영된다. 이와 함께 롯데웰푸드와 협업한 한정판 제품도 편의점에서 판매되면서 오프라인 경험이 게임으로 이어지는 경로를 마련했다.
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 롯데월드몰 5층 롯데시네마 월드타워점 앞에는 오는 6월14일 IP 최초의 극장판 애니메이션 '디어 마이 히어로' 포토존이 마련됐다. 롯데시네마 월드타워점 7층 시네파크에서는 극장판 개봉 시점에 맞춰 캐릭터 조형물 전시와 한정판 머천다이즈(MD)를 판매하는 팝업스토어도 운영될 예정이다.
 이번 '메이플 어택! 위드 롯데'의 의미는 메이플스토리 IP의 접점을 잠실 일대에 촘촘히 구성했다는 데 있다. 앞선 롯데월드 어드벤처 메이플 아일랜드, PC방 메이플 아지트 등이 상설 공간 운영 가능성을 확인하는 자리였다면, 이번에는 산책·쇼핑·영화 관람처럼 일상적인 방문 경험을 하나의 동선으로 묶은 사례다.
 이번 행사가 게임 이용자를 넘어 일반 방문객도 자연스럽게 메이플스토리를 접하도록 한 만큼, 넥슨이 IP의 오프라인 접점을 넓히는 또 다른 사례로 이어질지 주목된다.
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